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Canalys（現(xiàn)已成為Omdia的一部分）的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，AI PC出貨量達到1540萬臺，占季度PC總出貨量的23%。AI PC指的是配備專門處理AI工作負載（如NPU）的芯片或模塊的臺式機和筆記本。隨著該類設(shè)備的供應加速增長，AI PC出貨量環(huán)比增長18%。2024年全年，AI PC占PC總出貨量的17%。其中，蘋果以54%的市場份額領(lǐng)跑，聯(lián)想和惠普各占12%。
受Windows 10服務停止帶來的換機潮，AI PC的市場滲透率將在2025年繼續(xù)提升。然而，美國對進口商品加征的關(guān)稅正引發(fā)價格上漲的不確定性，這可能對全球最大的PC市場造成顯著影響。
Canalys分析師Kieren Jessop表示：“2024年底，AI PC在商用市場的部署勢頭持續(xù)增長，廠商紛紛推出針對企業(yè)用戶的產(chǎn)品與策略。英特爾正深耕高端市場，其Lunar Lake平臺設(shè)備符合Copilot+ PC的標準，但相比主要的x86競爭對手AMD成本更高，而AMD則在中高端市場同時布局。與此同時，高通也在調(diào)整產(chǎn)品策略，計劃將X系列處理器引入600美元價位的筆記本。此外，蘋果Mac的舊款產(chǎn)品價格下調(diào)，這推動了其在商用市場份額的增長，尤其是在新興市場。
Jessop繼續(xù)表示：“隨著Windows 10停止支持的期限臨近，它正成為渠道合作伙伴推動換機的主要因素。根據(jù)2025年1月對渠道伙伴的調(diào)查，三分之一的受訪者表示，Windows 10停止支持是其客戶在2025年進行設(shè)備更新的主要驅(qū)動因素。許多渠道合作伙伴預計，大多數(shù)客戶的換機潮將在2025年下半年集中爆發(fā)。然而，美國即將實施的貿(mào)易政策調(diào)整可能會影響全球約三分之一的PC市場，這不僅可能影響即將到來的商用換機周期，還可能進一步打壓本已疲軟的消費市場需求。截至目前，特朗普政府已對所有中國進口商品加征10%關(guān)稅，而美國市場上的筆記本大部分依賴中國供應。
廠商和服務系統(tǒng)亮點聚焦
Windows AI PC的總出貨量環(huán)比增長26%，占2024年第四季度所有Windows PC出貨量的15%。Canalys分析師Jessop表示：“在2025年CES展會上，PC廠商進一步擴大了對AI驅(qū)動軟件的關(guān)注，將個人助理和應用集成到更多產(chǎn)品線中。像Lenovo AI Now、Dell Pro AI Studio、HP
AI Companion和Asus StoryCube等產(chǎn)品雖然并非全新，但更為突出地展示了這一趨勢，標志著廠商通過軟件和用戶體驗的增強來實現(xiàn)差異化。此外，Apple Intelligence功能已經(jīng)在Mac、iPad和iPhone平臺上推出。雖然AI功能不是主要的購買驅(qū)動因素，但AI處理器性能的提升將使個性化體驗和生產(chǎn)力提升變得越來越重要，并成為消費者的預期。隨著時間的推移，這可能會影響品牌忠誠度，從而影響消費者在未來設(shè)備升級時的決策?！?/p>
在CES展會上，戴爾宣布對其產(chǎn)品命名策略進行重大調(diào)整，從原本的XPS和Inspiron等品牌轉(zhuǎn)向一個更加簡化的命名結(jié)構(gòu)，分別為“Dell”、“Dell Pro”和“Dell Pro Max”。這一品牌調(diào)整反映了行業(yè)整體朝著簡化和以用戶為中心的趨勢發(fā)展。然而，這一過渡可能需要進行大量的市場營銷工作，以幫助現(xiàn)有用戶熟悉新的命名方式。
Jessop補充道：“蘋果在2024年第四季度表現(xiàn)強勁，顯著超過了前三大廠商，最終在整個PC市場中取得了10.2%的市場份額，在AI
PC市場中則占據(jù)了45%的份額。蘋果的渠道策略持續(xù)發(fā)展，其宣布將在下半年推出Apple
Partner Network。這個重新設(shè)計的項目簡化了合作伙伴等級，并旨在爭取企業(yè)市場的份額，同時提供必要的服務來處理客戶需求。該項目突出展示了Mac在企業(yè)環(huán)境中的兼容性和可擴展性，這些一直以來是蘋果未能進入該市場的原因?！?/p>
Canalys AI-capable PC定義：
最低要求是擁有專用芯片組或模塊以運行端側(cè)AI工作負載的臺式機或筆記本。專用芯片組的例子包括：AMD的XDNA、蘋果的神經(jīng)引擎、英特爾AI Boost和高通的Hexagon。
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Johnny Xie， Canalys 亞太區(qū)總監(jiān)
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