入局掃地機(jī)器人，大疆跨界勝算幾何？

從2024年年底開始，大疆入局掃地機(jī)器人的消息不時(shí)傳出。今年5月底，大疆首款掃地機(jī)器人已經(jīng)量產(chǎn)、將于6月發(fā)布的消息在網(wǎng)絡(luò)上流傳，備受關(guān)注。如今，618已過，七月在望，大疆的掃地機(jī)器人仍然只有網(wǎng)傳的“諜照”和一個(gè)剛剛注冊(cè)的微博賬號(hào)。從無人機(jī)到掃地機(jī)器人，大疆的跨界勝算幾何？

“降維”入局？

作為無人機(jī)巨頭，大疆的無人機(jī)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于公共安全、水利、測(cè)繪、林業(yè)等多個(gè)行業(yè)。甚至有人稱，從空中的無人機(jī)到地上的掃地機(jī)器人，大疆的進(jìn)入可謂是“降維”入局。

業(yè)內(nèi)人士表示，從產(chǎn)品本身來看，掃地機(jī)器人兼具科技和家電屬性。其科技屬性與大疆的無人機(jī)制造商背景相契合，家電屬性則讓大疆可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)入智能家電領(lǐng)域。

在技術(shù)方面，記者了解到，無人機(jī)中所用的導(dǎo)航技術(shù)、避障技術(shù)，以及算法、芯片等方面的技術(shù)都可以復(fù)用到掃地機(jī)器人中，例如SLAM算法、雙目視覺技術(shù)、激光雷達(dá)等。“對(duì)于大疆這樣的企業(yè)，研發(fā)出產(chǎn)品技術(shù)水平比較領(lǐng)先的掃地機(jī)器人，是相對(duì)容易的?！?AVI Data創(chuàng)始人、CEO文建平說道。

從市場(chǎng)角度考慮，掃地機(jī)器人所在的家電領(lǐng)域?qū)Υ蠼差H有吸引力。業(yè)內(nèi)專家賈東升表示，掃地機(jī)器人的家電屬性對(duì)于大疆意味著更高的單品價(jià)值和更大的市場(chǎng)，并且相比于無人機(jī)行業(yè)，掃地機(jī)器人更具有“家庭必備”的特點(diǎn)，未來有較大的增長(zhǎng)空間。

文建平告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，目前掃地機(jī)器人行業(yè)還處于增量市場(chǎng)，產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率較低，隨著功能的發(fā)展和使用體驗(yàn)的改善，未來掃地機(jī)器人有望進(jìn)入更多家庭，市場(chǎng)潛力較大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的研究報(bào)告，目前我國(guó)掃地機(jī)器人滲透率僅為6.9%，而在海外市場(chǎng)，美國(guó)的滲透率為15%，德國(guó)和日本為8%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和。另外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為入局掃地機(jī)器人可以擴(kuò)充大疆在消費(fèi)端的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)行品牌的多元化發(fā)展和戰(zhàn)略性擴(kuò)張。

在渠道方面，大疆在全球擁有較為廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，可以借用原先在國(guó)內(nèi)和海外的店鋪，使產(chǎn)品迅速鋪開。此外，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前掃地機(jī)器人在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)已經(jīng)較為成熟，因此大疆在供應(yīng)鏈方面不會(huì)有較大障礙。

挑戰(zhàn)重重

雖然從產(chǎn)品技術(shù)和生產(chǎn)制造等方面來看，大疆能夠“擺平”，但掃地機(jī)器人行業(yè)一直競(jìng)爭(zhēng)激烈，新手入局仍存不小的挑戰(zhàn)。

近年來，各個(gè)掃地機(jī)器人品牌不僅在技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，也在技術(shù)參數(shù)和外觀上不斷提升。一方面，全基站、機(jī)械手、升降底盤、搭載大模型等升級(jí)讓掃地機(jī)器人的清潔更加智能、省心。另一方面，“技術(shù)內(nèi)卷”讓行業(yè)加速迭代，“微創(chuàng)新”逐漸增多。

對(duì)此，賈東升分析道：“大疆的技術(shù)并不比別人先進(jìn)，在技術(shù)上沒有碾壓的可能性。”他表示，雖然無人機(jī)和掃地機(jī)器人在定位導(dǎo)航、路徑規(guī)劃、雷達(dá)測(cè)距等技術(shù)上存在重合，但這些積累并不足以讓大疆擁有突出優(yōu)勢(shì)，而在當(dāng)下的掃地機(jī)器人市場(chǎng)中，大疆的產(chǎn)品需要做出差異化特點(diǎn)。

價(jià)格是掃地機(jī)器人行業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。據(jù)了解，在剛剛過去的“618”期間，不少原本價(jià)格五六千元的掃地機(jī)器人，經(jīng)過品牌促銷和“國(guó)補(bǔ)”，已降至三四千元。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，大疆的掃地機(jī)器人將定位高端市場(chǎng)，即價(jià)格在5000元以上，但這或許是把雙刃劍。

此外，文建平表示，大疆在以往的品牌形象上以無人機(jī)為主，大眾對(duì)其掃地機(jī)器人缺乏認(rèn)知，大疆需要建立在智能家電領(lǐng)域的認(rèn)知度，在品牌形象上進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

從行業(yè)整體來看，掃地機(jī)器人這一快速發(fā)展的新興領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)集中度高的特征。全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能掃地機(jī)器人出貨量排名前四位的品牌全部來自中國(guó)，分別是石頭科技、科沃斯、追覓、小米，所占市場(chǎng)份額（按臺(tái)數(shù)）合計(jì)超過54%，其中石頭科技的市場(chǎng)份額為19.3%，位列第一。

跨界進(jìn)入的大疆是否會(huì)成為攪動(dòng)市場(chǎng)的鯰魚？文建平認(rèn)為，大疆作為新進(jìn)入的品牌，在企業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)品的成熟度上，與石頭科技、科沃斯等頭部企業(yè)有明顯差距，同時(shí)當(dāng)前掃地機(jī)器人行業(yè)的頭部效應(yīng)較強(qiáng)，大疆的進(jìn)入難以撼動(dòng)主流品牌，但會(huì)對(duì)正在發(fā)展中的品牌帶來一定的沖擊。賈東升表示，大疆作為無人機(jī)的頭部企業(yè)，擁有自己的擁躉，會(huì)給掃地機(jī)器人行業(yè)帶來新的關(guān)注者，給行業(yè)體量帶來新的刺激，但并不會(huì)對(duì)頭部企業(yè)有本質(zhì)影響。