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近年來(lái)，手機(jī)廠商推出筆記本產(chǎn)品，已經(jīng)可以說(shuō)是習(xí)以為常了。國(guó)產(chǎn)廠商最早一批做筆記本的，莫過(guò)于華為和小米，而OV一直比較低調(diào)，沒(méi)有涉及筆記本市場(chǎng)。
不過(guò)，最近OPPO旗下的子品牌realme官宣了，即將推出一款名為“realme Book”的筆記本產(chǎn)品。既然realme都有了筆記本產(chǎn)品線，那么距離OPPO推出相關(guān)產(chǎn)品還遠(yuǎn)嗎？
除realme外，vivo也計(jì)劃進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)。根據(jù)外媒91mobiles報(bào)道，推特博主Yogesh Brar表示，vivo正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于筆記本民意調(diào)查，包括價(jià)格區(qū)間、顯示器尺寸、處理器等。
根據(jù)爆料消息，vivo筆記本，可能會(huì)有兩種配置：一種是搭載英特爾11代i3或i5處理器，另一種則是兩者皆有。遺憾的是，目前沒(méi)有任何關(guān)于vivo筆記本推出的官方消息。
我們可以看到，最近越來(lái)越多的手機(jī)廠商入局筆記本市場(chǎng)，那么它們是如何吸引消費(fèi)者買單？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，似乎可以從華為和小米的筆記本產(chǎn)品中找到一些答案。
手機(jī)廠商做筆記本新思路
作為第一批入局筆記本市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，華為在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)還不錯(cuò)。根據(jù)IDC發(fā)布的最新報(bào)告，2021年第二季度華為以50萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第五。即便華為遭遇了種種問(wèn)題，依舊可以擠進(jìn)國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)前五名，說(shuō)明華為筆記本產(chǎn)品還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。
正所謂“消費(fèi)者需求決定市場(chǎng)走向”，華為筆記本能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大賣，自然少不了消費(fèi)者的支持。當(dāng)然，能夠吸引消費(fèi)者買單，主要還是因?yàn)槿A為筆記本剛好可以滿足消費(fèi)者需求。也就說(shuō)，想要俘獲更多消費(fèi)者的心，需要同時(shí)滿足兩個(gè)條件：1.了解他們的需求；2.產(chǎn)品擁有足夠的吸引力。
那么華為是怎么做的？首先，華為在進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)前給自己定了個(gè)目標(biāo)，余承東表示，華為進(jìn)入PC行業(yè)，是要發(fā)揮鯰魚效應(yīng)，給多年創(chuàng)新力不足的PC市場(chǎng)注入新的活力，間接刺激PC行業(yè)創(chuàng)新的同時(shí)，為用戶提供更好的體驗(yàn)。
2016年，華為推出了首款筆記本產(chǎn)品MateBook，這是一款二合一平板筆記本。華為推出這款筆記本的目的不是為了賺錢，而是對(duì)筆記本市場(chǎng)的探索。華為真正發(fā)力應(yīng)該是進(jìn)入筆記本市場(chǎng)的第二年，開始細(xì)分市場(chǎng)，比如主打輕薄的商務(wù)旗艦本MateBook X系列，二合一筆記本MateBook E系列，以及5K價(jià)位段全能本MateBook D系列。
消費(fèi)者想要什么？性價(jià)比，華為有榮耀MagicBook；全能本，華為有MateBook D；二合一本，華為有MateBook E，高素質(zhì)屏幕，華為有MateBook X。除了游戲本以外，華為將目前所有熱門ID都做了，并且產(chǎn)品覆蓋了4000元及以上價(jià)位段。
此外，華為做筆記本也有自己的想法，例如筆記本的全面屏，HUAWEI Share，3：2的2K屏；彈出式攝像頭、多屏協(xié)同等。
與華為不同，小米做筆記本的思路是把用戶當(dāng)小白，而不是懂行的人，以及與用戶做朋友，盡力解決使用難度。簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)講，就是小米在做筆記本時(shí)，一直都有和米粉交流，迎合米粉的需求。
首款小米筆記本發(fā)布時(shí)，雷軍表示，小米做筆記本很大程度上是米粉要求的。一開始，小米推出的基本上都是輕薄本，性能不及游戲本，但可以滿足日常使用需求，并把重點(diǎn)放在了外觀設(shè)計(jì)、屏幕、硬盤等方面，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)筆記本的短板。最關(guān)鍵的是，小米進(jìn)一步拉低了輕薄本的價(jià)格，使得傳統(tǒng)廠商不得不做出相應(yīng)的改變。
除了降低輕薄本的門檻，小米還做了一件很人性化的事情。在過(guò)去，選購(gòu)筆記本是一件很痛苦的事，因?yàn)槊總€(gè)品牌旗下有多個(gè)子品牌，子品牌又會(huì)分為多個(gè)系列，每個(gè)系列中會(huì)有多個(gè)型號(hào)，每個(gè)型號(hào)按照內(nèi)存、硬盤、處理器等組合成不同的配置版本。
如果對(duì)電腦不是很懂的小白用戶，很難買到自己心儀的筆記本。而小米簡(jiǎn)化了筆記本的分類，比如主打極致輕薄的小米筆記本Air 12.5英寸，15.6英寸的Pro則主打全能的影音本等。
現(xiàn)在我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單總結(jié)下華為和小米做筆記本的思路。華為主要做了兩件事：1.細(xì)分市場(chǎng)；2.迎合用戶需求的同時(shí)，加入一些自己的想法。而小米則是拉低了輕薄本的價(jià)格，在產(chǎn)品硬件和功能上盡力去滿足用戶的要求，以及簡(jiǎn)化筆記本分類。
無(wú)論是華為還是小米，它們都在補(bǔ)足傳統(tǒng)PC的短板，硬件方面，例如更好看的外觀設(shè)計(jì)、更高素質(zhì)的屏幕、更持久的續(xù)航能力，更大的內(nèi)存等；軟件方面，搭配自家手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了多屏協(xié)同、華為一碰傳等功能。
相比傳統(tǒng)PC廠商，手機(jī)廠商做筆記本有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，那就是跨設(shè)備互通。所以，這也是有不少消費(fèi)者愿意去購(gòu)買手機(jī)廠商筆記本產(chǎn)品的原因。
有老前輩指路，新晉成員效仿就行？
俗話說(shuō)得好“前人栽樹后人乘涼”，vivo和realme作為初來(lái)乍到的新成員，是不是只要按照華為和小米的思路做筆記本就可以一帆風(fēng)順了呢？
很顯然，并不能。首先是realme的品牌定位，主要對(duì)標(biāo)的是Redmi、榮耀等品牌，所以產(chǎn)品基本上都會(huì)與性價(jià)比掛鉤。結(jié)合現(xiàn)有消息，realme這款筆記本產(chǎn)品可能更多的是為了品牌創(chuàng)造新的營(yíng)收點(diǎn)以及加速AIoT的布局。此前，realme提出了“1+5+T”的戰(zhàn)略，即以手機(jī)這1個(gè)核心，電腦、平板、手表、電視和TWS耳機(jī)這5款A(yù)IoT產(chǎn)品作為依托，打造萬(wàn)物互聯(lián)的TechLife生態(tài)平臺(tái)。
而網(wǎng)傳的vivo筆記本，考慮到國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)的行情，vivo可能也會(huì)讓自家子品牌iQOO推出主打性價(jià)比的筆記本產(chǎn)品。此前，數(shù)碼閑聊站透露，vivo在今年6月注冊(cè)了iQOOBOOK和iQOO Pad的商標(biāo)。如果該消息屬實(shí)，那么vivo可能和OPPO想到一塊了，直接對(duì)標(biāo)Redmi、小米、榮耀等品牌。
如果realme的筆記本產(chǎn)品想要拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，單靠?jī)r(jià)格可能還不夠，必須要做出差異化的東西。至于iQOO的筆記本也是一樣的道理。
總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在手機(jī)廠商做的筆記本，基本上都是類MacBook的產(chǎn)品，在硬件同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，想要搞出差異化，除外觀設(shè)計(jì)外，軟件和跨設(shè)備聯(lián)通是一個(gè)不錯(cuò)的突破口。蘋果的MacBook之所以能夠擁有穩(wěn)定的用戶群體，是因?yàn)樘O果獨(dú)占的專業(yè)軟件，比如Final Cut Pro、Logic Pro X等，工作效率上優(yōu)于Windows生態(tài)下的專業(yè)軟件，并且易上手。
國(guó)產(chǎn)廠商的筆記本想要在產(chǎn)品體驗(yàn)上超越蘋果，甚至與傳統(tǒng)廠商瓜分市場(chǎng)，就需要更多的創(chuàng)新和探索。如果只是按照“大家都有，我不能沒(méi)有”的思路，那么很難出圈。
雷科技數(shù)碼3C組
編輯丨MoFirLee
