蘋(píng)果Vision Pro中國(guó)發(fā)售“不溫不火”

6月28日，蘋(píng)果Vision Pro如約在中國(guó)地區(qū)發(fā)售。相較于今年1月Vision Pro在美國(guó)開(kāi)放預(yù)售時(shí)一小時(shí)即售罄、發(fā)貨推遲至三月中旬的火爆場(chǎng)景，國(guó)行Vision Pro“不溫不火”，被認(rèn)為是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望平淡、國(guó)行Vision Pro首發(fā)遇冷的表現(xiàn)。

然而，Vision Pro的“遇冷”并未澆滅XR市場(chǎng)的熱度。6 月 25 日，國(guó)產(chǎn) XR 廠商玩出夢(mèng)想在新加坡正式發(fā)布了旗下首款空間計(jì)算設(shè)備——玩出夢(mèng)想MR，該設(shè)備被業(yè)界人士普遍認(rèn)為是Vision Pro最具競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)品之一。

此外，6月初，有消息稱PICO的新頭顯PICO 4S將于今年下半年正式亮相；外媒The Information透露，Meta將于今年11月開(kāi)始研發(fā)一款新的高端頭顯Quest Pro 2；另有消息顯示，Oculus創(chuàng)始人正在研發(fā)一款新的VR頭顯……

國(guó)行Vision Pro的“高開(kāi)低走”，無(wú)形中為XR消費(fèi)者增添了更加多樣化的市場(chǎng)選擇。

Vision Pro銷量口碑均不如預(yù)期

自今年2月2日美版Vision Pro發(fā)售至今，這款在空間計(jì)算領(lǐng)域具有革命性意義的產(chǎn)品銷量卻一路走低。

蘋(píng)果針對(duì)該產(chǎn)品推出的14天無(wú)條件退換“嘗鮮期”更被戲稱為Vision Pro銷量的“一生之?dāng)场保航衲?月16日，即蘋(píng)果首次發(fā)售的14天期滿后，Vision Pro就迎來(lái)了一波“退貨潮”。當(dāng)時(shí)，針對(duì)這一現(xiàn)象，彭博社表示：“來(lái)自零售店的數(shù)據(jù)表明，與其他產(chǎn)品相比，（Vision Pro的）退貨率可能介于平均水平和高于平均水平之間，具體取決于地點(diǎn)。規(guī)模較小的門(mén)店每天有一到兩次退貨，規(guī)模較大的商店一天會(huì)有多達(dá)八次以上的退貨?！?/p>

基于此，今年4月，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤指出，面臨“嚴(yán)重超出預(yù)期”的需求降幅，蘋(píng)果已下調(diào)了對(duì)于Vision Pro出貨量的預(yù)測(cè)，將其由剛發(fā)售時(shí)的70萬(wàn)-80萬(wàn)部調(diào)整至40萬(wàn)-50萬(wàn)部，甚至做出了2025年Vision Pro出貨量可能會(huì)同比衰退的預(yù)期。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上批評(píng)Vision Pro的聲音越來(lái)越多。記者發(fā)現(xiàn)，這些“差評(píng)”主要集中在三個(gè)方面：舒適度差、性價(jià)比低和生態(tài)不完善。選擇退貨的用戶評(píng)論中，“設(shè)備太重”“功能單一”“適配的視頻與應(yīng)用太少”成為了主流的聲音。

Vision Pro的“不受歡迎”，同樣直觀地體現(xiàn)在了其在非官方交易市場(chǎng)的定價(jià)上。記者觀察到，2月初發(fā)售時(shí)，Vision Pro的定價(jià)在二手交易平臺(tái)“閑魚(yú)”上的代購(gòu)價(jià)遠(yuǎn)超原價(jià)，最高時(shí)甚至達(dá)到近10萬(wàn)元；然而，近日，這一平臺(tái)上的Vision Pro售價(jià)已經(jīng)普遍低于原售價(jià)，最低的甚至能夠達(dá)到1萬(wàn)元以下。

而在中國(guó)市場(chǎng)，本次發(fā)售的國(guó)行Vision Pro定價(jià)高達(dá)29999元，這一售價(jià)遠(yuǎn)超北美地區(qū)的3499美元。此外，有行業(yè)人士向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示：“Vision Pro的價(jià)格與功能定位，注定了它是一款以發(fā)燒友和開(kāi)發(fā)者為主要用戶群體的小眾產(chǎn)品，而它所面向的群體往往不會(huì)等到國(guó)行發(fā)售才購(gòu)買(mǎi)嘗試，他們可能不會(huì)再次成為本次國(guó)行發(fā)售的主力購(gòu)買(mǎi)者。”不難看出，行業(yè)對(duì)于本次國(guó)行Vision Pro的發(fā)售并未抱有十分積極的態(tài)度。

Vision Pro打開(kāi)了行業(yè)思路

雖然Vision Pro在C端“遇冷”，但仍然不能否認(rèn)，其超前的空間計(jì)算理念和華麗的技術(shù)內(nèi)核為XR行業(yè)帶來(lái)了革命性的變化。在安信證券出具的一份行業(yè)研究報(bào)告中，以Vision Pro的核心功能和性能為基準(zhǔn)對(duì)全球主要VR廠商進(jìn)行了排名，其行業(yè)標(biāo)桿地位可見(jiàn)一斑。

談到Vision Pro的設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出的空間計(jì)算理念，小派科技副總裁李杰不吝盛贊：“空間計(jì)算所帶來(lái)的計(jì)算升維，其意義在于提升人類文明的進(jìn)步效率?！彼赋?，當(dāng)前業(yè)界在設(shè)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)交互產(chǎn)品時(shí)主要從兩個(gè)理念出發(fā)：“一是現(xiàn)實(shí)虛擬化，即將現(xiàn)實(shí)環(huán)境輸入虛擬空間中，人在虛擬環(huán)境中進(jìn)行交互；二是虛擬現(xiàn)實(shí)化，即讓用戶在不脫離現(xiàn)實(shí)世界基本框架的前提下實(shí)現(xiàn)與虛擬要素的交互，又稱‘增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)’。”

從行業(yè)視角來(lái)看，Vision Pro無(wú)疑是虛擬現(xiàn)實(shí)化的標(biāo)志性產(chǎn)品。在親身體驗(yàn)Vision Pro時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，使用這款頭顯時(shí)，映入眼簾的現(xiàn)實(shí)環(huán)境虛實(shí)難辨，好像眼前并非封閉式的頭顯屏幕，而是一副淺色的墨鏡；半透明的應(yīng)用窗口隱隱透出環(huán)境背景，和諧地嵌入真實(shí)的空間中。

記者了解到，Vision Pro采用VST（視頻透視）的技術(shù)路線，即將外部環(huán)境采集到非透明的屏幕上顯示。在Vision Pro的成功案例支持下，李杰更加篤定了“VST是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)虛擬化唯一之選”的觀點(diǎn)。在他看來(lái)，MR頭顯選擇VST的原因有四：首先，要實(shí)現(xiàn)完美的虛實(shí)融合，需要對(duì)視野中的每個(gè)像素點(diǎn)進(jìn)行精確管理，這一點(diǎn)只有VST才能做到；其次，VST支持對(duì)真實(shí)環(huán)境的加工和增強(qiáng)，通過(guò)降噪、替換背景等手段增強(qiáng)用戶的沉浸感；再次，VST能確保數(shù)字空間中的內(nèi)容二次傳播與本人視覺(jué)保持一致；最后，VST技術(shù)能夠兼容VR和AR模式，讓用戶自主選擇現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的融合程度，更加契合空間計(jì)算的理念。

對(duì)此，行業(yè)專家向記者表示：“相較于讓真實(shí)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境透過(guò)屏幕映入人眼的另一條主流技術(shù)路線OST（光學(xué)透視），VST雖然技術(shù)相對(duì)成熟、成本更低，在體驗(yàn)感上卻仍顯遜色?！币黄芕ST技術(shù)在體驗(yàn)感上的“先天缺陷”，Vision Pro給出的答案是“提高屏幕素質(zhì)”：Vision Pro顯示屏的雙眼分辨率高達(dá)2300萬(wàn)像素，而行業(yè)主流產(chǎn)品的分辨率平均水平僅為900萬(wàn)像素左右。正如李杰所說(shuō)：“要實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)化，‘卷像素’是必由之路?！?/p>

“卷像素”，國(guó)產(chǎn)廠商說(shuō)到做到。4月16日，小派科技發(fā)布Crystal Super新品VR頭顯，顯示屏像素?cái)?shù)高達(dá)2950萬(wàn)；6月25日，玩出夢(mèng)想發(fā)布最新頭顯產(chǎn)品“玩出夢(mèng)想MR”，屏幕像素總數(shù)達(dá)到2700萬(wàn)。

一大波MR新品正在醞釀

小派科技和玩出夢(mèng)想推出的頭顯只是2024年XR頭顯新品規(guī)劃中的冰山一角。繼今年2月Vision Pro首次發(fā)布后，行業(yè)始終保持活躍，各大廠商紛紛布局，XR頭顯新品的消息更是層出不窮。

索尼宣布將于今年推出其首款XR頭顯，官方將其定義為“沉浸式空間內(nèi)容創(chuàng)作系統(tǒng)”。據(jù)了解，該頭顯面向3D工作的專業(yè)場(chǎng)景，配備高通公司的驍龍XR2+ Gen 2處理器、索尼生產(chǎn)的1.3英寸Micro-OLED顯示屏，達(dá)到單眼4K分辨率、55 PPD。

三星與谷歌、高通合作開(kāi)發(fā)的代號(hào)為“Project Moohan”的MR頭顯也有望于今年年底前上市發(fā)售。記者注意到，在早些時(shí)候舉辦的CES2024上，三星曾展出一塊用于XR頭顯的OLEDoS（硅基OLED）屏幕，這也是世界上第一塊具有RGB子像素結(jié)構(gòu)的OLEDoS顯示屏。行業(yè)人士推測(cè)，該屏幕可能會(huì)被應(yīng)用于三星的MR頭顯產(chǎn)品上。然而，今年3月，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia公布的最新報(bào)告顯示，三星已經(jīng)決定放棄使用自家技術(shù)，改用索尼的OLEDoS屏幕。據(jù)悉，目前三星公司已經(jīng)向索尼公司下單，內(nèi)屏尺寸為1.3英寸。該款MR頭顯也已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)，預(yù)估售價(jià)為2000美元（約合人民幣14420元）。

創(chuàng)維也早早放出了其最新的混合現(xiàn)實(shí)頭顯MR PANCAKE 2的消息。據(jù)了解，該頭顯采用Micro-OLED屏幕，單眼分辨率達(dá)到4K標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)維方面表示，該頭顯將于2024年第三季度上市。

此外，一大批尚在研發(fā)中的XR頭顯也紛紛于近日放出“風(fēng)聲”：Pico的新頭顯PICO 4S將于今年下半年正式亮相；Meta同時(shí)布局高低端兩條產(chǎn)品線，其Quest 3下位產(chǎn)品“Quest 3S”目前已經(jīng)完成部分應(yīng)用程序適配，另有新的高端頭顯Quest Pro 2將于今年11月開(kāi)始研發(fā)；魅族科技前CMO、現(xiàn)怒喵科技創(chuàng)始人李楠透露稱，華為正在開(kāi)發(fā)其首款頭顯產(chǎn)品，將采用華為自研芯片，并配備索尼4K Micro-OLED屏幕，預(yù)估售價(jià)15000元；華碩旗下的玩家國(guó)度（ROG）品牌正計(jì)劃開(kāi)發(fā)一款以“高性能游戲”為主要使用場(chǎng)景的頭顯；聯(lián)想著眼于“生產(chǎn)力、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)”領(lǐng)域，計(jì)劃推出新型MR設(shè)備；Oculus創(chuàng)始人也將投入新VR頭顯的研發(fā)當(dāng)中……

面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多尚未上市的頭顯產(chǎn)品都進(jìn)行了有針對(duì)性的布局。行業(yè)專家向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，中國(guó)XR企業(yè)要在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中打出品牌差異度，應(yīng)從三方面入手：一是重視應(yīng)用場(chǎng)景特點(diǎn)，根據(jù)影視、教培、文旅等不同場(chǎng)景的需求，打造定制化產(chǎn)品；二是優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，在關(guān)鍵部件研發(fā)、提升軟硬件適配度等層面發(fā)力，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；三是探索產(chǎn)品生態(tài)，開(kāi)拓MR與手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、車(chē)載抬頭顯示（HUD）等的聯(lián)動(dòng)效果，吸引用戶關(guān)注，從而增加產(chǎn)品的用戶黏性。

作者丨張琪瑋編輯丨趙晨美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東