1764
作者 | 辰壹
時隔二十年，集成電路設計業(yè)展覽會（ICCAD-Expo）再度回到上海。作為圈內年末最影響力的行業(yè)活動，又恰逢ICCAD年會舉辦30周年，這兩天圈內的朋友們齊齊擠在烏泱泱的人潮中，走幾步一個熟人，頗有一種“過年相聚”的既視感。
這幾天，芯潮IC也在兩萬平米的ICCAD暴走了2萬步，身體的能量和手機上的電量一樣所剩無幾，為了讓價值至少2000軟妹幣的門票回本，在這里就和大家一起嘮嘮我們不全面、很主觀的展會觀后感吧~
01、花樣卷營銷攢人氣? ，ICCAD福利也太好了！
今年來參加ICCAD的朋友，相信都滿載而歸了吧。除了主辦方提供的觀展券，通過集滿14個展位印章就能領取的外交官雙肩包外，各家企業(yè)也都拿出了看家的營銷本領，在引流上大顯神通。
咖啡、飲料、礦泉水是最基礎的配置，為了吸引人氣，喆塔科技、思爾芯都在現(xiàn)場配置了爆米花機，香飄十里，銳成芯微的抓娃娃機更是大排長龍，咱們還與芯和半導體門前的“機器狗”握了個手，同行的伙伴還去蹭了兩三個冰激凌。
為了吸睛，每家企業(yè)都鉚足了勁，上一次看大家這么拼，大概還是在年初的SEMICON。例如奎芯科技，在這次活動中配置了美女主持人組織“數(shù)錢游戲”，一二三等獎領獎品的人不計其數(shù)。芯思原的定制眼罩和植物盆栽，銳杰微科技的創(chuàng)意數(shù)據(jù)線，芯易蕓的便攜背包都別出心裁，真是選到了很多人的心趴上。
“內卷的風，還是吹到了我們半導體圈”，一位前來觀展的投資人發(fā)出如此感嘆。
02、很多企業(yè)，帶來了自己的新故事
營銷花樣百出，足以說行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，展會上舍得撒錢的企業(yè)兜里大概還是有點兒金幣的。
截至目前，我國芯片設計企業(yè)已經(jīng)達到3600余家；我國芯片設計行業(yè)銷售規(guī)模達到6460.4億元，相比2023年增長11.9%；2024年預計有731家企業(yè)銷售超過1億元人民幣，比2023年增加106家，發(fā)展情況確實亮眼。
2024年，芯潮IC也陪伴大家參加了很多展會。但國內目前辦的展會太多，已經(jīng)到了泛濫的地步，兩極分化及其嚴重。熱鬧如SEMICO，摩肩接踵，人頭攢動，好不熱鬧；冷清如有的「回音展」，空氣清新，人跡罕至，人煙稀少。
作為歷史最悠久的頂級展會之一，ICCAD不僅展示了最新的研究成果，還促進了學術界和工業(yè)界的交流與合作。今年的ICCAD展會，覆蓋集成電路產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)的產(chǎn)品、技術及解決方案，如 EDA、IP、設計服務、代工、封裝、測試、設備等，共計匯集300多家展商，很多企業(yè)，都充分展示了各自最新的產(chǎn)品與技術。
比如我們走訪的芯思原，就是一家專注于半導體IP研發(fā)的國家高新技術企業(yè)，作為國內半導體IP重要供應商之一，積極與本土代工廠開展合作，長期致力于將現(xiàn)有成熟接口IP移植開發(fā)至22/28/40/55nm等制程工藝，助力國產(chǎn)化IP供應鏈安全。公司多元化的IP產(chǎn)品已廣泛應用至工業(yè)、醫(yī)療、AI、物聯(lián)網(wǎng)等眾多領域。
來自臺灣新竹的円星科技是全球少數(shù)提供純集成電路硅智財?shù)膶I(yè)開發(fā)商，專注于提供高速接口IP、內存編譯程序及標準單元庫解決方案，目前應用于車用電子、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)IoT、運算和數(shù)據(jù)中心、5G行動運算及存儲應用等多個領域。
現(xiàn)場還有國內高性能工業(yè)軟件及解決方案企業(yè)參展，如合見工軟就攜多款自主自研的EDA與IP產(chǎn)品亮相，包括但不限于全國產(chǎn)自主自研數(shù)字芯片驗證全流程解決方案、國產(chǎn)自主知識產(chǎn)權的可測性設計（DFT）全流程平臺UniVista Tespert、合見工軟自主知識產(chǎn)權的全國產(chǎn)高速接口IP解決方案、覆蓋“元器件庫+數(shù)據(jù)管理+流程管理+設計工具”的系統(tǒng)級EDA全流程解決方案等......
一趟走下來可謂大飽眼福，如果用一句話總結，那必須是：百花齊放春滿園！
03、降本增效的大浪正在醞釀，在熱鬧的表象下，我們也嗅到了些許焦慮的味道。
一位群友向芯潮IC表示，他每次參加展會，都會認真觀察各家競爭對手訂的展位大小——在他看來，這是企業(yè)間實力的較量。如果哪家這次缺席了，基本就變相說明這家公司的收入情況不夠理想了。這次的ICCAD，企業(yè)都是花足了心思，按此邏輯，行業(yè)競爭激烈可見一斑。
在本次的ICCAD上，中國半導體行業(yè)協(xié)會集成電路設計分會理事長魏少軍以「中國芯片設計業(yè)要自強不息」為題做了精彩分享，指出我國芯片設計產(chǎn)業(yè)存在的問題主要集中在產(chǎn)業(yè)集中度低、產(chǎn)品處于市場中低端、企業(yè)運營成本提高提高、產(chǎn)業(yè)“內卷”等方面。提到如果只是關注政策傾斜帶來的市場機遇而忽略了自身產(chǎn)品的品質和競爭力，在激烈的競爭中敗下陣來也是早晚的事情。
和很多參加ICCAD的老板討論這個話題，他們提到，盡管業(yè)務發(fā)展向好，今年沒有裁員，但明年短期內也沒有招兵買馬的計劃了。盡管展會對于很多企業(yè)而言，不完全是拿訂單的地方，但今年參展尋找客戶、開拓業(yè)務、宣傳品牌的目的性和壓力開始變強。
和幾個參展PR朋友聊了聊，大家最多提到的就是“今年的費用很難花”。有的企業(yè)，今年風風火火跑了幾個展會，與參展經(jīng)驗齊飛的是，花錢的審批越來越繁瑣，老板開始花每一分錢，都讓保ROI。有的企業(yè)，展區(qū)設計、媒體宣傳，預算一省再省，2024年還沒過完，明年預算就直接宣布砍半了。
初聽內卷不知意，再聞已是卷中人。盡管還不是事實，僅僅是種可能性，但當這樣的競爭態(tài)勢和展會策略，足以讓大家敲響警鐘——在迎來大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化爆發(fā)之前，很多企業(yè)現(xiàn)在在增長上已經(jīng)遇到了一些問題，因為只有當企業(yè)進入“投入很大，但投入回報率越低，承擔的風險卻越來越高”的階段，才會這么普遍的開始考慮降本增效以及讓投入產(chǎn)出比更健康的問題。
根據(jù)此次ICCAD公開數(shù)據(jù)，2024年盡管中國芯片設計業(yè)達到了2位數(shù)的增長，為11.9%，但WSTS預測2024年全球半導體產(chǎn)業(yè)的增長有望達到19%。這是近年來中國芯片設計業(yè)的年增長率第一次低于全球半導體的增長。
當半導體圈進入競爭更加激烈的新生態(tài)，如何在紅海中找到機遇尋求發(fā)展，相信參與這屆ICCAD展會的每個觀眾，都已經(jīng)有了自己的答案。對于企業(yè)而言，寒冬將至，備足糧草、打磨產(chǎn)品才是王道。
