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2025年對于蘋果而言，可能是至關(guān)重要的一年。
蘋果2025財(cái)年第1財(cái)季（對應(yīng)自然年2024年第4季度）在中國的銷售額下滑超過10%，而中國一直是其最重要的市場之一。同時(shí)，在人工智能領(lǐng)域，蘋果也面臨著來自Meta的Llama、OpenAI的ChatGPT以及三星等競爭對手的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，這些對手在AI技術(shù)上取得了顯著進(jìn)展。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度看，蘋果的手機(jī)外形設(shè)計(jì)已沿用五、六年之久，顯得有些過時(shí)。技術(shù)層面，蘋果在設(shè)計(jì)和AI方面都略顯滯后；銷售層面，其業(yè)績也未達(dá)到華爾街的預(yù)期。
投資者、消費(fèi)者和技術(shù)專家對蘋果寄予了更高期望。今年，蘋果必須在技術(shù)上證明自己能夠與頂尖競爭對手抗衡，特別是在AI領(lǐng)域。同時(shí)，蘋果還需要在低端市場發(fā)力，以拓展市場份額。
據(jù)悉，將于今年9月發(fā)布的iPhone 17和17 Pro將迎來設(shè)計(jì)更新，其中一個(gè)亮點(diǎn)將是一款全新的超薄手機(jī)——iPhone 17 Air。這款手機(jī)將比現(xiàn)有的iPhone Pro系列薄約2毫米，比當(dāng)前市面上的iPhone薄20%至30%。
然而，iPhone 17 Air也因此將取消物理SIM卡插槽，完全采用eSIM技術(shù)。這對于國際用戶，尤其是中國用戶來說，可能是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，因?yàn)槲覀兏?xí)慣于使用物理SIM卡。
此外，本周即將推出的新iPhone SE以及9月將發(fā)布的iPhone 17 Air，都將首次搭載蘋果自研的5G調(diào)制解調(diào)器，替代此前使用的高通5G調(diào)制解調(diào)器。
除了產(chǎn)品創(chuàng)新，蘋果還面臨著一個(gè)重要問題：美國對中國征收的關(guān)稅是否會對其造成影響？
蘋果已經(jīng)因貨幣波動(dòng)在土耳其、俄羅斯等市場進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。但在美國市場，由于競爭激烈且手機(jī)價(jià)格已經(jīng)很高，大多數(shù)iPhone型號的價(jià)格都在1000美元以上，因此調(diào)整價(jià)格的風(fēng)險(xiǎn)較大。
在特朗普第一任期內(nèi)，蘋果曾獲得豁免，中國制造并進(jìn)口的iPhone未受到實(shí)質(zhì)性關(guān)稅影響。然而，未來關(guān)稅政策的不確定性仍然存在。
盡管如此，蘋果不太可能讓關(guān)稅影響其收入，這是華爾街最為關(guān)注的。但有分析人士指出，關(guān)稅可能會對蘋果的毛利率和凈利潤產(chǎn)生一定影響。目前，蘋果的毛利率指導(dǎo)維持在45%至47%之間，且其資產(chǎn)負(fù)債表上有足夠的現(xiàn)金儲備來應(yīng)對關(guān)稅帶來的潛在影響。
為了降低對單一市場的依賴，蘋果已經(jīng)在中國之外尋求供應(yīng)鏈多元化。但到目前為止，這種嘗試主要集中在低端iPhone上。不過，蘋果計(jì)劃在2025年在印度生產(chǎn)高端iPhone Pro機(jī)型。
盡管如此，中國仍將是iPhone生產(chǎn)的主要基地，因?yàn)橹袊墓?yīng)鏈集中度非常高，對蘋果的生產(chǎn)和運(yùn)營至關(guān)重要。
