芯耀
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（文/張志峰 編輯/周遠(yuǎn)方）
追覓尚未從“斷指計(jì)劃”的輿論風(fēng)暴中掙脫出來(lái)，掃地機(jī)器人行業(yè)的另一大企業(yè)石頭科技，又突然被爆料大幅度裁員。
需要指出的是，石頭被爆裁員的崗位，并非掃地機(jī)器人，而是被視作“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”的南京洗衣機(jī)事業(yè)部。
6月24日，根據(jù)小紅書(shū)、微信朋友圈、知乎等多個(gè)社交平臺(tái)信息，多名自稱(chēng)是當(dāng)事員工的用戶(hù)爆料，此次裁員比例可能超過(guò)70%，多個(gè)核心部門(mén)僅留一兩名員工維持基本運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)品部、供應(yīng)鏈等多部門(mén)負(fù)責(zé)人隨之被免職。
此次風(fēng)波的焦點(diǎn)除了裁員幅度較大之外，還在于其“突然性”。
要知道，石頭科技洗衣機(jī)事業(yè)部從正式成立至今也不過(guò)1年多，多數(shù)被裁員工入職僅數(shù)月，甚至有人自稱(chēng)“剛來(lái)十幾天就被裁”，造成其個(gè)人履歷上的尷尬局面。
對(duì)上述消息真實(shí)性，截至發(fā)稿，石頭科技方面尚無(wú)正面回應(yīng)。
曾與掃地機(jī)器人同等戰(zhàn)略高度
從石頭科技過(guò)去一年多時(shí)間里對(duì)外披露信息來(lái)看，作為企業(yè)創(chuàng)立10年來(lái)的首次跨界，洗衣機(jī)賽道對(duì)于企業(yè)尋求第二增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)說(shuō)別具意義。
2024年初，面對(duì)外界“賺快錢(qián)”“資本驅(qū)動(dòng)”等質(zhì)疑言論，石頭科技正式成立洗烘一體機(jī)事業(yè)部，破天荒地將洗烘一體機(jī)提升至與掃地機(jī)器人同樣的戰(zhàn)略高度。且憑借其獨(dú)有的“分子篩低溫烘干技術(shù)”，產(chǎn)品銷(xiāo)售情況一直處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成績(jī)亮眼。
2024年年報(bào)中，披露了洗烘一體機(jī)的核心技術(shù)及研發(fā)進(jìn)展。企業(yè)當(dāng)年洗烘一體機(jī)項(xiàng)目研發(fā)投入達(dá)1.01億元，累計(jì)投入1.79億元。同年，包括洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的“其他智能電器產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)收入10.7億元，同比增長(zhǎng)93.13%。
不久前，石頭科技公布的“618”戰(zhàn)報(bào)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，其洗衣機(jī)品類(lèi)GMV實(shí)現(xiàn)了同比173%的猛增，新款洗烘一體機(jī)Z1 Plus在京東平臺(tái)獲得5月單品大容量洗烘賽道4000-5000元價(jià)位段銷(xiāo)額第一，天貓平臺(tái)獲得12kg洗烘一體機(jī)4000-5000價(jià)位段銷(xiāo)量第一，洗衣機(jī)新品Q(chēng)1 Hello Kitty獲得抖音平臺(tái)洗衣機(jī)商品總榜1000-2000價(jià)位段第一。
2024年底，石頭科技創(chuàng)始人昌敬用多個(gè)抖音視頻解釋了石頭科技的戰(zhàn)略方向：當(dāng)年石頭科技已經(jīng)到了從追求高利潤(rùn)率轉(zhuǎn)向追求高營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的階段。
用高投入換取快速增長(zhǎng)，昌敬專(zhuān)門(mén)提到了洗衣機(jī)第二曲線(xiàn)的價(jià)值：“例如洗衣機(jī)品類(lèi)的崛起，讓我們看到了石頭科技能夠從一個(gè)小家電品牌，升級(jí)為能夠被更多人認(rèn)知的大眾品牌的可能性?！?/p>
受到傳統(tǒng)白電巨頭狙擊？
或許也正是如此，石頭科技洗衣機(jī)事業(yè)部近1年多時(shí)間內(nèi)，迅速?gòu)母鞔髠鹘y(tǒng)家電大廠(chǎng)吸引了不少人才加入。然而誰(shuí)能想到，竟然這么快就遭遇飛來(lái)橫禍。
對(duì)于石頭科技洗衣機(jī)事業(yè)部突然遭遇大裁員的原因，外界言論不一，有人認(rèn)為是持續(xù)的成本高投入導(dǎo)致集團(tuán)入不敷出，為了防止集團(tuán)現(xiàn)金流出現(xiàn)危機(jī)，不得不未雨綢繆、壯士斷腕；已有人猜測(cè)是受到美國(guó)加征鋼鐵關(guān)稅的影響，洗衣機(jī)作為“鋼鐵衍生產(chǎn)品”成為關(guān)稅戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)。
但在某家電巨頭相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，石頭科技布局洗衣機(jī)賽道本身就是找代工廠(chǎng)貼牌生產(chǎn)，屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，因此所謂的“高投入”并不存在，短期內(nèi)也不太可能因此導(dǎo)致集團(tuán)現(xiàn)金流危機(jī)；而中美關(guān)稅戰(zhàn)的影響，也主要是傳統(tǒng)白電企業(yè)，不太可能影響石頭科技。
上述人士向觀(guān)察者網(wǎng)解釋稱(chēng)，石頭科技掃地機(jī)器人產(chǎn)品雖然在美國(guó)市占率較高，但洗烘一體機(jī)的主要受眾并不在美國(guó)，而是以中國(guó)為主?！皻W美國(guó)家對(duì)洗烘一體機(jī)并不感冒，他們更偏愛(ài)于洗烘套裝，即分體式洗衣機(jī)和烘干機(jī)，這方面海爾、美的及北美本土品牌占絕了絕大部門(mén)市場(chǎng)?！?/p>
他猜測(cè)稱(chēng)，石頭科技進(jìn)軍白電市場(chǎng)，遇到的更大阻力應(yīng)當(dāng)是來(lái)源于國(guó)內(nèi)白電大廠(chǎng)，這些大廠(chǎng)深耕該賽道數(shù)十年，對(duì)于上游金屬等材料供應(yīng)、中游制造研發(fā)、下游售后服務(wù)等全方位市場(chǎng)份額早已瓜分殆盡?！皞鹘y(tǒng)家電巨頭對(duì)于小米米家的崛起已經(jīng)無(wú)力回天了，其對(duì)于新進(jìn)入者必定更加嚴(yán)防死守，畢竟在國(guó)內(nèi)激烈的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)新的市場(chǎng)參與者，都意味著要從他們口中奪走一塊蛋糕?！?/p>
