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Canalys（現(xiàn)已成為Omdia的一部分）的最新研究顯示，2024年，拉美智能手機(jī)市場增長15%，出貨量創(chuàng)下1.37億部的歷史新高。此次增長主要受到設(shè)備需求復(fù)蘇的推動，換機(jī)周期和廠商的激進(jìn)促銷策略也起到了重要作用。三星依然穩(wěn)居市場榜首，出貨量增長12%，達(dá)到4290萬部。摩托羅拉盡管同比下降4%，但仍以2280萬部的出貨量保持第二名的地位。與此同時，小米緊隨其后，出貨量同比增長20%至2270萬部，雙方差距進(jìn)一步縮小，小米有望在該地區(qū)超越摩托羅拉。傳音憑借40%的增長率穩(wěn)固了其在拉美市場的第四名位置，出貨量達(dá)1280萬部。而榮耀則以驚人的79%同比增長首次躋身前五，出貨量達(dá)800萬部，主要受其在中美洲市場的快速擴(kuò)張推動，在該地區(qū)的同比增幅超過200%。

Canalys高級分析師Miguel Pérez表示：“拉美智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到1.37億部這一歷史性里程碑，乍一看似乎表明2024年市場上的所有玩家都取得了成功。小米、傳音、榮耀、OPPO和realme等新興廠商的出貨量創(chuàng)歷史紀(jì)錄，不僅刺激市場需求，也大幅加劇了市場競爭，尤其是在售價低于300美元的細(xì)分市場，該價格段的設(shè)備占全年總出貨量的72%。然而，我們需要深入分析，這一增長究竟是廠商戰(zhàn)略布局的體現(xiàn)，還是市場對競爭環(huán)境變化的短期反應(yīng)?！?/p>

Pérez補(bǔ)充道：“從競爭角度來看，2024年，拉美智能手機(jī)市場的核心特征是搶占市場份額。三星和摩托羅拉等傳統(tǒng)廠商試圖奪回失去的份額，而小米和傳音等中國廠商則持續(xù)擴(kuò)大市場份額，進(jìn)一步鞏固在該地區(qū)的影響力。這一競爭主要集中在200美元以下的價位段，也解釋了該細(xì)分市場在2024年同比增長94%。因此，拉美市場競爭的加劇主要源于廠商對高性價比產(chǎn)品的持續(xù)投入。這種趨勢在提升消費(fèi)者可選擇性的同時，也壓縮了廠商和渠道的盈利空間，并在一定程度上限制了前沿移動設(shè)備技術(shù)在市場上的推廣和變現(xiàn)機(jī)會。”

Pérez表示：“雖然競爭預(yù)計(jì)將推動需求增長，但對于依賴于低利潤細(xì)分市場的廠商來說是一個高風(fēng)險的選擇。對于那些在各價位段和生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備上缺乏均衡產(chǎn)品線的品牌而言，市場的穩(wěn)定性可能會面臨風(fēng)險，特別是在出現(xiàn)庫存積壓和需求放緩等不可預(yù)見的因素時——這一情況在創(chuàng)紀(jì)錄的出貨量之后變得愈加可能。此外，Canalys最新的預(yù)測，2025年拉美智能手機(jī)市場將略微下降1%。這表明，在該地區(qū)獲得成功的廠商，將不是那些在低端市場實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的廠商，而是能夠在更高價值細(xì)分市場提升出貨量和品牌定位的廠商。