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最近中國電信的天翼云風頭很勁，比如今天刷屏的自主研發(fā)的天翼云紫金DPU，還有即將刷屏的天翼云“息壤”平臺入選年度央企十大超級工程（目前在國資小新平臺上得票遙遙領先，也是唯一一家運營商云）。從近年來看，拋開行業(yè)排名、市場份額不談，光是在輿論場上，天翼云已經(jīng)先拔頭籌。
回看天翼云全年的宣傳策略，我發(fā)現(xiàn)一個非常特殊的信號：天翼云對外傳播言必稱“國云”！無論是高層講話，還是中層演講，或是活動宣傳稿件，總是在有意無意地傳遞“天翼云=國家云”這個信號。比如我印象比較深刻的，在三大運營商投資者交流會上，電信董事長反復提到天翼云是國內最大的混合云和全球最大的運營商云，反復灌輸天翼云代表中國云計算最高水平的觀點。
還有，在中央企業(yè)深化專業(yè)化整合工作推進會上提出，中國電信將引入多家中央企業(yè)戰(zhàn)略投資者打造“國家云”公司，統(tǒng)籌開展科技創(chuàng)新、設施建設和安全防護體系部署，加快構建推動云原創(chuàng)技術生態(tài)。
而在今天發(fā)布的《天翼云白皮書》中對天翼云的發(fā)展愿景和使命是這樣規(guī)劃的：力爭成為“中國第一、世界一流”的國家關鍵信息業(yè)務的可信承載平臺，（2030年）成長為國內高端云計算品牌的引領者，成為我國走向世界的“國家名片”。
天翼云立志要打造國家云，要成為國家名片，這自然沒什么問題，事實上每一家央企都應該有這樣的志向和決心。但天翼云是否就等于國家云，天翼云是不是就代表這國家云計算名片呢？這一點是存疑的，是要靠行動和時間來證明的。為什么天翼云在當前階段就反復將自己跟國家云捆綁在一起呢？
我認為這是一種宣傳手段，也是一種營銷策略。首先，所謂的國家云事實上并未有定論，至于中國電信牽頭打造“國家云”，事后多方查證，似乎沒有官方背書，只是中國電信的一個提議，只不過在那樣的會議場合提出來，所以被賦予了一些官方的性質，引發(fā)了媒體的熱議。
所以，國家云它可能不是一個國家工程，不是一種身份地位，它可能只是一個被包裝出來的營銷術語。（這是我個人揣測，如果猜錯了，我改。）當前國內云計算發(fā)展正處于一個微妙的階段，由于國內外競爭形勢的變化，自主可控、數(shù)據(jù)安全被提到從所未有的高度，產(chǎn)業(yè)格局由此發(fā)生巨變，以技術+生態(tài)起家的阿里云、騰訊云等領跑者，突然遇到了一些來自政策面的無法突破的屏障，市場留出大塊空白（政務云），而根正苗紅的云計算國家隊們似乎一夜之間受到了偏愛，搭上了順風車。
而這個變化的進程仍在繼續(xù)，從國資云火爆開始，國字頭成為一種資本，一張通行證，然后就有了國家云，有了天翼云的捆綁傳播，目的就是為了把這種資本、這張通行證效應最大化。我跟一些云計算業(yè)務的銷售經(jīng)理聊到過這個問題，很多大型國企、央企，它們要上云，但它們對于云計算的技術、產(chǎn)品、資源，其實并不了然，甚至不太關心，影響它們決策的，更多是風險，不是系統(tǒng)平臺穩(wěn)定性、業(yè)務連續(xù)性那種風險，而是來自“選擇姓資還是姓社”的風險。
想想，這兩年來，市場上那些超千萬元的智慧城市項目、政務云大單，有多少花落運營商云，又有多少被過去的那些巨頭拿下？所以，天翼云是高明的，它高明之處在于，它不在產(chǎn)品側跟你比較，不在市場側跟你糾纏，它走的是高層路線，自上而下地打造品牌，在品牌上給你致命一擊。
更關鍵的是，當前還只是“天翼云=國家云”的品牌導入期，作用發(fā)揮還不大，表現(xiàn)在市場側似乎大家半斤八兩，天翼云市場份額優(yōu)勢也不太大，但一旦這個品牌逐步被夯實，并形成自主傳播，成為社會印象，那才是天翼云可怕的時候。所以，天翼云說要在2030年成長為國內高端云計算品牌的引領者，成為我國走向世界的“國家名片”，可能還真不是吹的！
