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近些年來，手機市場嚴重內卷。根據(jù)IDC統(tǒng)計，2020年第三季度國內手機市場頭部五家廠商的市場份額達到96.8%，而Others市場份額則由5.1%下滑至3%。在頭部品牌的擠壓之下，小型廠商的生存空間嚴重縮水，許多我們曾經(jīng)耳熟能詳?shù)钠放?，活下來的已?jīng)寥寥無幾。
說到老牌傳統(tǒng)手機廠商，相信很多讀者都會想起金立。這家曾經(jīng)的國產手機銷量冠軍，一度請來劉濤、馮小剛、劉德華與薛之謙代言的手機品牌，最終卻因為“華米OV”的橫空出世和競爭日益激烈的市場環(huán)境而破產，慢慢淡出了如今的主流智能手機市場。
其實，雖然金立已經(jīng)淡出了主流手機圈，不過它依然活著，而且還在不斷推出新手機。近日，一款新品手機的上架，更是直接將金立這個名字帶回網(wǎng)友的視野中，成功吸引了不少網(wǎng)友的注意。這款產品究竟有何亮眼之處，能夠獲得如此高的關注度呢？不妨讓我們來看一下。
現(xiàn)在的金立手機
這次引起廣大網(wǎng)友注意的，是金立前些日子上架的新品手機——金立M3。如圖所示，該機正面采用水滴設計，背面采用AG磨砂工藝，提供亮黑、墨綠、銀鉆灰、天空之境四色可選，支持側邊指紋識別，配備USB Type-C接口以及3.5mm耳機接口，可選6GB+128GB、8GB+128GB、8GB+256GB三個版本存儲空間組合。
粗略一看，這款手機的定位應該是面向低端市場的，不應該引起網(wǎng)友的關注。事實上，廣大網(wǎng)友感興趣的自然不是這款低端手機本身，而是這款低端手機和華為Mate40保時捷版驚人相似的外觀。如圖所示，金立M3的后置相機模組和華為Mate40保時捷版本十分相似，同樣采用了八邊形矩形的設計，整體看起來確實有種百元價位手機少有的質感。
曾經(jīng)耳熟能詳?shù)钠放疲尤蛔龀鲞@種“山寨機”的操作，確實讓不少網(wǎng)友感到意外。有的網(wǎng)友表示：“想買華為Mate40保時捷定制版很久了，感謝金立圓了我的保時捷夢”，有的網(wǎng)友表示：“899元就能買到金立保時捷限定版，要什么自行車”，更有網(wǎng)友在微博里瘋狂回復“金品質，立天下”這句曾經(jīng)的宣傳語以表調侃。
事實上，金立并非第一次做這種事情。去年九月，某電商平臺悄然上架了一款型號為“金立K30 Pro”的機型，這款產品采用奧利奧后置四攝設計，從外觀到名字都有一絲碰瓷Redmi的意味。今年一月，金立推出了旗下首款5G手機金立K7，這款產品的背面設計和OPPO Reno 4 Pro如出一轍。
只要899元，就能買到OPPO Reno 4 Pro、Redmi K30 Pro和華為Mate40保時捷版？這當然是一種詼諧的笑話。和其他的“山寨機”一樣，金立M3和華為Mate40保時捷版只有外觀相似，配置可謂天差地別。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，金立M3采用了一塊6.53英寸720P的水滴屏，前置800萬主攝，后置1600萬三攝，搭載三年前的聯(lián)發(fā)科P60處理器，整體配置幾無亮點。
有的讀者可能覺得，不到千元買到這樣配置的手機不是很合理嗎？事實上并非如此，金立M3的配置，即便在低端機里頭也是很一般的。作為對比，售價899元的Redmi 9配備了Helio G80處理器和1080P FHD+高清屏幕，realme真我Q2i更是將5G網(wǎng)絡支持帶到了百元低端市場。如果真心考慮為家里老人購買低端老人機，同價位買個Redmi或者realme真我的產品會更加合理。
金立這是怎么了？
從非智能手機時代走過來的數(shù)碼愛好者應該都清楚，金立也曾經(jīng)輝煌過。在非智能手機時代，以商務、大氣、上檔次來形容金立手機可以說再合適不過。主打高端商務市場，憑借“天價代言”請到劉德華，再加上之后多位大咖及熱門電視劇和綜藝節(jié)目冠名，一度讓金立手機名聲大噪。金立語音王的誕生，更是讓金立在2008年獲得近800萬臺的年銷量，一度成為國產手機銷量冠軍。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能手機快速普及。作為當時的國產手機巨頭之一，金立沒有把握住手機的發(fā)展方向，依然沉迷在語音王所帶來的快樂中，寄希望于功能機與其他品牌“硬碰硬”。諸如華為、中興等傳統(tǒng)廠商早在2009年就已經(jīng)加入安卓陣營了，而金立直到2011年才推出旗下首款安卓智能手機GN103，在起步上已經(jīng)落后不少。
（金立GN103）
轉型前期，憑借著過去累積下來的線下渠道資源，金立還算是能夠穩(wěn)定在國內智能手機市場前十的位置。然而，在自身產品力遠不及小米華為，線下渠道又被OPPO和vivo迎頭趕上的情況下，金立本身的經(jīng)營情況可以說是每況愈下。金立董事長劉立榮的賭博問題，更是成為了壓死駱駝的最后一根稻草。2019年初，金立正式宣布破產，一代國產手機銷量王者就此落幕。
問題來了，既然金立已經(jīng)破產，那么今天我們看到的金立手機又是從何而來？根據(jù)相關資料，2019年9月2日，金立二股東盧光輝成功拿下金立品牌授權。自此，所有市面上貼牌金立的產品均由代工廠商負責生產。新產品每賣出一臺，就需要付10元授權費給金立，通過細水長流的盈利替金立還債。
簡而言之，從產品上來看，如今市面上所有在售的金立手機，除了金立的商標外，和之前的金立手機沒有任何共通之處。金立本身擁有的3000多項專利已經(jīng)被整體打包出售，金立擁有的工廠也已經(jīng)停擺轉讓。從國產之王到有名無實，看看金立手機的現(xiàn)狀，著實令人唏噓。
衰落的巨頭，涌向低端市場
近些年來，隨著手機市場的不斷內卷，我們曾經(jīng)耳熟能詳?shù)男⌒蛷S商正在面臨著隨時可能停擺的窘境。諸如金立、酷派、朵唯、小辣椒、天語這樣經(jīng)歷過大起大落的國產手機品牌，已經(jīng)決意遠離主流市場。對他們而言，低端市場才是決定品牌存亡的關鍵所在。
這些廠商選擇這條生存之路，自然也是有原因的。根據(jù)《2020騰訊手機行業(yè)洞察白皮書》，直到前年，低端手機依然占據(jù)29%的存量市場，并且持續(xù)保持第一大細分價位檔的地位。甚至在換機這方面，2019年依然有27.4%的用戶選擇購買低端手機，這部分人群在所有新?lián)Q機用戶群體中的占比依然最高。由此看來，國內低端手機市場依然存在著不錯的空間。
其次，國產主流手機廠商其實對低端機市場這塊并不算太關注。舉個例子，2020年，推出百元價位段產品的手機廠商只有兩家，那就是Redmi和realme真我?？梢哉f，主流廠商對低端市場的關注度并不高，因而可以成為“Others”陣營廠商的主攻領域。值得一提的是，在目前京東百元機價位檔的暢銷機型中，金立、小辣椒和朵唯等廠家均能上榜。
產品力的缺失，使得這些廠商不存在和主流廠商競爭的可能性。如今的金立，只能在低端機市場生存，只有通過一些簡單粗暴化的功能點或賣點，例如仿旗艦機設計（金立M7）或是超大電池設計（金立M30），才能在銷量上取得一定成績。小雷覺得，在低端機市場生存并不意味著擺爛，希望曾經(jīng)的國產銷量王也能有崛起的那一天吧。
