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在AIGC異?；鸨臅r(shí)候，蘋果公司還在研究著自己的AR頭顯，令人尷尬的是，來自知名分析師郭明錤的分析稱，蘋果公司的混合頭顯MR設(shè)備或?qū)⒂值醚悠?，不能在?guī)定的預(yù)期內(nèi)投產(chǎn)。要知道，這可是庫克非常在意的項(xiàng)目。在庫克連任之后，其實(shí)下一步發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目就是AR設(shè)備，外界也認(rèn)為這將是庫克在蘋果的最后一代自主研發(fā)的被譽(yù)為將成為支柱產(chǎn)業(yè)的硬件產(chǎn)品。
很遺憾，蘋果公司的AR設(shè)備一再跳票，雖然是吊足了市場的胃口，但也說明在技術(shù)儲(chǔ)備和突破方面，蘋果公司并沒有展現(xiàn)出高人一籌的能力和實(shí)力。在研發(fā)和經(jīng)費(fèi)的雙重支持下，都難以獲得新的突破。說明在技術(shù)的積累和延展方面，蘋果公司并不是無懈可擊的。其實(shí)，從近年來在iPhone旗艦產(chǎn)品的技術(shù)迭代方面，蘋果公司就一直沒有給市場帶來什么新的亮點(diǎn)。唯一讓人眼前一亮的或許就是在iPhone 14 Pro上推出了流動(dòng)島的設(shè)計(jì)。
眾所周知，庫克多次說到了蘋果公司的AR設(shè)備，對于AR的發(fā)展也非常充滿信心，甚至在元宇宙概念非?；鸨臅r(shí)候，庫克也不為所動(dòng)，一心想著就是發(fā)展蘋果的AR設(shè)備。如今AIGC也非?；鸨?，但在轉(zhuǎn)換為硬件產(chǎn)品或者應(yīng)用的過程中，并非是蘋果公司的強(qiáng)項(xiàng)，因此也鮮見蘋果公司在這方面的布局和傳聞，即使是對于Siri的認(rèn)知和發(fā)展，蘋果公司也明確表示Siri在和ChatGPT比較中還存在著較大的差距。
如果今年蘋果公司能適時(shí)推出自己的AR設(shè)備，并且得到用戶的認(rèn)可的話，那么對于一直追求硬件牟利的蘋果公司來說無疑是未來新的利潤增長點(diǎn)。但遺憾的是，蘋果公司遲遲推不出自己的AR設(shè)備。一方面是自身的技術(shù)儲(chǔ)備或者突破難以實(shí)現(xiàn)，起碼在對標(biāo)市場上擁有的產(chǎn)品方面，比如索尼、Meta、HTC等等，沒有多大的優(yōu)勢，因此也不敢推出。另一方面就是在應(yīng)用方面，估計(jì)蘋果公司還沒有準(zhǔn)備好。
最近，庫克又表示，蘋果曾輕視了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）頭顯和眼鏡潛力。此前，當(dāng)被問及蘋果生產(chǎn)眼鏡的可能性時(shí)，庫克說：“我們一直認(rèn)為，開發(fā)眼鏡不是明智之舉，因?yàn)槿藗儾粫?huì)真的想戴它?？隙〞?huì)失敗。”不過，后來庫克改變了這種認(rèn)知和態(tài)度，也明確表示，蘋果將推出自己的AR設(shè)備。
蘋果公司沒有及時(shí)介入到眼鏡這種可穿戴設(shè)備中是因?yàn)楣雀柙谶@方面的研發(fā)失敗，進(jìn)而中止了這種項(xiàng)目的繼續(xù)投入，或者這也是促成庫克起初并不看好這種硬件設(shè)備發(fā)展前景的原因之一。當(dāng)時(shí)，谷歌眼鏡還是一款處于早期階段的AR產(chǎn)品，雖然很酷，但難以真正量產(chǎn)，這也是谷歌一度都叫停了智能眼鏡研發(fā)的原因之一。
在國內(nèi)市場，對于AR的關(guān)注度也非常高，天眼查App顯示，華為技術(shù)有限公司申請的“一種預(yù)覽方法、電子設(shè)備及系統(tǒng)”專利公布。第一設(shè)備可以開啟拍攝預(yù)覽功能，采集并識(shí)別第二設(shè)備的輪廓（或屏幕的輪廓）或佩戴第二設(shè)備的部位（如用戶手腕部位）的圖像等，然后第一設(shè)備采用圖像處理技術(shù)，在拍攝預(yù)覽界面中，顯示將用戶所選桌面選項(xiàng)的桌面主題圖像覆蓋在第二設(shè)備上或用戶身體部位等相應(yīng)位置處的畫面。實(shí)施該申請?zhí)峁┑姆椒ǎ梢越o用戶提供更快捷、更方便的預(yù)覽界面和更易操作、更人性化、更友好的交互體驗(yàn)。專利圖顯示，其界面包括3D采集、AR試戴以及多種表盤選項(xiàng)。
同時(shí)，天眼查App還顯示，北京小米移動(dòng)軟件有限公司“一種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR眼鏡及其顯示方法、裝置及存儲(chǔ)介質(zhì)”專利，可利用攝像頭拍攝外界真實(shí)場景圖像，并在AR眼鏡的顯示鏡片上顯示成三維圖像，在拍攝場景下實(shí)現(xiàn)所見即所得。
如今，之所以人們又把目光聚焦到蘋果AR身上，是因?yàn)樘O果將在兩個(gè)月后舉行的2023年度全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC），據(jù)悉蘋果公司的首款MR頭顯設(shè)備將在開發(fā)者大會(huì)上進(jìn)行發(fā)布。據(jù)此，在開發(fā)者大會(huì)上，蘋果公司除了發(fā)布MR設(shè)備之外，還可能展示該設(shè)備搭載的xrOS 操作系統(tǒng)、配套服務(wù)，以及讓開發(fā)者編寫相關(guān)新應(yīng)用的軟件開發(fā)工具包和平臺(tái)。
不過，知名分析師郭明錤發(fā)推特表示，蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯的量產(chǎn)計(jì)劃延后 1-2 個(gè)月至第三季度中后期，因此不一定如期出現(xiàn)在 WWDC 2023 開發(fā)者大會(huì)上。他表示，由于量產(chǎn)延后，這款產(chǎn)品今年出貨量預(yù)期僅有 20-30 萬部，低于市場預(yù)測的 50 萬部或以上。值得一提的是，他預(yù)測這款產(chǎn)品售價(jià)會(huì)達(dá)到 3000-4000 美元或更高（約 20670~27560 元人民幣）。
郭明錤認(rèn)為，由于蘋果并沒有非常樂觀看待AR/MR頭戴設(shè)備的發(fā)布會(huì)，能重現(xiàn)一鳴驚人的“iPhone 時(shí)刻”，故組裝量產(chǎn)時(shí)程再度延后1-2個(gè)月至23Q3中后期，而這也為該新裝置能否如市場期待般在 WWDC 2023 亮相增添了變數(shù)。而且，他預(yù)期蘋果公司在推出該產(chǎn)品的初期不以盈利為目的，旨在培育市場，逐漸鞏固蘋果公司在該領(lǐng)域的市場地位，這一點(diǎn)和當(dāng)初發(fā)布Apple Watch有一些類似。其實(shí)，如果最終的產(chǎn)品以這個(gè)價(jià)格發(fā)布的話，想占據(jù)市場主導(dǎo)地位也非常難。
