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有產(chǎn)業(yè)鏈消息稱(chēng)，蘋(píng)果公司今年秋季將要推出的iPhone16系列的備貨又提升了。據(jù)說(shuō)蘋(píng)果預(yù)期該系列在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)大賣(mài)，因此在產(chǎn)能上做出相應(yīng)的調(diào)整。那么蘋(píng)果公司的底氣來(lái)自哪里呢？市場(chǎng)普遍預(yù)期是因?yàn)樘O(píng)果公司加持了AI功能，尤其是和OpenAI的合作，在其下一代產(chǎn)品中加入了ChatGPT，蘋(píng)果的語(yǔ)音助手會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，而且AIGC的能力也會(huì)得到加強(qiáng)。有AI的加持，就是蘋(píng)果公司預(yù)期自己的iPhone 16系列會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)大賣(mài)的根本原因所在。
我們關(guān)注到，來(lái)自Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年 Q2 全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 6％，創(chuàng)下三年來(lái)最高的同比增長(zhǎng)率。這也是市場(chǎng)連續(xù)第三個(gè)季度的增長(zhǎng)。其中，三星手機(jī) 20% 份額，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 5%；蘋(píng)果手機(jī) 16% 份額，銷(xiāo)量同比下滑 1%；小米手機(jī) 14% 份額，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 22%；vivo 手機(jī) 8% 份額，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 9%；OPPO 手機(jī) 8% 份額，銷(xiāo)量同比下滑 16%。雖然蘋(píng)果手機(jī)出現(xiàn)下滑，不過(guò)，那是構(gòu)筑在沒(méi)有AI加持的情況下，隨著蘋(píng)果公司引入AI能力，對(duì)于下一代產(chǎn)品蘋(píng)果公司還是信心十足的。
Counterpoint表示，前五大品牌的累計(jì)份額占比同比出現(xiàn)下降，主要原因是是受到來(lái)自華為、HONOR、摩托羅拉和 Transsion 集團(tuán)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而且，前十大品牌的份額接近 90％，說(shuō)明市場(chǎng)的集中度相當(dāng)高，頭部企業(yè)基本占據(jù)了市場(chǎng)絕大部分份額，后來(lái)者想分得一杯羹是非常困難的。因此所謂的一些汽車(chē)企業(yè)也涉足到手機(jī)領(lǐng)域，基本就是“玩票”，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)都是可以無(wú)視和忽略不計(jì)的。
Counterpoint分析師認(rèn)為，“全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代 —— 一個(gè)由換機(jī)周期驅(qū)動(dòng)的緩慢且穩(wěn)定的增長(zhǎng)階段，現(xiàn)在是手機(jī)品牌廠商之間的零和游戲。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年智能手機(jī)銷(xiāo)量將緩慢增長(zhǎng)，然而，由于各地區(qū)的高端化，尤其是新形態(tài)和新功能的興起，如折疊屏和 GenAI，預(yù)計(jì)智能手機(jī)的收入將比銷(xiāo)量的增長(zhǎng)更快?！币簿褪钦f(shuō)，未來(lái)手機(jī)的價(jià)格會(huì)提高，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)能力會(huì)更好一些，這些都是構(gòu)建在AI能力應(yīng)用的新場(chǎng)景出現(xiàn)帶來(lái)的。
蘋(píng)果公司不惜余力地加持AI能力，就是因?yàn)檫@是發(fā)展的趨勢(shì)，也是手機(jī)行業(yè)的未來(lái)，因此合縱連橫的目的就是為了能夠在AI加持手機(jī)應(yīng)用方面不能落伍。而新場(chǎng)景的應(yīng)用最大的市場(chǎng)無(wú)疑就是中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于各種移動(dòng)端的應(yīng)用落地是全球首屈一指的，這是別的市場(chǎng)都無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
蘋(píng)果公司加緊備貨，也是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)看好，以及對(duì)自身產(chǎn)品加持AI之后的市場(chǎng)受歡迎程度還是比較自信的。目前，蘋(píng)果公司已經(jīng)將iPhone 16系列的相關(guān)備貨量增至9500萬(wàn)部。來(lái)自供應(yīng)鏈的消息顯示，蘋(píng)果在WWDC 2024中推出的Apple Intelligence功能僅限iPhone 15 Pro/Pro Max及后續(xù)機(jī)型可完整體驗(yàn)，此舉是刺激用戶(hù)換機(jī)的最大依仗。
當(dāng)然，蘋(píng)果IPhone16系列想在中國(guó)市場(chǎng)獲得更大的影響力，勢(shì)必會(huì)和中國(guó)AI企業(yè)進(jìn)行合作，應(yīng)對(duì)中國(guó)AIGC的需求，進(jìn)行想要的合作，在這方面，目前國(guó)內(nèi)的AI企業(yè)眾多，相信蘋(píng)果公司要合作的廠商也會(huì)是多元的。預(yù)計(jì)在不同的細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)有不同的引入，此外，對(duì)于最通用的AIGC應(yīng)用方面，百度、阿里、騰訊、今日頭條等企業(yè)誰(shuí)會(huì)成為蘋(píng)果的合作伙伴？
此外，隨著蘋(píng)果市值的再創(chuàng)新高，華爾街分析師也紛紛看好蘋(píng)果公司未來(lái)的走勢(shì)和市場(chǎng)影響力。分析師也認(rèn)為蘋(píng)果公司引入AI性能之后，將帶來(lái)用戶(hù)升級(jí)智能手機(jī)、平板電腦和電腦的熱潮。值得關(guān)注的是，自蘋(píng)果發(fā)布Apple Intelligence以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已累計(jì)上漲17%，市值也再創(chuàng)新高，奪回了全球第一的位置。而Apple Intelligence的能力，將成為iPhone 16系列會(huì)熱銷(xiāo)的根本需求所在。
