239
在手機行業(yè)里，總是會有一些令人惋惜的小眾品牌，例如堅持產(chǎn)品設(shè)計理念的魅族、配備高清帶魚屏幕的索尼、主打主動散熱的紅魔以及已經(jīng)銷聲匿跡的LG、錘子等廠家。這些中小廠商的產(chǎn)品雖然沒有主流廠商的產(chǎn)品那樣成熟，但是他們身上的某些特質(zhì)確實能夠為自己吸引一些穩(wěn)定的受眾?？赡軟]有太高的出貨量，但每年都會刷存在感。
誰能想到，就是這樣的兩個品牌，居然也會有直接合作的那一天。昨天上午，魅族Flyme正式宣布與索尼中國達成戰(zhàn)略合作，未來魅族將為索尼Xpria 1 III及其后續(xù)機型提供應(yīng)用程序適配和本地化應(yīng)用服務(wù)，為更多用戶帶來穩(wěn)定、豐富、安全的系統(tǒng)體驗。
消息一出，無論是魅族的粉絲還是索尼的粉絲都大吃一驚。在大家眼中看來毫無關(guān)聯(lián)的兩家公司，這次居然因為手機系統(tǒng)而聯(lián)系在了一起。那么問題來了，魅族Flyme究竟能給索尼手機帶來什么？而搭載Flyme本地應(yīng)用服務(wù)的索尼手機究竟能否改善本地化不足的問題，從而獲得中國用戶的喜愛呢？讓我們來好好分析一下。
索尼要用Flyme？
看到這條消息，我想大部分的朋友可能會覺得魅族和索尼的合作應(yīng)該就是指未來索尼Xperia手機將會直接用上魅族Flyme系統(tǒng)。遺憾的是，從目前的消息來看，雙方這樣做的可能性并不大。按照索尼官方的說法，未來索尼Xperia手機將會繼續(xù)使用原來的類原生系統(tǒng)，但會提供Flyme適配的部分App。
那么，索尼用戶究竟會獲得什么呢?從目前的情況來分析，魅族Flyme定制的天氣、郵箱、資訊、時間一系列系統(tǒng)應(yīng)用和應(yīng)用商店，很可能會取代目前索尼Xperia手機上面配備的原生應(yīng)用，即所謂“優(yōu)質(zhì)的本地化服務(wù)”。
眾所周知，索尼Xperia手機的硬件雖然還算可圈可點，但是國行版本地化服務(wù)簡直就是一團亂麻。舉個例子，在之前很長一段時間里，索尼Xperia手機內(nèi)置的都是來自應(yīng)用寶的App，而出廠配備的應(yīng)用商店則不支持后臺靜默安裝，每次安裝應(yīng)用都需要手動點一下安裝按鈕，更不支持軟件自動更新服務(wù)，至于什么單手模式、小窗模式、權(quán)限管理，或者游戲增強之類的功能，更是根本見不到的。
面對國內(nèi)索粉無數(shù)次抱怨的“系統(tǒng)本地化稀爛”這個問題，索尼確實加大了對中國手機市場的重視力度，并嘗試傾聽用戶聲音，彌補系統(tǒng)的本地化不足，但是成品效果始終差強人意，沒有取得過突破性進展，索尼手機的本地化體驗依然很差，甚至有索粉表示“國行的體驗可能還不如港行”。
既然自己不行，那就找外援吧。最終，索尼找到的就是這樣一個解決辦法。魅族Flyme的系統(tǒng)原生應(yīng)用在本地化程度上是沒有什么問題的，魅族應(yīng)用市場的體驗也比索尼目前預(yù)裝的應(yīng)用寶要好不少。對索尼現(xiàn)有的用戶來說，自己喜歡的輕量化類原生系統(tǒng)沒有被取代，原來的本地化應(yīng)用得到了升級，總的來說是個皆大歡喜的局面。
合作的第一步
近些年來，隨著手機行業(yè)不斷內(nèi)卷，華為、小米、OPPO和vivo四大廠商分割了絕大部分的市場份額。在這背后隱藏著的，則是諸多小廠不斷被邊緣化的事實。魅族和索尼可以說是小眾廠商里面比較典型的代表，他們的共性就是講究產(chǎn)品設(shè)計，并且會堅持一些大眾市場不愿意傳承下去的產(chǎn)品特點。
遺憾的是，堅持自己的產(chǎn)品設(shè)計，卻無法讓這些廠商獲得市場份額上的增長。根據(jù)CINNO發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全年魅族的市場份額已經(jīng)跌出中國前十，份額只有0.1%。至于索尼手機在國內(nèi)市場更是被歸類進Others的范疇，份額可能連0.1%都達不到。
為了在這日益殘酷的市場競爭中尋求機會，抱團取暖成為了小廠們的選擇。正如上文所述，索尼Xperia機型的類原生系統(tǒng)固然可以讓部分用戶滿意，對于更多習(xí)慣了國產(chǎn)ROM的消費者來說，類原生系統(tǒng)就意味著簡陋，以及對于國內(nèi)安卓生態(tài)的無能為力，可以說索尼Xperia在國內(nèi)市場存在的最大問題就是系統(tǒng)的本地化程度不足。
對于跨國企業(yè)來說，產(chǎn)品的本地化是一項必修課，然而縱觀三星、索尼等國際大廠，似乎沒有哪家廠家的本地化能夠做到完善。因此，此次選擇魅族來幫助自己完成本地化，可能是索尼方面選擇的一種破局之道。通過讓出應(yīng)用渠道的一些利益，來換取魅族這樣一個在國內(nèi)手機市場沉浮多年的老牌廠商來幫助自己進行本地化，這樣的思路是不錯的。
至于魅族這邊，合作的目的其實也不復(fù)雜。在手機硬件業(yè)務(wù)日漸衰落的情況下，今年魅族連續(xù)開啟了智能家居、外設(shè)周邊、智能家居系統(tǒng)等多項業(yè)務(wù)，換句話來說就是“想盡辦法來賺錢”。為索尼優(yōu)化Flyme本地應(yīng)用，對魅族既是新的盈利點，也是擴大Flyme系統(tǒng)生態(tài)用戶份額和品牌知名度的好辦法。
此外，從魅族此前取消“三零”政策的情況來看，“后向收費”應(yīng)該會成為魅族短期內(nèi)盈利的一個重點。無論是應(yīng)用商店的廣告推薦、負一屏的資訊、還是本地服務(wù)自帶的各種廣告，這都是“后向收費”的重要渠道。增加“后發(fā)收費”，需要提升用戶規(guī)模，而提升用戶規(guī)模，就需要魅族Flyme團隊更加用心地去為索尼手機進行優(yōu)化?？梢哉f，索尼和魅族已經(jīng)形成了一個互惠共生的體系。
有完全合作的可能性嗎？
其實小雷也很清楚，對于索粉而言，他們想要的可能并不是半吊子的“Flyme本地應(yīng)用”，而是完整的Flyme系統(tǒng)。至于未來隨著索尼和魅族Flyme的深入合作，魅族究竟是否會推出專為Xperia系列國行版適配的“Flyme定制版”系統(tǒng)呢？小雷覺得，雙方深入合作的可能性確實存在，但是要看情況。
從商業(yè)方面來看，索尼本身也是一家國際大廠，而手機系統(tǒng)可以說是一款手機里面最核心的東西。作為一家大廠，將自己手機里面最核心的部分完全交給其他廠商打造，未來的系統(tǒng)優(yōu)化、更新也完全由其他廠商拿捏，對索尼來說這是不可以接受的。失去了系統(tǒng)的控制權(quán)，那么索尼和代工廠又有何異呢？
從硬件方面來看，事實上，索尼的類原生系統(tǒng)，和魅族Flyme系統(tǒng)一樣都是在AOSP的基礎(chǔ)上加料得來的系統(tǒng)。如果索尼采用魅族Flyme系統(tǒng)的話，那么現(xiàn)存的索尼用戶就需要通過清除數(shù)據(jù)、刷機才能變更為Flyme系統(tǒng)。從可行性上講，只有索尼放棄現(xiàn)有用戶的情況下，才可能直接使用Flyme系統(tǒng)。
不過，只要魅族Flyme與索尼Xperia的合作能夠進行下去，雙方就可能在其他地方繼續(xù)展開深度合作，魅族未來也有可能拿到獨家定制的索尼傳感器。這兩個品牌究竟能擦出什么樣的火花，我們目前尚且不能下定論，或許只有時間和市場表現(xiàn)能夠說明一切。
