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北京時(shí)間10月29日，蘋(píng)果正式發(fā)布了2021財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示第四財(cái)季的總凈營(yíng)收達(dá)833.60億美元，去年同期凈營(yíng)收為646.98億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)29%；第四財(cái)季的凈利潤(rùn)則是205.51億美元，對(duì)比去年同期的126.73億美元增長(zhǎng)高達(dá)62%。
另一方面，第四財(cái)季也給出了大中華區(qū)的總營(yíng)收為145.63億美元，對(duì)比去年同期的79.46億美元增長(zhǎng)高達(dá)83%。蘋(píng)果的2021財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)發(fā)出后，因整體營(yíng)收不及預(yù)期，導(dǎo)致蘋(píng)果盤(pán)后股價(jià)大幅度下跌近3%，市值縮水約700億美元。
蘋(píng)果公布的2021財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示：
iPhone的總營(yíng)收為388.7億美元，同比去年增長(zhǎng)達(dá)47%，但是低于市場(chǎng)預(yù)期的415.1億美元；
iPad營(yíng)收為82.5億美元，同比增長(zhǎng)為21.4億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的72.3億美元；
Mac營(yíng)收為91.8億美元，同比增長(zhǎng)僅為1.6%，低于市場(chǎng)預(yù)期的92.3億美元；
服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為182.8億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)25.6%，高于市場(chǎng)預(yù)期的176.4億美元；
可穿戴及配件業(yè)務(wù)營(yíng)收為87.9億美元，同比增長(zhǎng)11.5%，低于市場(chǎng)預(yù)期的93.3億美元。
iPhone跑不動(dòng)了？
總體來(lái)看，蘋(píng)果的產(chǎn)品凈營(yíng)收為650.83億美元，對(duì)比去年同期的501.49億美元增長(zhǎng)約30%；來(lái)自軟件服務(wù)等方面的凈營(yíng)收為182.77億美元，相比去年同期的145.49億美元增長(zhǎng)約25.6%。
目前來(lái)看，蘋(píng)果的第四財(cái)季每股收益其實(shí)是符合此前的市場(chǎng)預(yù)期的，但是整體營(yíng)收卻低于預(yù)期，特別是作為核心業(yè)務(wù)的iPhone營(yíng)收要低于預(yù)期不少。從產(chǎn)品角度來(lái)看，iPhone 12的后勁確實(shí)略顯不足，從而導(dǎo)致iPhone的實(shí)際營(yíng)收有所降低。
另外，iPhone 13的發(fā)布雖然引起了不少的轟動(dòng)，從目前來(lái)看用戶的購(gòu)買(mǎi)熱度也不低，但是受疫情等因素的影響，備貨數(shù)量遠(yuǎn)不如預(yù)期。目前全球的主要市場(chǎng)已經(jīng)將最初的備貨全部消耗完畢，雖然蘋(píng)果聲稱正在全力應(yīng)對(duì)供貨問(wèn)題，CEO蒂姆·庫(kù)克稱：“蘋(píng)果正在瘋狂工作”，但是以目前的情況來(lái)看并不算樂(lè)觀。
而且，受到疫情影響的不僅僅是備貨，因?yàn)?a class="article-link" target="_blank" href="/tag/%E8%8A%AF%E7%89%87/">芯片短缺等問(wèn)題的影響，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈也遭受到了很大程度上的沖擊。根據(jù)預(yù)估，相關(guān)的供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致蘋(píng)果損失了至少60億美元的營(yíng)收，而且蘋(píng)果預(yù)計(jì)供應(yīng)鏈的問(wèn)題至少將會(huì)持續(xù)到下一季度，受此影響，下一個(gè)財(cái)季的營(yíng)收可能也會(huì)低于預(yù)期。
另外，值得注意的是該財(cái)季的iPhone增長(zhǎng)達(dá)47%，主要是源于去年同期的iPhone營(yíng)收遠(yuǎn)低于預(yù)期。除了疫情等因素導(dǎo)致的用戶收入下降外，對(duì)于首款5G iPhone手機(jī)的期待也讓多數(shù)用戶轉(zhuǎn)入觀望狀態(tài)，導(dǎo)致去年第四財(cái)季的iPhone銷(xiāo)量不如預(yù)期，所以才有了本次第四季度的高額增長(zhǎng)。
同樣的，大中華區(qū)的iPhone營(yíng)收在第四財(cái)季能夠獲得高達(dá)83%的增長(zhǎng)也是因?yàn)榇笾腥A區(qū)的用戶普遍更看重5G，以至于去年同期的大中華區(qū)iPhone銷(xiāo)量大幅度下跌。當(dāng)時(shí)一度成為許多媒體炒作“iPhone在中國(guó)賣(mài)不動(dòng)了”的素材，但是隨后的連續(xù)四個(gè)財(cái)季的銷(xiāo)量回漲卻讓這個(gè)說(shuō)法不攻自破。
不過(guò)，iPhone在全球手機(jī)市場(chǎng)的占比確實(shí)是有著逐年下降的趨勢(shì)，隨著安卓手機(jī)在外觀、性能、系統(tǒng)等方面的追趕，以及在價(jià)格方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，安卓手機(jī)已經(jīng)是近年來(lái)新手機(jī)用戶增長(zhǎng)的絕對(duì)主力，相比之下iPhone的新用戶增長(zhǎng)有著明顯的放緩。
Mac季度營(yíng)收創(chuàng)歷史新高，iPad增長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期
蘋(píng)果的Mac雖然是經(jīng)營(yíng)時(shí)間最長(zhǎng)的硬件業(yè)務(wù)，但是在過(guò)去幾年里的營(yíng)收情況卻不甚樂(lè)觀。直到蘋(píng)果在去年推出了M1版本的MacBook之后，Mac業(yè)務(wù)才開(kāi)始出現(xiàn)了大幅度地增長(zhǎng)，而在持續(xù)了一年的增長(zhǎng)后，第四財(cái)季的Mac營(yíng)收增長(zhǎng)幅度依然達(dá)到了21%，并且創(chuàng)下了Mac業(yè)務(wù)的歷史季度營(yíng)收新高。
蒂姆·庫(kù)克認(rèn)為這都?xì)w功于客戶對(duì)于M1 MacBook Air的“強(qiáng)勁需求”，憑借強(qiáng)大的自研M1芯片，讓其擁有了媲美甚至超越同代MacBook Pro的性能，而且較低的售價(jià)也極大的降低了用戶入手和更新產(chǎn)品的成本，使其成為了近年來(lái)最受歡迎的MacBook。
隨著蘋(píng)果在今年的秋季發(fā)布會(huì)上發(fā)布14英寸和16英寸的M1版本MacBook Pro，Mac業(yè)務(wù)在未來(lái)一年里應(yīng)該還會(huì)保持一定的增長(zhǎng)速度。另一方面，iPad業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣喜人，得益于iPad產(chǎn)品線的大量更新以及M1版本iPad Pro的推出，iPad正逐漸受到更多用戶的歡迎。
另外，今年秋季推出的iPad mini 6和iPad 9也重新填補(bǔ)了iPad在相關(guān)價(jià)位段的空缺。有分析師預(yù)計(jì)，iPad業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是增長(zhǎng)幅度也許會(huì)低于預(yù)期，主要原因則是疫情復(fù)發(fā)所導(dǎo)致供應(yīng)持續(xù)受限，很有可能沒(méi)有足夠的存貨應(yīng)付用戶的購(gòu)買(mǎi)需求。
蘋(píng)果產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有所加強(qiáng)，供應(yīng)鏈卻成為問(wèn)題
隨著新版本的M1芯片MacBook Pro、新的iPad、iPhone 13等產(chǎn)品上線，蘋(píng)果在產(chǎn)品領(lǐng)域的硬件競(jìng)爭(zhēng)力相比往年有了不少的提升，不再僅僅依托于軟件生態(tài)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。比如最新推出的MacBook Pro就搭載了增強(qiáng)版的M1芯片，在性能方面的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。
此外，iPad等產(chǎn)品在硬件配置等方面也有了不少的提升，相對(duì)而言，如今的蘋(píng)果硬件產(chǎn)品正在成為不少人口中的“性價(jià)比”產(chǎn)品，要知道在過(guò)去的時(shí)間里“性價(jià)比”往往是與蘋(píng)果絕緣的一個(gè)詞。
蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)點(diǎn)評(píng)中也說(shuō)道：“今年，我們推出了有史以來(lái)最強(qiáng)大的產(chǎn)品，從 M1 驅(qū)動(dòng)的 Mac 電腦到 iPhone 13 系列等，這些產(chǎn)品設(shè)定了新的性能標(biāo)準(zhǔn)，并賦予我們的客戶以新的方式進(jìn)行創(chuàng)造和彼此聯(lián)系的能力。我們正在把自己的價(jià)值觀灌輸?shù)轿覀兩a(chǎn)的每一件東西中 —— 向我們的 2030 年目標(biāo)更進(jìn)一步，即在我們的整個(gè)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品生命周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)碳中性，并不斷推進(jìn)我們建設(shè)一個(gè)更公平的未來(lái)的使命。”
總體而言，如果沒(méi)有供應(yīng)鏈的問(wèn)題，那么蘋(píng)果或許將迎來(lái)一次迅猛的發(fā)展，但是受到供貨等問(wèn)題的困擾，讓蘋(píng)果一時(shí)之間也是“巧婦難為無(wú)米之炊”。從目前的市場(chǎng)供應(yīng)情況來(lái)看，想要讓供應(yīng)鏈恢復(fù)正常至少要等到明年二季度甚至更往后的時(shí)間。
個(gè)人認(rèn)為，只要蘋(píng)果能夠繼續(xù)在保持現(xiàn)有的軟件生態(tài)優(yōu)勢(shì)的情況下，增強(qiáng)其在硬件方面的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)讓產(chǎn)品線盡可能覆蓋更多的消費(fèi)群體，那么在疫情結(jié)束后，蘋(píng)果將會(huì)給出一份更加亮眼的增長(zhǎng)。
不過(guò)，蘋(píng)果供應(yīng)鏈的一些問(wèn)題也在逐漸顯現(xiàn)，比如一些產(chǎn)品在更換為東南亞的代工商后，出現(xiàn)了一些質(zhì)量上的問(wèn)題，對(duì)于蘋(píng)果的品牌來(lái)說(shuō)算是一個(gè)不小的損失。最近推出的AirPods3就飽受質(zhì)量問(wèn)題的困擾，而且這個(gè)問(wèn)題早從AirPods第一代開(kāi)始就出現(xiàn)，直到現(xiàn)在都沒(méi)有解決。
如果未來(lái)蒂姆·庫(kù)克推任蘋(píng)果CEO，新的繼承者能否保持蘋(píng)果在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)還是一個(gè)未知數(shù)，不過(guò)整體來(lái)說(shuō)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果的未來(lái)發(fā)展還是傾向于樂(lè)觀，至少在產(chǎn)品生態(tài)不出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題的情況下，未來(lái)蘋(píng)果依然將獨(dú)步于消費(fèi)電子市場(chǎng)。
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編輯丨TSknight
