開放式耳機(OWS)的推動，2024年第二季度全球個人智能音頻市場增長10.6%

2024年第二季度，全球個人智能音頻市場（包括TWS、無線頸掛式耳機和無線頭戴式耳機）表現(xiàn)強勁，多個細分市場均有顯著增長?？偝鲐浟窟_到1.1億部，同比增長10.6%，是歷史上出貨量最高的第二季度。TWS和無線頭戴式耳機都是增長的主力，出貨量分別達到7700萬部和1500萬部。?

TWS繼續(xù)主導出貨量市場、引領(lǐng)創(chuàng)新?

2024年第二季度，TWS仍是全球個人智能音頻市場的引領(lǐng)力量，以12.6%的年增長率穩(wěn)占72.6%的市場份額。盡管傳統(tǒng)的TWS市場增長放緩，但領(lǐng)先的廠商通過將耳機價格戰(zhàn)略性地定在50美元以下，巧妙地應對了這一挑戰(zhàn)。本季度，50美元以下價格段的市場份額首次超過50%。

Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“廠商正積極尋求增加新功能，以便在功能同質(zhì)化和愈演愈烈的價格戰(zhàn)競爭中脫穎而出。華為的Lipstick 2則設(shè)計成一支口紅，采用優(yōu)質(zhì)材料，搭配時尚屬性，以吸引女性受眾。JBL在耳機盒上增加了顯示屏，用戶可以直接查看通知，減少了對手機的依賴，增強了與其定位為獨立設(shè)備的耳機的互動。另一方面，一些廠商希望通過在最新推出的產(chǎn)品中整合AI助手功能來促進AI應用場景的發(fā)展，如Nothing和科大訊飛。雖然判斷AI功能能否推動使用和用戶體驗還為時尚早，但這些新興廠商希望借助AI趨勢贏得消費者的心理份額?！?/p>

消費者正在接受開放式耳機?

Cynthia補充道：“本季度，開放式耳機（OWS）成為TWS和無線頸掛式耳機類別的增長亮點?！薄案呒夹g(shù)壁壘限制了開放式耳機的發(fā)展。然而，廠商通過在耳機細分市場為中為消費者提供獨特的用戶體驗和實惠的價格成功脫穎而出，其外形因素對各種場景良好的適應性使其變得非常受歡迎。韶音（Shokz）正在重點開發(fā)與運動功融合的功能，而華為的創(chuàng)新夾式設(shè)計則提升了舒適度和時尚感。這兩家公司在開放式耳機市場的占有率均超過了10%。未來12個月內(nèi)，隨著越來越多的廠商面向這一細分市場推出產(chǎn)品，新外形的新鮮感將開始減弱，因此廠商更需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和功能改進，而不僅僅是外觀創(chuàng)新?！?/p>

無線頭戴式耳機市場反彈，兼顧高端和高性價比?

Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“新興廠商的市場擴張推動了該細分市場在第二季度復蘇。QCY、倍思（Baseus）和安克（Anker）憑借其50美元至100美元的大眾市場產(chǎn)品在國際市場上取得了重大進步。它們以絲滑的無線連接和超長的電池壽命顛覆了入門級產(chǎn)品市場，并迅速滲透到成熟的零售渠道。另一方面，Bose和索尼等老牌音響廠商在高端（350美元及以上）市場中占據(jù)主導地位。在退出低端市場競爭后，它們重新將戰(zhàn)略重點放在高端市場，通過優(yōu)秀音質(zhì)實現(xiàn)差異化。這些廠商在音頻保真度方面的市場領(lǐng)先地位將有助于保住其高端用戶群，使它們免受新興廠商的沖擊，從而建立起可持續(xù)的收入來源?！?/p>

Cynthia補充道：“音頻市場正變得越來越擁擠，因為主要廠商仍在尋找機會擴大自己的市場份額。技術(shù)進步使品牌廠商能夠以具有競爭力的價格提供高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品，從而取代白標產(chǎn)品，在新興地區(qū)尤其如此。此外，由于連接性的完善和消費者偏好的改變，有線頭戴式耳機向無線頭戴式耳機耳機的轉(zhuǎn)變也為無線音頻行業(yè)奠定了堅實的增長基礎(chǔ)。為了在這樣一個充滿活力的細分市場中競爭，廠商渴望實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，但差異化戰(zhàn)略必須與廠商的核心業(yè)務戰(zhàn)略保持一致，確保能與目標消費者產(chǎn)生共鳴，并傳達品牌的獨特價值主張?！?/p>

個人智能音頻設(shè)備

Canalys個人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務，以幫助客戶準確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機會。Canalys個人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場、供應商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預測，以幫助客戶更好地了解個人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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