2024年第一季度，個人智能音頻設(shè)備出貨量增長6%，超9,000萬臺

2024年第一季度，全球個人智能音頻設(shè)備市場呈回暖的跡象，同比增長6%，出貨量超9,000萬臺。此次增長主要得益于真無線藍牙耳機(TWS)和無線頭戴式耳機的強勁表現(xiàn)，兩者的出貨量分別增長8%和12%。主要廠商正積極地在各個商用市場尋求新的發(fā)展機會，為行業(yè)注入新的活力。

Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“作為個人智能音頻設(shè)備市場中的重要細分品類，盡管TWS面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、消費者認知度高等挑戰(zhàn)，但該品類仍保持穩(wěn)定的出貨量。隨著消費者熟悉度提高，TWS市場趨于平穩(wěn)，促使廠商更多地依靠價格策略作為實現(xiàn)增長的動能?！崩?，小米通過進軍中低端市場，推出售價低至15美元的產(chǎn)品，一舉超越三星，成為全球第二大廠商，其市場份額更是擴大61%。同樣，華為在海外市場推出了旗下首款售價低于30美元的TWS，取得71%的亮眼增長。三星將高端主動降噪(ANC)技術(shù)下放至入門級產(chǎn)品，持續(xù)保持市場競爭力。隨著TWS市場趨于飽和，各大廠商紛紛布局開放式耳機(OWS)市場，開拓新的增長藍海。

以開放式設(shè)計TWS作為代表的OWS市場正迅速崛起，擁有競爭格局寬松和增強潛力巨大的特點。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，該細分市場實現(xiàn)雙位數(shù)的季度增長，吸引眾多廠商的積極布局。該勢頭預計在近期仍將保持強勁。盡管該市場蓬勃發(fā)展，但同時也面臨著一些挑戰(zhàn)：高端市場被少數(shù)頭部品牌壟斷，入門級白牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導致用戶體驗差異較大，這將阻礙其大規(guī)模普及。Canalys研究分析師秦藝源(Claire Qin)表示：“盡管價格親民的產(chǎn)品可能吸引早期消費者，但糟糕的用戶體驗可能導致反噬，繼而影響該品類的整體普及，OWS市場將成為重塑市場的關(guān)鍵。要取得成功，廠商需致力于贏得消費者的信任，并建立深厚的品牌忠誠度?！?/p>

在已飽和的TWS市場，無線頭戴式耳機儼然成為廠商尋求增長的發(fā)力點。索尼憑借旗艦和入門級產(chǎn)品的大幅增長領(lǐng)跑市場，其市場份額大增17%。三星和蘋果則通過有針對性地利用與JBL和Beats品牌的優(yōu)勢，擴大曝光度，積極與合作伙伴開展合作，增強與消費者的互動，從而保持頭部品牌的地位。新興廠商正蓄勢進軍全球市場，推出一系列售價約60美元且功能豐富的無線頭戴式耳機，無論是在音質(zhì)上，還是在雙設(shè)備連接方面均可媲美TWS，為消費者提供了更多選擇。憑借強大的功能和親民的價格，這些新興廠商吸引消費者去探索無線頭戴式耳機的獨特外觀和使用體驗，從而提升自身的競爭優(yōu)勢。

Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“盡管市場正處于個位數(shù)增長復蘇的早期階段，但各大廠商依然積極開拓新機遇，通過多元化產(chǎn)品和優(yōu)化細分市場來實現(xiàn)，為了應對挑戰(zhàn)，其不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化定位，并持續(xù)開拓市場。在潛力巨大的市場，創(chuàng)新、多元將是突圍的關(guān)鍵。能夠精研產(chǎn)品質(zhì)量和駕馭細分市場的廠商將從競爭中脫穎而出，引領(lǐng)個人智能音頻設(shè)備領(lǐng)域邁向蓬勃發(fā)展、充滿活力的新階段?！?/p>

個人智能音頻設(shè)備

Canalys個人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務，以幫助客戶準確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機會。Canalys個人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準細致的追蹤維度，以嚴格的方法論為指導，細分至市場、供應商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預測，以幫助客戶更好地了解個人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團隊為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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