芯耀
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6月25日晚，vivo新一代折疊屏旗艦——X Fold5正式亮相，憑借217g的輕薄機(jī)身，再次鎖定全球最輕大折疊桂冠。順便說(shuō)一句，此前的記錄由X Fold3保持（219g）。
自打折疊屏問(wèn)世，「輕薄」就是廠商極盡苛求的一個(gè)重點(diǎn)優(yōu)化項(xiàng)，倒不是友商之間搞心照不宣的數(shù)字游戲，而是真實(shí)的用戶訴求疊加廠商技術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)投射。
但當(dāng)「體重」下降幅度從激進(jìn)到平緩，折疊屏的處境反而復(fù)雜起來(lái)：兼具輕薄與配置的同時(shí)，如何確保差異性，且能精準(zhǔn)解決（潛在）用戶的更多剛需？
vivo在剛發(fā)布的X Fold5上給出了自己的答案：
在「全球最輕」機(jī)身下， X Fold5擁有行業(yè)唯一的IPX8 、IPX9防水等級(jí)，同時(shí)支持IPX9+抗水能力和IP5X防塵，能保證- 30 ℃極寒環(huán)境下電池正常供電 ；創(chuàng)折疊最大電池紀(jì)錄的等效6000mAh藍(lán)海電池和IMX882折疊最強(qiáng)潛望長(zhǎng)焦；至多可同屏運(yùn)行5個(gè)應(yīng)用，也是首個(gè)打通Apple Watch的安卓手機(jī)。
上述答案乍一看可能并不驚艷，但在更輕更薄的折疊屏里做三防、塞進(jìn)大容量電池和5000萬(wàn)像素潛望長(zhǎng)焦，vivo在完成性能和輕薄的不可能平衡之后，又將折疊屏帶入一個(gè)集成度更高、形態(tài)功能更為成熟的新高度，以及一個(gè)可以預(yù)料的新競(jìng)爭(zhēng)階段。
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正確的硬件創(chuàng)新
過(guò)去幾年，「體重」和價(jià)格是折疊屏市場(chǎng)呈現(xiàn)出最大的兩個(gè)變化。購(gòu)機(jī)門(mén)檻大幅降低后，銷量自然水漲船高。
去年僅中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)出貨量就約1068萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.4%。IDC預(yù)計(jì)，到2028年出貨量將超1700萬(wàn)臺(tái)。但實(shí)際上，折疊屏市場(chǎng)增速是從連續(xù)兩年110%以上掉入2024年的52.4%。
增速放緩，意味著折疊屏這一新形態(tài)產(chǎn)品已從小眾進(jìn)入主流。
小眾時(shí)代，折疊屏提供的是情緒價(jià)值，是滿足消費(fèi)者對(duì)大屏的獵奇心理，而到主流時(shí)代，折疊屏就要提供滿足更大公約數(shù)的功能與價(jià)值。
這一階段，大屏作為基操更多留給了軟件創(chuàng)新，硬件層面的精進(jìn)則留給了更細(xì)節(jié)的功能。
而vivo X Fold5給出的答卷是：
最強(qiáng)防水：行業(yè)唯一支持IPX8、IPX9防水等級(jí)，同時(shí)首次實(shí)現(xiàn)IPX9+防水能力的折疊屏；
最強(qiáng)防塵：行業(yè)唯一支持IP5X防塵等級(jí)的折疊屏，填補(bǔ)行業(yè)空白；
最強(qiáng)防凍：行業(yè)最強(qiáng)支持-30℃電池正常供電，天氣再冷也能用。
世界第一款三防手機(jī)愛(ài)立信R250于1999年推出，采用的一體成型結(jié)構(gòu)、電池鎖扣及接口保護(hù)塞等工藝，成為后續(xù)三防手機(jī)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。理論上來(lái)說(shuō)，vivo X Fold5也可以作為折疊屏三防行業(yè)參考標(biāo)準(zhǔn)。
但它對(duì)行業(yè)更大的啟發(fā)，其實(shí)是折疊屏的演進(jìn)方向，從束之高閣的少數(shù)人玩具到普及大眾的生產(chǎn)力工具，三防的加入增加了折疊屏的應(yīng)用場(chǎng)景以及耐用性。
耐用性是一個(gè)略顯寬泛的詞匯，通常來(lái)說(shuō)它既能代表硬件的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，又能體現(xiàn)功能層面的歷久彌新。大意是說(shuō)，不僅要結(jié)實(shí)，還要用戶買回家后能夠切實(shí)解決實(shí)際使用中的各種問(wèn)題。
以往，對(duì)于折疊屏的耐用性更多聚焦在鉸鏈和屏幕上，廠商也就順理成章將它們的優(yōu)先級(jí)提前，比如這一次vivo X Fold5就在鉸鏈里藏有天線，保障折疊態(tài)信號(hào)無(wú)憂。
實(shí)際上，當(dāng)下高端機(jī)型的消費(fèi)邏輯早已分化，從“需求決定供給”過(guò)渡到“供給決定需求”，意味著只有對(duì)應(yīng)的供給被創(chuàng)造，消費(fèi)者才會(huì)“發(fā)現(xiàn)”自己的需求。
在消費(fèi)市場(chǎng)，理想、始祖鳥(niǎo)以及l(fā)ululemon都是經(jīng)典案例。vivo在X Fold5上做防水、防塵、防凍，本質(zhì)也是如此。
換言之，當(dāng)消費(fèi)者有應(yīng)對(duì)極端環(huán)境的新品后，自然就會(huì)產(chǎn)生對(duì)應(yīng)的需求。比如游泳或戲水時(shí)，可以不用套上一個(gè)防水殼，才能在水下拍照片了；等到天寒地凍時(shí)，南方的小伙伴也能帶著X Fold5去東北拍雪景了。
而如果說(shuō)-30℃是不常見(jiàn)的極端場(chǎng)景，那么在電梯、高鐵等常見(jiàn)場(chǎng)景下的通信全場(chǎng)景加速，則是真實(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)了。
在消費(fèi)電子產(chǎn)品史上，大的產(chǎn)品周期往往都是在硬件革新的基礎(chǔ)上誕生的，因?yàn)樗峁┝艘粋€(gè)新供給，進(jìn)而創(chuàng)造了新需求。
2007-2015年，iPhone的營(yíng)業(yè)收入從1.23億美元增長(zhǎng)至1550億美元。而核心驅(qū)動(dòng)則是觸屏、Retina屏（2010 iPhone4）、大屏（2014 iPhone6，其屏幕為4.7英寸）等，及App Store生態(tài)閉環(huán)。
類似地，當(dāng)前折疊屏也已進(jìn)入了當(dāng)年iPhone的行業(yè)加速期，在基本框架（折疊形態(tài)）下的硬件創(chuàng)新，廠商借此打造的差異化體驗(yàn)，是更容易引起消費(fèi)者注意和興趣的關(guān)鍵所在。
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生態(tài)的兼并式擴(kuò)張
今年5月上旬，iPhone罕見(jiàn)「喜提」一波降價(jià)：iPhone 16 Pro Max全容量版本降價(jià)160美元（折合人民幣1313.06元） ，其中iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價(jià)160美元。
iPhone上一次如此大規(guī)模的降價(jià)促銷，還要追溯到2019年，彼時(shí)中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，蘋(píng)果宣布下調(diào)iPhone在中國(guó)部分地區(qū)價(jià)格，iPhone XS Max最高降價(jià)1700元。
而這一次iPhone降價(jià)，原因雖然沒(méi)說(shuō)但明眼人一看就知道：為了應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)。
2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)4%增長(zhǎng)，排名1、2的vivo和華為喜提17%和16%份額的同期，iPhone卻栽了跟頭，份額同比丟了4%不說(shuō)，增長(zhǎng)率更夸張為-17%。
這并不是亂拳打死老師傅，而是國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)蘋(píng)果有計(jì)劃的圍攻。
最早為了從iPhone手中搶奪用戶，安卓手機(jī)基本都開(kāi)發(fā)過(guò)一個(gè)「手機(jī)克隆」功能，意在幫助用戶實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)大挪移，降低換機(jī)門(mén)檻。最近幾年安卓手機(jī)的“搶人”手段則更加多樣且精準(zhǔn)，簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)遷移如果是物理手段，「生態(tài)接入」就是奇妙的魔法攻擊。
通俗點(diǎn)說(shuō)，就是不再想方設(shè)法勸說(shuō)用戶轉(zhuǎn)投折疊屏，而是生態(tài)“共生”，尊重用戶的選擇權(quán)，但針對(duì)用戶痛點(diǎn)，給出優(yōu)秀的解決方案。
譬如，針對(duì)蘋(píng)果雙機(jī)用戶，vivo X Fold5就在之前的基礎(chǔ)上，又實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)業(yè)界首次：
一個(gè)是打通Apple Watch，實(shí)現(xiàn)首個(gè)「跨生態(tài)手表連接」。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Apple Watch可以直連vivo X Fold5，不僅能在表盤(pán)上顯示連接，還能實(shí)現(xiàn)電話、短信、通知同步，甚至蘋(píng)果健身圓環(huán)數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)、心率、血氧、睡眠（含呼吸頻率）等也涵蓋在內(nèi)。
另一個(gè)是首次直通iCloud。
行業(yè)首發(fā)安卓iCloud云端直通，X Fold5本地「文件管理」可直接訪問(wèn)iCloud，支持上傳與下載文件，進(jìn)一步解決蘋(píng)果生態(tài)用戶換機(jī)煩惱。
vivo自己也爆過(guò)料，說(shuō)選擇X Fold3系列的用戶中，有很大比例都是雙機(jī)用戶。這一現(xiàn)象足以證明vivo折疊屏與蘋(píng)果設(shè)備搭配使用的強(qiáng)大吸引力。
正因如此，vivo X Fold5的很多新功能都是有針對(duì)性的，比如「跨生態(tài)耳機(jī)無(wú)縫體驗(yàn)」，原子島直接展示AirPods狀態(tài)&動(dòng)效，連接中心也能便捷查看功能，還支持空間音頻&設(shè)備查找，幾乎和原生蘋(píng)果生態(tài)體驗(yàn)一模一樣；以及iPhone電話、短信等信息流均可轉(zhuǎn)至X Fold5。
除此之外，在一些常見(jiàn)緊急場(chǎng)景，vivo X Fold5還能 對(duì)iPhone進(jìn)行 “補(bǔ)足” ，比如iPhone電量低可以用X Fold5的反向充電臨時(shí)應(yīng)急；信號(hào)差的時(shí)候X Fold5可作為快捷熱點(diǎn)為iPhone增強(qiáng)信號(hào) 。
「生態(tài)接入」，本質(zhì)上已經(jīng)跳出了零和博弈范疇 ，是希望專注用戶需求 ，精準(zhǔn)捕捉那些沒(méi)有被滿足的細(xì)分需求 ，進(jìn)而贏得用戶。滿足蘋(píng)果雙機(jī)用戶的痛點(diǎn)需求之后，vivo X Fold5在折疊屏手機(jī)的天生優(yōu)勢(shì) ——大屏生產(chǎn)力方面，同樣實(shí)現(xiàn)了躍升。
這一次，X Fold5帶來(lái)了全新交互模式—— 原子工作臺(tái)，可支持5個(gè)應(yīng)用同屏運(yùn)行，實(shí)時(shí)關(guān)注應(yīng)用內(nèi)容變化，并通過(guò)主副屏形態(tài)在其間快捷切換，輕松進(jìn)行多任務(wù)處理。這種交互模式類似于Mac的臺(tái)前調(diào)度，可以為用戶帶來(lái)更沉浸的辦公體驗(yàn)。
在與Mac的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)上，vivo X Fold5也可作為Mac的擴(kuò)展屏存在，進(jìn)行任務(wù)和內(nèi)容擴(kuò)展使用，而且是行業(yè)唯一跨生態(tài)創(chuàng)新協(xié)同：鍵鼠協(xié)同將兩塊屏幕“合二為一”，同一套鍵盤(pán)和鼠標(biāo)在X Fold5與Mac之間，進(jìn)行跨設(shè)備文件傳輸、圖文復(fù)制粘貼；Mac任務(wù)接力，X Fold5電話、驗(yàn)證碼短信可流轉(zhuǎn)至Mac接聽(tīng)查看；X Fold5本地「文件管理」可直接搜索查看Mac電腦文件，相比遠(yuǎn)控PC，操作更便捷，還支持分屏跨應(yīng)用拖拽發(fā)送文件。
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尾聲
過(guò)去幾年，折疊屏從無(wú)到有從有到精，中國(guó)廠商貢獻(xiàn)了這個(gè)賽道的大部分創(chuàng)新。回報(bào)是，IDC預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)長(zhǎng)期占據(jù)全球40%左右的市場(chǎng)份額。
這其中的理由，恐怕也有折疊屏對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的隱性貢獻(xiàn)：即打破智能手機(jī)的「堆料」天花板，抹去參數(shù)游戲的浮夸泡沫，讓產(chǎn)業(yè)重回創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精密制造。
結(jié)果就是，無(wú)論市場(chǎng)還是供應(yīng)鏈，折疊屏都是中國(guó)廠商拿到了主導(dǎo)權(quán)。
尤其在當(dāng)下，折疊屏賽道誕生6年之后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的向心力空前一致，對(duì)產(chǎn)品未來(lái)的方向判斷也都大相徑庭。這個(gè)時(shí)候考驗(yàn)各家的反而不是大開(kāi)大合的革命性創(chuàng)新，而是對(duì)細(xì)微、高頻甚至隱藏需求的發(fā)現(xiàn)及滿足。
比如vivo X Fold5對(duì)蘋(píng)果生態(tài)的破壁以及圍繞「輕辦公神器」的能力打造，核心是為折疊屏拓展用戶圈層并賦予場(chǎng)景定位，這種漸進(jìn)式創(chuàng)新打消了很多潛在用戶對(duì)折疊屏的刻板認(rèn)知：
不止大和折疊，它還是貨真價(jià)實(shí)的生產(chǎn)力工具。
甚至站在整個(gè)智能手機(jī)的上帝視角看， vivo X Fold5無(wú)論是硬件配置還是軟件體驗(yàn) ，都已是一款集大成之作， 代表著折疊屏品類真正邁向成熟，走出了屬于自己的產(chǎn)品路線。
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