路特斯宣布裁員：巨虧13億，月銷(xiāo)233輛

曹原 發(fā)自 副駕寺
智能車(chē)參考 | 公眾號(hào) AI4Auto

年虧13億，僅交付576輛車(chē)，李書(shū)?！捌鹚阑厣焙蟮?strong>路特斯，剛剛宣布裁員200人。

雖然官方稱(chēng)這只是調(diào)整組織架構(gòu)，和虧損無(wú)關(guān)。

但從才發(fā)布的年度財(cái)報(bào)和公司問(wèn)題頻出的交付現(xiàn)狀，也能管窺一斑。

路特斯，現(xiàn)狀不算順利。

年報(bào)發(fā)布，裁員200人

據(jù)路特斯稱(chēng)，這次裁員是業(yè)務(wù)重組的一部分。

公司聲明表示，為了確保建立正確的組織架構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)并建立一個(gè)強(qiáng)大、可持續(xù)的未來(lái)，因此決定進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，包括裁員200人。

據(jù)公司發(fā)言人透露，裁員主要涉及工程和管理崗，生產(chǎn)崗位并不包括在內(nèi)。

但同時(shí)公司也堅(jiān)稱(chēng)，這次裁員與虧損無(wú)關(guān)。

什么虧損？

公司剛剛披露的財(cái)報(bào)顯示，2022年公司共虧損1.451億英鎊（約13.42億元），同比增加了67.5%。

并且營(yíng)收也不景氣。2022年共收入5633.7萬(wàn)英鎊（約5.21億），同比減少30.3%。

營(yíng)收下滑的背后原因則是銷(xiāo)量走低。2022年公司累計(jì)銷(xiāo)量為576輛，相比2021年的1566輛大減63.2%，將近2/3。

賣(mài)得不好、收入減少、虧損擴(kuò)大，然后又傳出裁員的消息，很難不讓人把這些消息關(guān)聯(lián)在一起。

但是從銷(xiāo)售狀況來(lái)看，路特斯也確實(shí)遇到了危機(jī)。

路特斯生產(chǎn)和交付現(xiàn)狀

目前路特斯有三款產(chǎn)品在售，分別是首款純電超跑Evija，燃油超跑Emira，以及首款智能純電SUVEletre。

其中Evija至今還未交付，還是限量版，起售價(jià)200萬(wàn)英鎊（約1849萬(wàn)），因此抗銷(xiāo)量的任務(wù)都交給了Emira和Eletre。

Eletre今年才開(kāi)始交付，2022年銷(xiāo)量只靠Emira，或許能解釋為啥2022年銷(xiāo)量下跌如此厲害。

但是就算加上Eletre，公司仍然只有兩款車(chē)型在售，產(chǎn)品并不多。

當(dāng)然，如果是在精不在多倒也沒(méi)問(wèn)題。畢竟如今市值第一車(chē)企特斯拉在售車(chē)型也只有4款，但生產(chǎn)交付都很穩(wěn)定。

而路特斯的現(xiàn)狀卻是，生產(chǎn)和交付都狀況不斷。

先是2022年下半年公司供應(yīng)鏈出問(wèn)題，影響了Emira的生產(chǎn)；后來(lái)Eletre在交付過(guò)程中也各種出幺蛾子。

把經(jīng)過(guò)暴力測(cè)試的試駕車(chē)當(dāng)新車(chē)交付，據(jù)說(shuō)還找男性工作人員冒充路特斯中國(guó)女總裁毛京波，和車(chē)主協(xié)商車(chē)輛問(wèn)題；

未和車(chē)主商量的情況下擅自修改車(chē)尾風(fēng)道配色，引發(fā)超過(guò)100位車(chē)主集體維權(quán)，還有車(chē)主反饋存在偷偷減配的情況；

以及屢屢延期的交付時(shí)間，之前不少Eletre大定車(chē)主表示，定車(chē)時(shí)給出的交付時(shí)間是2-3個(gè)月，但是有很多去年下定的車(chē)主，到今年5月還沒(méi)有拿到車(chē)。

雖然路特斯后續(xù)也在積極解決這些問(wèn)題，比如對(duì)于修改車(chē)尾風(fēng)道配色，官方發(fā)布客戶(hù)公告函致歉，同時(shí)表示這項(xiàng)調(diào)整為了傳承“品牌的賽道基因”，“提升風(fēng)道的視覺(jué)張力”。

但這些新聞已經(jīng)影響到了品牌形象，還有評(píng)論稱(chēng)“買(mǎi)車(chē)不要買(mǎi)雜牌的”。

真是沒(méi)想到，才過(guò)了75歲生日的路特斯，現(xiàn)在卻淪為“雜牌車(chē)”。

路特斯是誰(shuí)

路特斯，1948年在英國(guó)成立的豪華跑車(chē)品牌，彼時(shí)出名的是在汽車(chē)結(jié)構(gòu)和空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)方面的實(shí)力，這也讓公司制霸F1、勒芒24小時(shí)等多個(gè)賽道。

但也因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間保持研發(fā)的高投入，導(dǎo)致路特斯跑車(chē)售價(jià)過(guò)高，公司商業(yè)進(jìn)展不順，年虧幾千萬(wàn)甚至上億英鎊是常態(tài)。

為了活下去，公司不得不輾轉(zhuǎn)于多個(gè)公司，最后在2017年被李書(shū)福買(mǎi)下，花了5100萬(wàn)英鎊（當(dāng)時(shí)約4.42億）購(gòu)買(mǎi)51%的股份，實(shí)現(xiàn)控股。

而在收購(gòu)后，路特斯就開(kāi)始探索全新賽道，轉(zhuǎn)型智能化和電氣化，Evija就是首個(gè)展示電氣化轉(zhuǎn)型的車(chē)型。

后來(lái)還推出品牌首款SUVEletre，智能化、電動(dòng)化全拉滿(mǎn)，800V上車(chē)、零百加速2.95s，還能在F1賽道上實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。

并且就在今年，路特斯還通過(guò)反向借殼，作價(jià)54億美元（約387.29億元）赴美上市。

這么看來(lái)路特斯不僅活下來(lái)了，還活得很好。

而這些成果的背后，則是吉利在資本、制造、人事等等方面的各種努力。

除了一開(kāi)始買(mǎi)股份的4.42億，吉利還給路特斯列出了高達(dá)263億的前期資金規(guī)劃，包括80億的工廠建設(shè)費(fèi)用，120億的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)費(fèi)用，63億的路特斯科技全球總部建設(shè)費(fèi)用。

此外，吉利還給路特斯挖來(lái)了前林肯亞太及中國(guó)區(qū)總裁毛京波，出任路特斯中國(guó)總裁，向路特斯CEO馮擎峰匯報(bào)，同時(shí)還是創(chuàng)始合伙人。

毛京波，著名車(chē)圈鐵娘子，之前帶領(lǐng)林肯在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和口碑雙豐收，從邊緣豪華品牌躍遷到和凱迪拉克、雷克薩斯平起平坐的二線(xiàn)豪華品牌，擁有豐富的品牌運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。

但高投入并沒(méi)有帶來(lái)高回報(bào)。路特斯Eletre正式開(kāi)啟交付后，第一個(gè)月只賣(mài)出233輛，距離年交付1萬(wàn)輛的目標(biāo)還差得很遠(yuǎn)，還多次遭用戶(hù)投訴。

持續(xù)虧損的財(cái)報(bào)也反映出，路特斯還是沒(méi)有自我造血的能力。

綜合以上各種情況，也就不難理解路特斯為何會(huì)突然裁員。

豪華超跑車(chē)企轉(zhuǎn)型，即使有錢(qián)，也沒(méi)那么容易。

你覺(jué)得呢？

參考鏈接：

https://www.topgear.com/car-news/business/lotus-lost-ps145m-2022-and-job-cuts-are-now-looming