智能戒指：可穿戴設(shè)備廠商的新戰(zhàn)場(chǎng)？

Canalys將智能戒指定義為具有跟蹤傳感器的指戴式設(shè)備,顯示器并非智能戒指的必要組件，其需與智能手機(jī)連接。智能戒指的主要功能是健康和健身追蹤，但也可以有其他功能，如近距離無(wú)線通信（NFC）或作為生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備的控制中心。

三星憑借其新款Galaxy Ring成為首家進(jìn)入智能戒指市場(chǎng)的主要生態(tài)廠商。三星的加入將提高智能戒指的知名度，吸引更多時(shí)尚和健身愛(ài)好者。

但三星的進(jìn)入也將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。作為在競(jìng)爭(zhēng)激烈的設(shè)備領(lǐng)域中開(kāi)展業(yè)務(wù)的廠商，三星將力求利用其智能戒指的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，幫助其實(shí)現(xiàn)多樣和差異化的產(chǎn)品組合，并尋找新的營(yíng)收來(lái)源。但隨著其他廠商的將快速進(jìn)入智能戒指市場(chǎng)，更值得注意的核心問(wèn)題是：廠商為何入局智能戒指戰(zhàn)場(chǎng)？

1. 吸引非手表用戶，擴(kuò)大用戶群

隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)增速趨于平緩，新穎的外形設(shè)計(jì)為吸引消費(fèi)者提供了關(guān)鍵機(jī)會(huì)。低調(diào)、簡(jiǎn)約和時(shí)尚的設(shè)計(jì)增添了吸引力，有助于廠商將品牌重新定位為時(shí)尚品牌。從而廠商可以通過(guò)智能戒指來(lái)吸引那些尚未被智能手表所吸引的顧客。

此外，對(duì)于希望減少屏幕使用時(shí)間的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能戒指可以替代可穿戴設(shè)備。Canalys在2024年5月進(jìn)行了一項(xiàng)涉及9000名歐洲消費(fèi)者的調(diào)研，其中近50%的受訪者表示，他們認(rèn)為自己花在屏幕上的時(shí)間太多，并努力減少屏幕使用時(shí)間。這一趨勢(shì)在年輕受訪者中尤為明顯，他們對(duì)眼部健康和整體身體健康的關(guān)注與日俱增。雖然智能戒指無(wú)法提供全面的解決方案，但它們可以通過(guò)減少屏幕使用時(shí)間，同時(shí)跟蹤基本指標(biāo)，來(lái)幫助緩解人們的擔(dān)憂。

2、面向關(guān)注健康的消費(fèi)者

健康和健身跟蹤是可穿戴設(shè)備的核心使用場(chǎng)景。智能戒指在睡眠跟蹤方面表現(xiàn)出色，并可以為關(guān)注健康和健身的用戶提供完整的跟蹤體驗(yàn)。睡眠跟蹤是消費(fèi)者興趣增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。智能戒指往往比基于腕帶設(shè)備提供更高的準(zhǔn)確性，并且不需要像智能手表那樣頻繁充電。

3、提供更精確的跟蹤以支持生態(tài)系統(tǒng)體驗(yàn)

由于智能戒指更靠近大血管，因此有可能比可穿戴腕帶設(shè)備提供更精確的跟蹤，從而提升整體的用戶體驗(yàn)。智能戒指、手表和手機(jī)之間的無(wú)縫聯(lián)動(dòng)提供了全面的健康和健身追蹤體驗(yàn)，最大限度地提高了用戶滿意度。強(qiáng)有力的聯(lián)動(dòng)不僅能提高向上銷售的機(jī)會(huì)，還能增強(qiáng)客戶對(duì)未來(lái)購(gòu)買的忠誠(chéng)度。由于戒指和手表的不同的使用場(chǎng)景，它們可以有效地結(jié)合使用，因此不會(huì)嚴(yán)重蠶食可穿戴腕帶設(shè)備的出貨量。

4. 重新定義用戶體驗(yàn)

此外，智能戒指還有可能成為生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備，如 PC，AR/VR設(shè)備的手勢(shì)控制中心。

手勢(shì)控制是可穿戴腕帶設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)，可減少對(duì)直接屏幕交互的依賴。手勢(shì)控制的應(yīng)用目前由蘋果公司引領(lǐng)，但其他廠商很可能會(huì)緊隨其后。

雖然手勢(shì)控制是可穿戴腕帶設(shè)備的一項(xiàng)便捷功能，但觸摸屏仍然是控制中心。但在智能戒指上，手勢(shì)控制可以增強(qiáng)設(shè)備功能，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。手勢(shì)控制可以彌補(bǔ)設(shè)備上缺少直接控制方式的不足，但這需要對(duì)消費(fèi)者行充分的教育。

5、提升品牌定位和創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力?

生成式AI的集成有望增強(qiáng)設(shè)備的分析能力，而智能戒指追蹤則能更好地實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。例如，睡眠跟蹤可以為消費(fèi)者提供新的洞察，如能量指標(biāo)和休息評(píng)價(jià)。通過(guò)引領(lǐng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的AI能力和創(chuàng)新的外形設(shè)計(jì)，廠商可以將品牌定位為市場(chǎng)領(lǐng)先和具有前瞻性的品牌。

此外，智能戒指的小巧尺寸將推動(dòng)廠商在更小的設(shè)備上進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。這些突破隨后可帶動(dòng)可穿戴腕帶設(shè)備的硬件升級(jí)，并有助于整個(gè)類別的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)更輕薄的設(shè)計(jì)和更長(zhǎng)的電池壽命。

6、豐富產(chǎn)品組合，尋找新的營(yíng)收機(jī)會(huì)

2024年，尋求新的盈利機(jī)會(huì)和營(yíng)收來(lái)源是廠商的首要任務(wù)。通過(guò)多樣化的產(chǎn)品組合，廠商可以吸引新消費(fèi)者，創(chuàng)造新的應(yīng)用場(chǎng)景和服務(wù)，并具有長(zhǎng)期擴(kuò)大營(yíng)收來(lái)源的潛力。

風(fēng)險(xiǎn)與建議

智能戒指為廠商提供了許多機(jī)遇，但仍處于早期階段。廠商需要注意的一些風(fēng)險(xiǎn)包括

由于指環(huán)體積小，且初期市場(chǎng)規(guī)模小，在廠商的產(chǎn)品序列中缺乏優(yōu)先權(quán)，因此創(chuàng)新可能會(huì)放緩，這可能會(huì)限制市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。隨著時(shí)間的推移，除了語(yǔ)音輸入和手勢(shì)等多種控制手段外，云端AI在數(shù)據(jù)指標(biāo)洞察方面的創(chuàng)新對(duì)于提升產(chǎn)品也至關(guān)重要。

目前許多設(shè)備的預(yù)售表現(xiàn)仍然堪憂，這表明目前的價(jià)位將對(duì)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)吸引力有限。但是，強(qiáng)有力的創(chuàng)新和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將有助于緩解這種情況。

由于戒指的差異化空間有限，同質(zhì)化的產(chǎn)品市場(chǎng)可能會(huì)導(dǎo)致頭部品牌占據(jù)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，從而擠壓中小型廠商的生存空間。

可穿戴腕帶設(shè)備

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備分析服務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨數(shù)據(jù)追蹤和服務(wù)，我們將全球30多個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)規(guī)模，識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)以及可以改進(jìn)的領(lǐng)域，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。

Canalys可穿戴腕帶設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場(chǎng)、廠商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測(cè)，以幫助客戶更好地了解可穿戴腕帶設(shè)備行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見(jiàn)和可執(zhí)行建議。

Canalys

Canalys是全球著名的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場(chǎng)分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場(chǎng)。

我們始終為客戶對(duì)未來(lái)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為定性的市場(chǎng)趨勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問(wèn)。

業(yè)務(wù)咨詢

Johnny Xie， Canalys亞太區(qū)總監(jiān)
郵箱：johnny_xie@canalys.com
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Vincent Chen， Canalys客戶經(jīng)理
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