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2025年，LED顯示行業(yè)呈現(xiàn)"創(chuàng)新驅(qū)動增量"與"同質(zhì)化內(nèi)卷"并存的態(tài)勢，從年初市場來看，頭部企業(yè)正通過底層技術(shù)突破，構(gòu)建競爭壁壘。
在今年的ISLE展會上，眾多LED顯示屏廠紛紛展出COB、MIP、Micro LED等新品。如AET阿爾泰就推出了全新的COB產(chǎn)品——NX COB Ultra系列，顛覆性地將傳統(tǒng)的接收卡、恒流驅(qū)動、行驅(qū)動及邏輯IC集于一體，同時減少了85%的IC用量，通過芯片架構(gòu)升級，實現(xiàn)競爭新優(yōu)勢；此外，也重點展出了MIP P0.6家庭影院屏。面對行業(yè)新周期，AET阿爾泰如何打造市場競爭力？2025年有何規(guī)劃布局？
本期，行家說Display特別對話AET阿爾泰總經(jīng)理梁虹，為大家分享其最新戰(zhàn)略規(guī)劃。
01、市場現(xiàn)狀與阿爾泰2025藍圖規(guī)劃
行家說：近兩年，小間距與微間距技術(shù)競爭激烈，AET阿爾泰作為比較純正的主打小微間距市場的企業(yè)，有何考量？
AET阿爾泰梁虹：這幾年，行業(yè)競爭確實日趨激烈，我們預(yù)計還要經(jīng)過2-3年的激烈角逐，LED顯示行業(yè)才會逐漸形成相對穩(wěn)定的市場格局。在這個過程中，技術(shù)實力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力以及資源整合能力將成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。從AET阿爾泰的角度來看，我們將繼續(xù)深耕小/微間距LED顯示領(lǐng)域，不斷拓展Mini/Micro LED等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用場景，結(jié)合廣東光大集團的資源整合能力支持，在顯示技術(shù)、控制系統(tǒng)、軟件平臺等方面的綜合優(yōu)勢，為客戶提供全方位的解決方案，滿足不同應(yīng)用場景的個性化需求。由此我們還是很有信心在未來的市場競爭中脫穎而出。
行家說：具體一點來看，AET阿爾泰今年在產(chǎn)品和市場上的戰(zhàn)略方向是什么？您們常常提及的“尺寸標(biāo)準(zhǔn)化”與戰(zhàn)略方向的打造有何直接關(guān)聯(lián)？
AET阿爾泰梁虹：簡單來說，AET阿爾泰是采用“標(biāo)準(zhǔn)化+場景化”雙輪驅(qū)動競爭策略。首先AET阿爾泰以尺寸標(biāo)準(zhǔn)化為突破口，希望推動LED直顯從工程定制向消費級產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，做帶動產(chǎn)業(yè)從百億級專業(yè)市場走向千億級消費市場的先鋒。這個尺寸標(biāo)準(zhǔn)化，AET阿爾泰的考量是為了適應(yīng)各行業(yè)顯示要求，尤其是現(xiàn)在的消費級市場主要是液晶產(chǎn)業(yè)，而AET阿爾泰充分考慮了，推向這個市場時的兼容性問題。
產(chǎn)品設(shè)計上主要有3個關(guān)鍵點：一是采用16:9 箱體設(shè)計，支持1K/2K/4K/8K標(biāo)準(zhǔn)分辨率；二是適配傳統(tǒng)LCD安裝尺寸及孔位，方便實現(xiàn)對液晶產(chǎn)品的直接替換；第三是采用HDMI標(biāo)準(zhǔn)接口，把LED屏幕變成顯示器一樣，即連即用，降低使用門檻，撬動商用與家用市場入口。這些設(shè)計還有助于提升產(chǎn)能、優(yōu)化成本、加快庫存周轉(zhuǎn)、縮短交付時間、簡化安裝調(diào)試過程及增強多屏協(xié)同功能。
其次，在市場場景化探索上，重點布局中高端市場，圍繞會議、家庭影院、教育一體機等室內(nèi)場景，打造差異化產(chǎn)品矩陣。今年ISLE我們有兩大拳頭展品，一個是NX COB Ultra，采用自主開發(fā)的高集成IC芯片解決了多個問題；二是MIP高端家庭影院產(chǎn)品。我們的戰(zhàn)略意圖其實很明顯，就是以產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提升行業(yè)效率，以場景差異化提升附加值，以生態(tài)合作擴大市場邊界，目標(biāo)不僅是鞏固小間距顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，更期待通過技術(shù)迭代與標(biāo)準(zhǔn)輸出，推動LED顯示從“硬件單品”向“系統(tǒng)化解決方案”升級。
行家說：“差異化產(chǎn)品矩陣”的核心邏輯是什么？
AET阿爾泰梁虹：“差異化產(chǎn)品”指的是以用戶需求為核心，通過技術(shù)創(chuàng)新與場景適配，打造“性價比+品質(zhì)+服務(wù)+創(chuàng)新”的綜合體戰(zhàn)略，為用戶提供精準(zhǔn)化、高價值的解決方案。具體來說，主要通過兩大方向?qū)崿F(xiàn)差異化競爭，一是高端產(chǎn)品創(chuàng)新化與品質(zhì)化，二是標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品性價比化。
02、AET阿爾泰產(chǎn)品布局
行家說：前面提到的“性價比+品質(zhì)+服務(wù)+創(chuàng)新”“四位一體”的戰(zhàn)略理念，在產(chǎn)品端有哪些落地表現(xiàn)？
AET阿爾泰梁虹：當(dāng)前，AET阿爾泰的差異化產(chǎn)品矩陣核心在于COB產(chǎn)品領(lǐng)域，并持續(xù)加大對MIP、Micro LED產(chǎn)品的布局，在ISLE 2025展會上重點產(chǎn)出的NX COB Ultra系列、AT系列、MIP家庭影院等產(chǎn)品，正是這一戰(zhàn)略落地的具象化呈現(xiàn)。具體來看，AT系列以性價比滲透主流市場，通過推進標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)；MIP高端家庭影院產(chǎn)品，通過瞄準(zhǔn)高端商顯及消費級家庭影院市場，提前鎖定未來高端增量市場，構(gòu)建先發(fā)優(yōu)勢；新品NX COB Ultra系列則以技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)品真正意義上的差異化，拉開與競品差距，打造競爭優(yōu)勢。通過標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品降本走量+MIP產(chǎn)品卡位高端市場+COB差異化產(chǎn)品打造技術(shù)壁壘，AET阿爾泰已建成“全場景+全周期”的競爭力，同時也為下一代顯示技術(shù)變革埋下伏筆。
行家說：NX COB Ultra系列“新”在哪里？有何技術(shù)革新？
AET阿爾泰梁虹：NX COB Ultra系列最大的突破在于芯片級集成創(chuàng)新，該新品搭載了一款由AET阿爾泰自主開發(fā)的高集成芯片，可將接收卡、邏輯IC、恒流源IC、行掃描IC四大功能集成在一顆IC芯片上。以一塊P0.9間距150*168.75mm單元模塊為例，常規(guī)COB產(chǎn)品需排布108顆左右的驅(qū)動IC，而NX COB Ultra僅需16顆IC芯片即可完成驅(qū)動。這一突破，不僅解決了多芯片協(xié)同所帶來的信號延遲、功耗高、發(fā)熱量大、故障率提升等問題，更通過“減法設(shè)計”釋放實現(xiàn)“性能乘法”提升。
行家說：基于“四合一芯片”整合創(chuàng)新，NX COB Ultra系列在性能上實現(xiàn)了哪些提升？
AET阿爾泰梁虹：通過芯片級集成創(chuàng)新，NX COB Ultra系列實現(xiàn)了五大維度的全面提升。
第一，傳輸電路上，NX COB Ultra系列視頻信號編解碼集于一體，結(jié)合HDMI直聯(lián)，信號傳輸路徑大幅縮短，可實現(xiàn)畫面零延遲呈現(xiàn)；第二，硬件架構(gòu)方面，IC數(shù)量較傳統(tǒng)全倒裝COB產(chǎn)品減少85%，從根源降低電路復(fù)雜度與故障風(fēng)險；第三，屏體溫度層面，芯片集成化設(shè)計可解決高IC占比及驅(qū)動IC發(fā)熱造成的色溫漂移問題，同時，NX COB Ultra系列屏前溫度低至≤30℃；第四，在功耗控制方面，通過全鏈路節(jié)能優(yōu)化方案，該COB新品的整體功耗可較同類產(chǎn)品降低35%，達到67W/㎡的水平；第五，在視覺效果上，支持真正原生的22bit灰階，疊加算法可以實現(xiàn)28bit效果，結(jié)合7680Hz的高刷新率，可以實現(xiàn)更加細膩、逼真的視覺效果。
行家說：從產(chǎn)品端來看，AET阿爾泰接下來的打法是什么？
AET阿爾泰梁虹：AET阿爾泰將遵循“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品性價比化+高端產(chǎn)品創(chuàng)新化與品質(zhì)化”的發(fā)展路徑，圍繞中高端應(yīng)用場景構(gòu)建全鏈路競爭力，基于此，AET阿爾泰接下來將重點在光學(xué)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化、差異化等方面進行鉆研。首先，AET阿爾泰當(dāng)前已實現(xiàn)MIP 0404燈珠的量產(chǎn)應(yīng)用，未來將向0303、0202等更小尺寸的燈珠迭代；標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上，持續(xù)探索HDMI傳輸方式的優(yōu)化，實現(xiàn)“即插即用”顯示器級體驗；形態(tài)尺寸方面繼續(xù)以標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計、模塊化設(shè)計為突破口，一步步向消費級產(chǎn)品靠攏，加速實現(xiàn)市場滲透；差異化方面，繼續(xù)發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)和產(chǎn)品優(yōu)勢，持續(xù)推出具有競爭力的差異化產(chǎn)品，提升AET阿爾泰的產(chǎn)品附加值和品牌價值。
03、總結(jié)
綜合來看，AET阿爾泰以“用戶需求”為核心，通過“標(biāo)準(zhǔn)化+場景化”雙輪驅(qū)動的發(fā)展策略，在LED顯示領(lǐng)域構(gòu)建了獨屬的競爭格局，而其“性價比+品質(zhì)+服務(wù)+創(chuàng)新”的產(chǎn)品理念，不僅反映出企業(yè)對市場趨勢和客戶需求的洞察和思考，還與當(dāng)前市場的價值競爭相匹配。
未來，期待AET阿爾泰繼續(xù)以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)降本，夯實市場基礎(chǔ)，以COB、MIP、Micro LED等技術(shù)及產(chǎn)品方案創(chuàng)新，撬動高端增量，拓展出更多的可能。
