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2025年國內(nèi)電視出貨量將繼續(xù)增長，電視市場平均尺寸有望增長至65.5英寸，電視零售額將增長1.3%，大尺寸面板需求強勁，1月份大尺寸面板價格呈現(xiàn)上漲趨勢……隨著2025年“國補”政策逐漸明朗，顯示市場信心進一步提振。近期，多家市場調(diào)研機構(gòu)對2025年大尺寸顯示產(chǎn)品（電視以及面板）給予增長預(yù)測。
電視平均尺寸有望突破65英寸
1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》，明確對消費者購買電視機在內(nèi)的12類家電產(chǎn)品進行補貼，每件補貼不超過2000元，為2025年的電視機銷售吃下“定心丸”。群智咨詢（Sigmaintell）大屏事業(yè)部副總經(jīng)理張虹表示，“國補”的延續(xù)將對電視市場起到一定支撐作用。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)測，2025年中國電視市場的出貨規(guī)模將在2024年3510萬臺的規(guī)模上，保持小幅增長。
“國補”同時還將加劇電視市場的大尺寸化。事實上，國人對于大電視的偏好一直存在，中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2015年—2020年，我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸，每年增大1.7英寸，面板面積增長約合7.2%。2025年“國補”再次明確規(guī)定單件家電的補貼上限是20%（不高于2000元），消費者購買高端大屏電視所獲得的補貼會更多，激發(fā)了消費者用足補貼的意愿。
群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國電視市場出貨平均尺寸增長了4.2英寸，達到了63.5英寸?！半S著2025年‘國補’政策持續(xù)，我們認為2025年中國電視市場出貨平均尺寸有望超過65英寸，達到65.5英寸?！睆埡绫硎?。近期，長虹、TCL等各大電視品牌也已經(jīng)重點布局65英寸及以上的大尺寸電視。廠商們在剛剛結(jié)束的CES2025上爭相發(fā)布100英寸以上的超大尺寸電視。長虹展出100英寸的UMAX系列MiniLED電視，TCL公布115英寸的QD-MINI-LED電視，三星發(fā)布115英寸的LCD電視，LG展出了其136英寸 Micro-LED電視。
大尺寸面板需求及價格雙走高
受“雙11”“雙12”“黑色星期五”等國內(nèi)外傳統(tǒng)促銷旺季的影響，2024年12月65英寸及以上主流尺寸面板價格出現(xiàn)小幅上漲。
在2024年年底的傳統(tǒng)銷售旺季后，電視市場又迎“國補”政策東風(fēng)，大尺寸面板在2025年第一季度的傳統(tǒng)銷售淡季卻感受到“春意盎然”。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2025年1月預(yù)計65、75、85英寸等熱門大尺寸需求相對強勁，供需環(huán)境趨緊，與2024年12月的價格相比均有1美元的小幅增長，分別漲至168美元、226美元和304美元。
CINNO Research首席分析師周華表示，2024年年底，在各類促銷節(jié)點的拉動下，65英寸及以上主流尺寸面板價格開始小幅上漲；隨著2025年“國補”政策的無縫銜接，或?qū)⑼苿?月份的65英寸及以上面板價格持續(xù)小幅上漲。
對于1月面板淡季漲價的現(xiàn)象，京東方投資者關(guān)系部門相關(guān)負責(zé)人表示，1月份LCD 電視面板確實有所漲價，雖然第一季度是傳統(tǒng)淡季，但是近期國補政策延續(xù)執(zhí)行，對于消費者需求有所提振，同時一些品牌商有提前備貨的舉措。以上因素均表明面板廠家和下游品牌商對未來終端市場需求持樂觀態(tài)度，進而推動面板價格上行。
TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳和小米等電視廠商，均在2024年第四季度上調(diào)了液晶電視面板的采購計劃和電視整機的生產(chǎn)計劃。以TCL為例，公司將其2024年第四季度液晶電視面板采購量從650萬片增至660萬片，在國內(nèi)的液晶電視銷售目標(biāo)從200萬臺增至220萬臺。持續(xù)走高的市場行情，或?qū)⑼苿訌S商嘗試調(diào)整運營策略。周華判斷， 1月供貨主要集中在因“國補”延續(xù)而增加的國內(nèi)訂單，面板廠或縮短春節(jié)休假時間、提高稼動以應(yīng)對，在供需兩端均有支撐的情況下，1月大尺寸面板價格上漲趨勢或持續(xù)。
作者丨王偉編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東
