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美國唱片工業(yè)協(xié)會曾發(fā)布一份報告，稱在 2015 年流媒體音樂的營收首次超過了數(shù)字下載，在 2015 年，整個音樂行業(yè)的銷售額約為 70 億美元，較上年度增長了 0.9%。盡管數(shù)字下載和實體唱片的銷售額出現(xiàn)了下滑，但是流媒體音樂已成功將整個音樂行業(yè)拉入了上升的軌道。伴隨這一趨勢的，是 DTS 這類專注于音頻技術(shù)的廠商也將其未來重要的市場增長點鎖定在手機、汽車、無線音箱等流媒體播放渠道上。
技術(shù)總是走在應(yīng)用之前？
“我們所關(guān)注的音頻技術(shù)發(fā)展趨勢，在保證壓縮碼源更小且不失真之外，如何用虛擬方式不斷完善低音部分的補償也是一直以來的一個課題。”DTS 副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武表示。作為一家技術(shù)型公司，郎正武也一再強調(diào)，DTS 公司的風格更像是一個理工男進了娛樂圈。相信他要表達的不是公司和所處行業(yè)的格格不入、不合時宜，而是 DTS 本身帶有的技術(shù)宅的特質(zhì)帶來的一股低調(diào)內(nèi)斂的沉穩(wěn)之風，在表面浮夸的娛樂圈更顯得難能可貴。
DTS 副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武
回歸技術(shù)的話題，郎正武提到，就像 DTS 公司推出 HEADPHONE:X 之初并未預(yù)見到后續(xù) VR 產(chǎn)品會大放異彩，而該公司的這項技術(shù)更像是為 VR 量身定制一樣，任何技術(shù)都要在應(yīng)用到來之前就要做好準備，但研發(fā)型企業(yè)也很少把技術(shù)凌駕于應(yīng)用之上，企圖通過先進技術(shù)來推動或打造某一新的應(yīng)用，和 DTS 公司一樣，大多技術(shù)研發(fā)公司的開發(fā)流程都是密切與產(chǎn)業(yè)客戶溝通，了解對方對未來產(chǎn)品的一些新需求，然后結(jié)合自己的優(yōu)勢來進行技術(shù)開發(fā)，從而讓自己的技術(shù)能夠快速導(dǎo)向應(yīng)用。
對于手機領(lǐng)域目前出現(xiàn)的 HiFi 熱潮，郎正武表示，目前有通過硬件方式實現(xiàn)手機 HiFi 音質(zhì)的解決方案，但這對手機的成本和電池續(xù)航能力提出極大挑戰(zhàn)，同時從內(nèi)容方面，是否有足夠的滿足 HiFi 播放的音源也是個現(xiàn)實問題，當然他也不否認有更好保真度的 HiFi 音質(zhì)將是未來手機音頻的一個趨勢，但 HiFi 音質(zhì)和 DTS 帶來的音頻體驗并不是完全競爭的關(guān)系，不排除可以在一些終端產(chǎn)品中實現(xiàn)很好的互補。
得生態(tài)者得天下
十年前當一些廠商提出構(gòu)建生態(tài)圈的時候，我們還抱持懷疑認為這不過是一個噱頭，而十年后當英特爾面對 ARM 在移動領(lǐng)域的強大生態(tài)而敗下陣來的時候，我們才明白現(xiàn)在已經(jīng)進入“得生態(tài)者得天下”的時代，尤其是當面對像中國這么大體量的一個市場的時候，生態(tài)圈的邊際效應(yīng)會越來越讓處在核心的生態(tài)圈的締造者獲益。
DTS 在 MWC 2016 上海站展出的音頻技術(shù)解決方案
對 DTS 也是一樣，因為和競爭對手杜比在數(shù)據(jù)流量方面的標準不同，讓 DTS 的技術(shù)更加依賴于音頻產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)作，可以說基因決定了 DTS 的商業(yè)模式和未來走向，即打造強大的生態(tài)系統(tǒng)以帶動整個音頻產(chǎn)業(yè)的多贏，從而讓自己成功。
談及生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，對 DTS 公司而言一個重大的突破應(yīng)該是和 GDC 的合作，這是首家整合了 DTS:X 技術(shù)的數(shù)字影院服務(wù)器制造商，從 2015 年 5 月開始，GDC 對其現(xiàn)有的 40,000 個影院服務(wù)器提供 DTS:X 技術(shù)升級，并在亞洲對大約 350 個影廳開始 DTS:X 認證。也讓 DTS:X 開始進入大規(guī)模商業(yè)化階段。
時至今日，DTS 在音源產(chǎn)生、傳送以及播放等各個環(huán)節(jié)不斷尋求并和多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，用郎正武的話說，DTS 一直堅持端到端，從內(nèi)容入手，通過打造整個音頻信號鏈來幫助客戶實現(xiàn)更智能化的音頻產(chǎn)品體驗，未來這一方向仍是 DTS 要堅持的，并且要讓眾多生態(tài)圈的合作伙伴從中受益的。
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