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柯達(dá)日前對(duì)外宣布將要進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)，并主打拍照功能，而破產(chǎn)重組后的柯達(dá)想要借此獲得重生，無(wú)疑面臨著諸多的挑戰(zhàn)。
來(lái)到十月份，又到了各家品牌廠商發(fā)布新機(jī)的日子。十一長(zhǎng)假期間，谷歌對(duì)外發(fā)布了旗下首款品牌手機(jī)－Pixel，接下來(lái)華為、錘子以及 OPPO 等手機(jī)廠商也將對(duì)外發(fā)布旗下最新款旗艦產(chǎn)品。
而就在昨日，曾經(jīng)的科技領(lǐng)域巨頭柯達(dá)也在 Twitter 上曝光了其將要發(fā)布高端手機(jī)產(chǎn)品的消息。根據(jù)柯達(dá)發(fā)布的內(nèi)容顯示，柯達(dá)新機(jī)將配備全金屬機(jī)身，并且將在手機(jī)的側(cè)面配備一顆電源按鈕，鑲嵌在一塊機(jī)械擋板上。不過(guò)，關(guān)于這款手機(jī)的具體細(xì)節(jié)，目前還沒(méi)有更多的資料，而柯達(dá)官方也在隨后將帖子刪除。據(jù)悉，柯達(dá)將于 10 月 20 日召開(kāi)發(fā)布會(huì)，到時(shí)這款手機(jī)的具體配置以及參數(shù)功能將被公開(kāi)。
其實(shí)，老牌相機(jī)廠商與手機(jī)品牌合作的事情已經(jīng)不新鮮。在今年，華為和萊卡、聯(lián)想和哈蘇就在旗艦產(chǎn)品上進(jìn)行合作，推出拍照功能更強(qiáng)大的產(chǎn)品，并因此獲得了市場(chǎng)上的關(guān)注。但，不同的是，此次柯達(dá)將推出自有品牌的手機(jī)，并且諸多跡象顯示，此次柯達(dá)將進(jìn)軍的是高端手機(jī)市場(chǎng)。
“您只需要按一下按鈕，其他的我們來(lái)做”，這是將要面世的柯達(dá)手機(jī)的宣傳語(yǔ)，也暗示此次柯達(dá)對(duì)于此款產(chǎn)品的定位。值得注意的是，此次已經(jīng)不是柯達(dá)首次試水手機(jī)市場(chǎng)，早在 CES 2015 上，柯達(dá)便發(fā)布旗下首款手機(jī) IM5，由 Bullitt Mobile 代工，售價(jià) 280 歐元。只是，當(dāng)時(shí)這款手機(jī)的整體外觀和配置并不是很出彩，采用 5 英寸 720P 屏幕，搭載聯(lián)發(fā)科 MT6592 處理器，內(nèi)置 1GB RAM＋8GB ROM，但并沒(méi)有引起轟動(dòng)，市場(chǎng)反響平平。
成立于 19 世紀(jì) 80 年代的柯達(dá)曾經(jīng)一度是科技領(lǐng)域的巨頭，其通過(guò)推出簡(jiǎn)便實(shí)用的傻瓜相機(jī)而引領(lǐng)了攝影領(lǐng)域的革新。只是，柯達(dá)和諾基亞一樣，從曾經(jīng)的神壇跌落谷底。盡管在 1975 年發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，但柯達(dá)難以適應(yīng)消費(fèi)者多樣化的電子需求。此后，歷經(jīng)數(shù)十年的錯(cuò)誤戰(zhàn)略后，柯達(dá)最終在 2012 年 1 月申請(qǐng)破產(chǎn)，而作為破產(chǎn)重組的部分內(nèi)容，柯達(dá)關(guān)閉了其相機(jī)業(yè)務(wù)。對(duì)于柯達(dá)來(lái)說(shuō)，缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，滿足于成熟的公司架構(gòu)，以及擔(dān)心新技術(shù)沖擊傳統(tǒng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)而使其放慢了腳步甚至走下坡路。同時(shí)，面臨新技術(shù)，柯達(dá)還對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行重大的重復(fù)投資，一切的自以為是葬送了自己打下的江山，喬布斯更是以柯達(dá)這樣的反面典型來(lái)警示自己。
破產(chǎn)后，面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，柯達(dá)推出了手機(jī)、平板以及攝像頭等多個(gè)產(chǎn)品，但效果都不盡如人意。此前，柯達(dá)推出廉價(jià)手機(jī)，試水手機(jī)市場(chǎng)，但血海的激烈爭(zhēng)奪，根本不會(huì)給柯達(dá)這個(gè)沒(méi)落企業(yè)翻身的機(jī)會(huì)，因此此次進(jìn)軍高端市場(chǎng)，也算是破釜沉舟式的嘗試。
柯達(dá)入局的兩大難題
2007 年，第一部 iPhone 誕生，也拉開(kāi)了智能手機(jī)繁榮的序幕，并催生了三星、華為等巨頭企業(yè)，為集團(tuán)的整體營(yíng)收和利潤(rùn)做出了巨大的貢獻(xiàn)。但，好景不長(zhǎng)，九年之后，藍(lán)海已經(jīng)過(guò)去，當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)已然變成血海之勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 公布的數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī) 2016 年出貨量預(yù)計(jì)為 14 億 6000 萬(wàn)部，相比較上年只增長(zhǎng) 1.6%，而 2015 年這一數(shù)字為 10.6%。同時(shí)，在今年二季度，全球手機(jī)出貨量為 3.433 億臺(tái)，這一數(shù)字無(wú)論是相比較去年同期還是今年一季度漲幅都沒(méi)有超過(guò) 0.3%。
除了當(dāng)下嚴(yán)峻的形勢(shì)不容樂(lè)觀以外，資金方面也是柯達(dá)的一道難關(guān)。我們知道，柯達(dá)破產(chǎn)就是因?yàn)榫薮蟮奶潛p，轉(zhuǎn)型之后，雖說(shuō)虧損有所收窄，但如何扭虧依舊是其目前的難題。根據(jù)柯達(dá)最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的 2015 年，柯達(dá)全年虧損為 8000 萬(wàn)美元，相比較 2014 年有所收窄，并預(yù)計(jì) 2016 年?duì)I收在 15-17 億美元之間。同時(shí)，在公布數(shù)據(jù)之時(shí)，柯達(dá)的股價(jià)在過(guò)去的十二個(gè)月已經(jīng)下滑了 40%。做手機(jī)是件非常燒錢的事情，柯達(dá)一旦決定了，就得做好大筆資金投入的準(zhǔn)備，從前期的研發(fā)設(shè)計(jì)到后期的渠道布局。
拍照，或許是最后一根稻草
對(duì)于柯達(dá)來(lái)說(shuō)，此時(shí)入局必定是放手一博，但并不一定沒(méi)有機(jī)會(huì)。對(duì)于手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，差異化永遠(yuǎn)是吸引消費(fèi)者的第一要素。小米榮耀等品牌通過(guò)高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)獲得了更多的市場(chǎng)份額，三星蘋果通過(guò)黑科技和順暢的系統(tǒng)體驗(yàn)獲得了用戶的忠實(shí)擁護(hù)。而對(duì)于柯達(dá)來(lái)說(shuō)，拍照是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，假如能推出一款性能過(guò)得去，拍照功能強(qiáng)大的手機(jī)，未必不能在手機(jī)血海中破局。
從去年開(kāi)始，OPPO 開(kāi)始躋身全球手機(jī)銷量前五，除了對(duì)于線下渠道的鋪設(shè)，還有就是其主打的拍照功能抓住了大部分用戶的需求。國(guó)內(nèi)另一款主打拍照美顏的手機(jī)美圖，更是吸引了女性用戶的喜愛(ài)，并在美圖公司中占據(jù)著超過(guò) 95%的營(yíng)收。因此，對(duì)于柯達(dá)手機(jī)，如若是在拍照上對(duì)手機(jī)有一個(gè)質(zhì)的提升，無(wú)疑將會(huì)吸引很多用戶嘗鮮，尤其是愛(ài)好拍照攝影的垂直用戶。
寫在最后：
柯達(dá)與諾基亞的雙雙隕落，讓我們見(jiàn)證了消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)情。但在這背后，更是兩者自以為是，閉門造車的后果。在這個(gè)任性的時(shí)代，百事可樂(lè)都來(lái)做手機(jī)了，何況柯達(dá)還有自身的優(yōu)勢(shì)。只是，在這個(gè)一年消失上百個(gè)品牌的血海市場(chǎng)，柯達(dá)的入局只是第一步，后面還將面臨著更多的挑戰(zhàn)。畢竟，在高端市場(chǎng)，還有三星蘋果等品牌的守擂。但愿，柯達(dá)高端手機(jī)不是曇花一現(xiàn)，能給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的生命力。
