榮耀的MWC主題演講及阿爾法戰(zhàn)略發(fā)布對其戰(zhàn)略布局和未來發(fā)展有何啟示?
2025年3月2日星期日,榮耀在巴塞羅那世界移動通信大會(MWC) 舉行主題演講,新任CEO李健(James Li)發(fā)布“阿爾法戰(zhàn)略”(ALPHA PLAN),展示了其在消費(fèi)電子行業(yè)的雄心、戰(zhàn)略方向以及投資重點(diǎn),該行業(yè)正在經(jīng)歷由AI等變革性技術(shù)引領(lǐng)的范式轉(zhuǎn)變。該戰(zhàn)略分三階段推進(jìn),確定了榮耀的愿景和方向,旨在未來成為一家以AI為核心的領(lǐng)先開放終端生態(tài)公司。
通過阿爾法戰(zhàn)略,榮耀承諾在未來五年投資100億美元,重點(diǎn)是通過AI提升自身設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)和能力,同時(shí)構(gòu)建AI協(xié)作的共同框架,與消費(fèi)行業(yè)內(nèi)合作伙伴共同推動AI技術(shù)的發(fā)展。
阿爾法戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素是什么?
- 通過多種AI技術(shù)能力重塑智能手機(jī)體驗(yàn):榮耀近年來一直重視其自主研發(fā)的AI智能體。新的 “阿爾法計(jì)劃”將這一能力擴(kuò)展到了一個(gè)更加清晰、可實(shí)現(xiàn)的近期目標(biāo)--通過一系列AI驅(qū)動的功能,如榮耀AI智能體和榮耀分享(HONOR Share),大幅改善其核心產(chǎn)品--智能手機(jī)的用戶體驗(yàn)。屆時(shí),智能手機(jī)將成為連接其他智能設(shè)備(如PC、平板電腦、可穿戴設(shè)備和耳機(jī))的紐帶,形成其自有的生態(tài)系統(tǒng)核心。
- 構(gòu)建全行業(yè)合作框架,推動AI合作伙伴關(guān)系:這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵信息表明,榮耀希望在AI時(shí)代龐大的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)中扮演的角色,即在新任 CEO李健的領(lǐng)導(dǎo)下,成為“領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司”。該戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)和合作伙伴關(guān)系,意味著榮耀的策略將會與谷歌這類型的掌控大部分AI能力(如模型、關(guān)鍵硬件技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施)的全棧玩家截然不同。
- 在數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界中賦能消費(fèi)者:戰(zhàn)略的最后階段概述了榮耀的長期愿景和希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。這一階段與榮耀的企業(yè)聲明相呼應(yīng),重點(diǎn)是通過智能終端生態(tài)系統(tǒng)賦能每個(gè)人。
這對榮耀今年的終端設(shè)備戰(zhàn)略意味著什么?
在端側(cè)AI發(fā)展的關(guān)鍵一年中,阿爾法戰(zhàn)略使榮耀重新聚焦其AI投資,確認(rèn)了其雄心、方向以及對過去幾年與其合作的市場伙伴(包括運(yùn)營商和供應(yīng)鏈)的承諾。根據(jù) Canalys(現(xiàn)為Omdia一部分)的數(shù)據(jù),榮耀在2024年全球安卓AI手機(jī)廠商中排名第五,并且緊隨三星之后,擁有第二高的平均售價(jià)(ASP)。近年來,榮耀在AI產(chǎn)品開發(fā)方面展現(xiàn)其獨(dú)特的思考,例如,基于用戶意圖的UI和任意門(Magic Portal); 首個(gè)將DeepSeek集成到旗艦手機(jī)中的安卓廠商(盡管目前僅在中國大陸市場)。此外,榮耀在營銷和銷售中將Magic系列和Number系列作為重點(diǎn),聚焦于具有重要市場價(jià)值的細(xì)分市場。
在2025年,作為阿爾法戰(zhàn)略第一階段的一部分, 我們預(yù)計(jì)榮耀將加大力度建設(shè)AI功能,但會更加專注于AI智能體、連接性和安全性等方面,例如,智能手機(jī)上換臉檢測。同時(shí),榮耀將繼續(xù)推出更多生態(tài)設(shè)備,以構(gòu)建更全面的硬件平臺,并在國內(nèi)外市場擴(kuò)大用戶基數(shù),實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地。
另一方面,在執(zhí)行層面實(shí)現(xiàn)阿爾法戰(zhàn)略,也面臨著短期和中期挑戰(zhàn)。在智能手機(jī)和PC上將行業(yè)創(chuàng)新成果, 轉(zhuǎn)化為用戶愿意付費(fèi)的消費(fèi)級AI用例并非易事,更不用說在智能手表和平板電腦等其他智能設(shè)備上進(jìn)行展示了。榮耀必須能夠展示其自有設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)綜合且獨(dú)特的價(jià)值主張,而這種價(jià)值主張必須來自于AI支持下的增強(qiáng)型產(chǎn)品和數(shù)據(jù)功能。這需要具有與所有AI生態(tài)系統(tǒng)參與者建立合作伙伴關(guān)系的能力?!伴_放”戰(zhàn)略將帶來很多優(yōu)勢和潛力,但其也將面臨一個(gè)高度分散的生態(tài)系統(tǒng),這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)遍布全球,不同區(qū)域和各種規(guī)模的參與者。榮耀應(yīng)將重點(diǎn)放在中國等少數(shù)幾個(gè)區(qū)域市場,在這些市場中,他們可以利用成熟的合作框架取得早期的成功。
隨著榮耀持續(xù)聚焦投資開放生態(tài), 并致力于為消費(fèi)者提供極具影響力的AI體驗(yàn),榮耀未來的產(chǎn)品路線圖值得期待。阿爾法戰(zhàn)略是榮耀終端設(shè)備戰(zhàn)略和長期愿景方面邁出的重要一步。
智能手機(jī)分析
Canalys的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略,產(chǎn)品,渠道策略的決策者,提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場,40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys 獨(dú)有的一級和二級渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合,為客戶全球策略的制定,提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會,并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢,以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
Canalys
Canalys是Omdia的一部分,是全球領(lǐng)先的科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu),以渠道為核心。致力于引導(dǎo)客戶展望科技行業(yè)的未來,并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。25年來,我們一直為全球科技廠商提高全球高度及本地視角的市場分析及定制解決方案,我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家,把市場知識和客戶要求相結(jié)合,為其打造定制化的研究產(chǎn)品。
我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過專業(yè)的報(bào)告、數(shù)據(jù)和預(yù)測,為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時(shí),Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動與反饋平臺。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)為立足之本,贏得客戶的信任與認(rèn)可。