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說(shuō)到“歐司朗”這個(gè)詞你首先會(huì)想到什么？估計(jì) 99%的人會(huì)想到燈泡。而如今，歐司朗要從傳統(tǒng)照明向高科技轉(zhuǎn)型。這一決策似曾相識(shí)，和當(dāng)年喬布斯邀約可口可樂(lè)前 CEO 約翰加入蘋果時(shí)的情景如出一轍。喬布斯問(wèn)約翰：“你想一輩子賣汽水，還是想要來(lái)改變世界？”約翰選擇了后者。歐司朗作出這一轉(zhuǎn)型策略之前應(yīng)該也問(wèn)過(guò)自己：想要一直做燈泡，還是想轉(zhuǎn)向高科技？歐司朗也選擇了后者。
高科技?jí)艚^對(duì)不是 CEO 憑借一腔熱血就能實(shí)現(xiàn)的，歐司朗進(jìn)行這樣的轉(zhuǎn)型也源于其深厚的技術(shù)積累，通俗點(diǎn)說(shuō)就是“打鐵還需自身硬”。歐司朗是一家德國(guó)企業(yè)，總部設(shè)于慕尼黑，擁有超過(guò) 110 年的品牌歷史。其產(chǎn)品主要基于半導(dǎo)體技術(shù)，并且廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。從虛擬現(xiàn)實(shí)、自動(dòng)駕駛、智能手機(jī)，到建筑和城市中的智慧互聯(lián)照明解決方案，均囊括在內(nèi)。更重要的是，歐司朗有著良好的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)，其中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官顧納介紹，“歐司朗 2017 年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收較去年增長(zhǎng)超過(guò) 8%，達(dá)到超過(guò) 40 億歐元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到 16.8%，特別項(xiàng)目調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤(rùn) (EBITDA) 增長(zhǎng)超過(guò) 6%，達(dá) 6.95 億歐元?！?/p>
歐司朗中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官 顧納
中國(guó)市場(chǎng)成為重中之重
無(wú)論對(duì)于消費(fèi)電子領(lǐng)域，還是汽車領(lǐng)域以及半導(dǎo)體等領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模和增速都非常快速，吸引了來(lái)自全球的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)商加入中國(guó)市場(chǎng)，歐司朗所在的照明領(lǐng)域也是如此。從營(yíng)收來(lái)看，在通用照明領(lǐng)域，歐司朗中國(guó)市場(chǎng)占全球 31%，在固態(tài)照明領(lǐng)域，歐司朗中國(guó)市場(chǎng)占全球的 44%，在汽車領(lǐng)域，歐司朗中國(guó)市場(chǎng)占全球市場(chǎng)的 21%?？傮w來(lái)看，歐司朗大中華區(qū)營(yíng)收占亞太市場(chǎng)的 58%，占全球市場(chǎng)的 20%，因此中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于歐司朗來(lái)講意義重大。
歐司朗于 1995 年進(jìn)駐中國(guó)，總部位于佛山，并在上海、無(wú)錫、深圳、廣州、昆山和香港設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，在華業(yè)務(wù)包括光電半導(dǎo)體、照明系統(tǒng)解決方案和特種照明。其在中國(guó)共有 4 個(gè)生產(chǎn)基地和 5 個(gè)研發(fā)中心，員工總數(shù)達(dá)到了 5000 人。顧納表示，“中國(guó)市場(chǎng)是歐司朗全球布局的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，我們對(duì)中國(guó)的發(fā)展充滿信心。展望未來(lái)，我們將始終踐行對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期投入的承諾、積極響應(yīng)中國(guó)政府的發(fā)展政策及倡議。歐司朗的所有業(yè)務(wù)部門均已在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。其中，歐司朗光電半導(dǎo)體的無(wú)錫工廠是歐司朗在中國(guó)的重要戰(zhàn)略投資項(xiàng)目之一，也是中國(guó)市場(chǎng)本地化戰(zhàn)略的重要組成部分，無(wú)錫工廠二期擴(kuò)建完成后，將進(jìn)一步鞏固歐司朗光電半導(dǎo)體在全球 LED 市場(chǎng)的領(lǐng)先地位?！?/p>
轉(zhuǎn)型高科技，制定三項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略
在向高科技轉(zhuǎn)型過(guò)程中，歐司朗制定了三大支柱戰(zhàn)略，“鉆石”- 創(chuàng)新和成長(zhǎng)計(jì)劃、“5.1.5”計(jì)劃。為了踐行這一轉(zhuǎn)型，歐司朗在 2016 年到 2017 年進(jìn)行了業(yè)務(wù)重組，剝離了傳統(tǒng)光源業(yè)務(wù)朗德萬(wàn)斯，不再直接針對(duì)終端用戶推出照明產(chǎn)品，而是專注車載、特種照明，固態(tài)照明推出照明系統(tǒng)和解決方案。
關(guān)于“鉆石”- 創(chuàng)新和成長(zhǎng)計(jì)劃，顧納解釋，“固態(tài)照明業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，我們專門針對(duì) LED 擴(kuò)大產(chǎn)能，德國(guó)的雷根斯堡和中國(guó)的無(wú)錫工廠啟動(dòng)擴(kuò)建，保加利亞普羅夫迪夫工廠完工，馬來(lái)西亞的居林工廠提升產(chǎn)能。我們針對(duì) LED 做了大手筆的投資，其中現(xiàn)有的產(chǎn)品 70%都是基于 LED 技術(shù)生產(chǎn)的?！?/p>
關(guān)于“5.1.5”計(jì)劃，顧納表示，“預(yù)計(jì)到 2020 年歐司朗營(yíng)收達(dá)到 50 億歐元，每股盈利 5 歐元，這也意味著我們剝離的個(gè)人和家庭業(yè)務(wù)有 20 億美元的市值去消化，到 2020 年后業(yè)績(jī)會(huì)有更亮眼的表現(xiàn)?！?/p>
重點(diǎn)發(fā)展三大領(lǐng)域：智慧出行、智慧城市和智能設(shè)備
關(guān)于高科技的定義每個(gè)公司的指向也因?yàn)闃I(yè)務(wù)劃分有所不同，歐司朗根據(jù)自身的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)將未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)定位于智慧出行、智慧城市和智能設(shè)備三大應(yīng)用領(lǐng)域。
汽車照明一直是歐司朗的強(qiáng)項(xiàng)，用他們自己的話說(shuō)，路上行駛的汽車如果沒有歐司朗的產(chǎn)品就不正常。同時(shí)，歐司朗也通過(guò)一系列收購(gòu)加強(qiáng)了自身的技術(shù)能力。2016 年收購(gòu)了 Novità科技——美國(guó)汽車尾燈、霧燈和日間行車燈的 LED 模塊生產(chǎn)商，繼續(xù)擴(kuò)大了在汽車照明領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2017 年，歐司朗投資了激光雷達(dá)專家 LeddarTech Inc.，進(jìn)一步提升了在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的地位。面對(duì)汽車行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，顧納表示，“我們是汽車照明領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，也是最大供應(yīng)商，不僅在傳統(tǒng)光源，在 LED 顆粒方面也是最大的制造商，中國(guó)有 3000W 輛汽車，我們不能做到中國(guó)第一，就不能做到全球的第一。中國(guó)的所有車都有歐司朗的照明產(chǎn)品，客戶需求越高，質(zhì)量要求越高。對(duì)汽車照明產(chǎn)品的要求會(huì)高，更利于我們?nèi)U(kuò)展市場(chǎng)份額?！?/p>
目前看，蔚來(lái) ES8 智能電動(dòng)車采用了歐司朗的 LED 汽車照明解決方案。另外，歐司朗的激光、紅外及光學(xué)傳感器技術(shù)也正在加速推進(jìn)自動(dòng)駕駛的實(shí)現(xiàn)。在今年的 CES 上，歐司朗還展示了用于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛的 LiDAR 中扮演重要角色的激光技術(shù)、實(shí)現(xiàn)先進(jìn)駕駛員輔助系統(tǒng)的紅外技術(shù)、能夠?qū)Φ缆氛系K物作出警示的智能頭燈、探測(cè)到駕駛員緊急健康狀況的生物監(jiān)測(cè)等技術(shù)。同期，歐司朗還攜手 Rinspeed 推出 Snap 自動(dòng)駕駛概念車，通過(guò)多種 LED、激光和光電感應(yīng)解決方案，重新定義駕乘體驗(yàn)。
關(guān)于智慧城市，歐司朗認(rèn)為基于燈的結(jié)構(gòu)可以改變燈的系統(tǒng)，把發(fā)光源統(tǒng)籌管理，將安防、環(huán)境納入進(jìn)來(lái)。顧納表示，歐司朗不只單純做硬件，也交付系統(tǒng)來(lái)做管控，獲得數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)貨幣化，創(chuàng)造價(jià)值。最早的收益是節(jié)約，把傳感器納入整個(gè)系統(tǒng)更有價(jià)值，這套開源系統(tǒng)樓宇、街燈都可以使用。
智能終端已經(jīng)成為人們生活不可或缺的一部分，在智能設(shè)備快速發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于數(shù)據(jù)安全，個(gè)人隱私方面的保證，變得尤為重要。在這些設(shè)備上搭載生物識(shí)別技術(shù)已經(jīng)成為最新趨勢(shì)。許多制造商都將人臉識(shí)別和虹膜掃描作為新的生物識(shí)別解鎖方法。在這一領(lǐng)域，歐司朗是紅外技術(shù)的重要供應(yīng)商，其以光構(gòu)筑信息安全的屏障，保護(hù)公共場(chǎng)所以及個(gè)人數(shù)據(jù)的安全。歐司朗正與國(guó)內(nèi)各大智能手機(jī)生產(chǎn)廠商進(jìn)行合作，提供更智能，更安全的解決方案。
有了以上三大市場(chǎng)定位和幾大發(fā)展戰(zhàn)略，歐司朗向高科技進(jìn)軍的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路會(huì)更加順暢，顧納表示，“2018 年歐司朗的營(yíng)收預(yù)期增長(zhǎng) 5.5%到 7.5%之間。特別項(xiàng)目調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤(rùn)預(yù)期將達(dá) 7 億歐元?！?/p>
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