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蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克的2025年首次中國(guó)行的行程一如既往得緊湊，多場(chǎng)看似主題發(fā)散的活動(dòng)實(shí)則都緊緊圍繞“與中國(guó)各界人士互動(dòng)、披露投資中國(guó)的最新進(jìn)展”這兩大主題而設(shè)置，充分展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和用戶的看重。
刷好感：與各界人士交流并體驗(yàn)本土文化
與當(dāng)?shù)馗鹘缛耸拷涣骰?dòng)是庫(kù)克外出訪問(wèn)的主旋律，這一次庫(kù)克與國(guó)內(nèi)名人、媒體、用戶，甚至偶遇的路人都進(jìn)行了多樣的交流互動(dòng)。
3月22日起，庫(kù)克的公開(kāi)行程就在各大社交媒體流傳。22日上午，庫(kù)克與壹心娛樂(lè)董事長(zhǎng)楊天真同游景山公園，楊天真介紹了景山公園的歷史并送一件唐裝給庫(kù)克，并提議希望下一代iPhone Pro能出粉色，庫(kù)克回復(fù)說(shuō)收到了。22日下午，庫(kù)克還現(xiàn)身北京東城區(qū)一個(gè)古色古香的院落，觀看歌手劉憲華借助蘋果設(shè)備完成的“一人一樂(lè)隊(duì)”音樂(lè)表演和即興創(chuàng)作。
在與中國(guó)媒體人互動(dòng)方面，庫(kù)克樂(lè)于回答一些樂(lè)觀向上的提問(wèn)。在被問(wèn)及是否使用過(guò)DeepSeek時(shí)，庫(kù)克表示：“當(dāng)然，很棒！”在北京正乙祠戲樓體驗(yàn)昆曲文化時(shí)，庫(kù)克對(duì)中國(guó)媒體表示，科技能連接歷史與未來(lái)，幫助傳統(tǒng)文化擴(kuò)大受眾。他特別提到對(duì)中國(guó)書(shū)法的喜愛(ài)，稱其為世界上最美的藝術(shù)形式之一，強(qiáng)調(diào)保護(hù)和傳承五千年文化的重要性。在接受中國(guó)媒體提問(wèn)時(shí)，庫(kù)克表示：“我很喜歡這里。每次訪問(wèn)中國(guó)，和中國(guó)人民交流都讓我感到非常滿足。”但是對(duì)于媒體人提出的美國(guó)提高關(guān)稅等敏感問(wèn)題，庫(kù)克則選擇沉默。
在與員工與用戶交流方面，庫(kù)克再次走進(jìn)蘋果在中國(guó)大陸的第一家門店——北京三里屯零售店，這家店于2008年7月正式開(kāi)業(yè)，2010年9月24日iPhone 4在中國(guó)開(kāi)售之時(shí)該店鋪被熱情的“果粉”排隊(duì)圍堵得水泄不通，堪稱蘋果在華的輝煌銷售業(yè)績(jī)的見(jiàn)證者。
3月25日，庫(kù)克發(fā)布微博：“很高興回到三里屯零售店，與我們超棒的顧客和團(tuán)隊(duì)共度時(shí)光?！?/p>
與往年庫(kù)克“閃現(xiàn)式”的巡店風(fēng)格不同，庫(kù)克今年似乎故意“放慢腳步”，加強(qiáng)與普通百姓的互動(dòng)與連接——庫(kù)克與團(tuán)隊(duì)成員在三里屯星巴克買咖啡、在輕食餐廳堂食午餐，并分別與店內(nèi)的顧客互動(dòng)和合影，甚至對(duì)著顧客拍照的iPhone鏡頭“比耶”，即使在與團(tuán)隊(duì)成員漫步在三里屯商區(qū)，也會(huì)時(shí)刻回應(yīng)圍觀群眾的問(wèn)候并合影，盡顯親民形象。
擲重金：推動(dòng)中國(guó)供應(yīng)鏈建設(shè)并追加公益捐贈(zèng)
與在華的供應(yīng)鏈企業(yè)互動(dòng)交流，一直是庫(kù)克每次中國(guó)行濃墨重彩的一筆。截至記者發(fā)稿，庫(kù)克雖然還未和具體的供應(yīng)鏈企業(yè)互動(dòng)，但是宣布了一個(gè)重大的供應(yīng)鏈建設(shè)意向——蘋果公司承諾投資價(jià)值7.2億元（約9922萬(wàn)美元）的清潔能源基金，該基金旨在擴(kuò)大中國(guó)的清潔能源產(chǎn)能，這也是公司實(shí)現(xiàn) 2030 年將其供應(yīng)鏈過(guò)渡到 100% 使用可再生能源的努力的一部分，該基金的目標(biāo)是每年為中國(guó)電網(wǎng)新增約 55 萬(wàn)兆瓦時(shí)的風(fēng)能和太陽(yáng)能發(fā)電能力，這一數(shù)字將隨著更多投資者的加入而增長(zhǎng)。
庫(kù)克3月24日在微博發(fā)文表示：“目前，我們?cè)谥袊?guó)的供應(yīng)鏈已有三分之二使用可再生能源。新基金將進(jìn)一步助力我們?cè)?2030 年實(shí)現(xiàn) 100% 可再生能源運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)?！?/p>
蘋果公司提出到2030年公司整個(gè)價(jià)值鏈完全實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)。在庫(kù)克看來(lái)，環(huán)保并非商業(yè)策略，而是企業(yè)責(zé)任。“中國(guó)在碳減排領(lǐng)域發(fā)揮了關(guān)鍵作用。目前，蘋果三分之二的中國(guó)供應(yīng)商已利用可再生能源供電，對(duì)零部件的回收也至關(guān)重要。環(huán)境保護(hù)沒(méi)有捷徑可走，必須腳踏實(shí)地、親力親為?！睅?kù)克說(shuō)。
在公益領(lǐng)域，蘋果公司還在前一日（3月23日）宣布向中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)追加新的捐贈(zèng)，用以擴(kuò)大鄉(xiāng)村教師培訓(xùn)項(xiàng)目。捐贈(zèng)主要集中于在全國(guó)范圍對(duì)包括教師培訓(xùn)、學(xué)生編程和其他技能培訓(xùn)在內(nèi)的教育，經(jīng)濟(jì)和勞動(dòng)力發(fā)展，鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展，環(huán)保和救災(zāi)等項(xiàng)目。
庫(kù)克認(rèn)為：“技術(shù)不僅是工具，更是連接知識(shí)與實(shí)踐的橋梁。我們的目標(biāo)是讓每個(gè)人都能通過(guò)先進(jìn)技術(shù)獲得平等的機(jī)會(huì)。我們提倡人人都能編程，并不是每一個(gè)人都要成為程序員。編程可以提高人解決問(wèn)題的能力，培養(yǎng)批判性思維和創(chuàng)造力，即便在生成式人工智能的時(shí)代也是如此?！?/p>
3月24日商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤會(huì)見(jiàn)庫(kù)克時(shí)表示，中國(guó)堅(jiān)定不移擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，向外資企業(yè)提供公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，支持外資企業(yè)產(chǎn)品公平參與以舊換新等擴(kuò)消費(fèi)政策。歡迎蘋果公司擴(kuò)大在華投資，深度融入中國(guó)市場(chǎng)，共享發(fā)展機(jī)遇。
庫(kù)克表示，蘋果公司在華發(fā)展是兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作互利共贏的典范，將持續(xù)加大在華供應(yīng)鏈、研發(fā)、社會(huì)公益等領(lǐng)域的投入，支持中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展。
此次庫(kù)克的中國(guó)行，無(wú)論是與中國(guó)用戶親切互動(dòng)，還是官宣最新清潔能源基金和公益捐贈(zèng)，都在釋放看重中國(guó)市場(chǎng)的積極信號(hào)。
作者丨王偉編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東
