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作者 | 葉? ?秋，編輯 |?章漣漪
總營(yíng)收達(dá)1331億元，同比下降1%。2月18日晚，百度發(fā)布了2024年全年財(cái)報(bào)，總收入相比去年同比微降，但凈利潤(rùn)達(dá)到238億元，同比大漲17%。值得一提的是，作為一條新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線，百度智能云業(yè)務(wù)收入表現(xiàn)不錯(cuò)，去年第四季度收入同比增速加快至26%。
受智能云業(yè)務(wù)帶動(dòng)，百度去年四季度的非在線營(yíng)銷收入達(dá)98億元，同比增長(zhǎng)18%。財(cái)報(bào)特別強(qiáng)調(diào)，2024年12月，文心大模型日均調(diào)用量達(dá)16.5億次，一年增長(zhǎng)33倍；2024年12月，百度文庫(kù)AI MAU達(dá)到9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)216%，環(huán)比增長(zhǎng)83%。在百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏看來(lái)，2024年是百度從以互聯(lián)網(wǎng)為中心向以人工智能為先的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，預(yù)計(jì)人工智能投資在2025年會(huì)取得更加顯著的成果。
當(dāng)晚的財(cái)報(bào)會(huì)議上，李彥宏還特別強(qiáng)調(diào)，最近百度做了一個(gè)重大的決定，對(duì)即將推出的文心大模型4.5系列開(kāi)源，并為最終用戶提供免費(fèi)服務(wù)。他相信，伴隨著市場(chǎng)百度大模型市場(chǎng)知名度的進(jìn)一步打開(kāi)，盈利能力也會(huì)進(jìn)一步提升。“2025年，百度將進(jìn)一步提高盈利能力，深化人工智能轉(zhuǎn)型研究，增強(qiáng)智能云產(chǎn)品，擴(kuò)大自動(dòng)駕駛落地”。談到今年目標(biāo)，李彥宏如是說(shuō)。
顯然，AI大模型和自動(dòng)駕駛，是2025年百度重點(diǎn)布局賽道。
01開(kāi)源大模型，向DeepSeek學(xué)習(xí)
今年春節(jié)前后，中國(guó)人工智能公司深度求索（DeepSeek）突然“爆火”，驚艷了全球，甚至帶動(dòng)騰訊、阿里等科技公司股價(jià)大漲，然而似乎百度錯(cuò)過(guò)了這一輪勢(shì)頭。
作為國(guó)內(nèi)最早布局大模型的公司之一，百度顯然不“甘心”。2月以來(lái)，百度推出多項(xiàng)AI開(kāi)放政策。2月13日，百度宣布文心一言將于4月1日0時(shí)起全面免費(fèi)，所有PC端和APP端用戶均可體驗(yàn)文心系列最新模型，以及超長(zhǎng)文檔處理、專業(yè)檢索增強(qiáng)、高級(jí)AI繪畫、多語(yǔ)種對(duì)話等功能。2月14日，百度宣布將在未來(lái)幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開(kāi)源。
今年下半年，百度還將推出文心大模型5.0，將在模型多模態(tài)能力方面有顯著增強(qiáng)?！@一轉(zhuǎn)變是巨大的，此前百度一直是閉源模型和收費(fèi)服務(wù)的擁護(hù)者。此次財(cái)報(bào)會(huì)上，李彥宏分享了開(kāi)源的原因，確實(shí)要感謝DeepSeek?！拔覀儚腄eepSeek中學(xué)到的一件事是，開(kāi)源可以極大提高使用率，推動(dòng)更廣泛的應(yīng)用。”李彥宏認(rèn)為，隨著基礎(chǔ)模型變得更容易獲得和負(fù)擔(dān)得起，行業(yè)正進(jìn)入變革期?！鞍俣?a class="article-link" target="_blank" href="/tag/API/">API（應(yīng)用程序編程接口）每天調(diào)用量已經(jīng)從一年前的5000萬(wàn)增長(zhǎng)到1650億”。同時(shí)，李彥宏還特別強(qiáng)調(diào)，無(wú)論模型開(kāi)源還是閉源，基礎(chǔ)模型只有在大規(guī)模解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題時(shí)，才具備真實(shí)價(jià)值”。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，智能云方面，2024年12月，文心系列模型處理的日均API調(diào)用量達(dá)到16.5億次，其中外部API調(diào)用量環(huán)比增長(zhǎng)178%。2024年12月，百度文庫(kù)AI功能的月活躍用戶達(dá)到9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)216%。
受AI驅(qū)動(dòng)，百度智能云呈高速增長(zhǎng)，四季度收入同比增長(zhǎng)達(dá)26%。“我們的智能云業(yè)務(wù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，抵消了在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)的疲軟。”在百度代理首席財(cái)務(wù)官何俊杰看來(lái)，“在應(yīng)對(duì)短期壓力的同時(shí)，相信百度戰(zhàn)略性人工智能投資將推動(dòng)有意義的進(jìn)步并促進(jìn)長(zhǎng)期成功。”未來(lái)，百度將加速推動(dòng)文心大模型的性能升級(jí)與成本降低。隨著文心大模型的迭代升級(jí)，其訓(xùn)練和推理成本正在迅速下降。不久前，李彥宏在迪拜AI峰會(huì)上曾表示，當(dāng)前的創(chuàng)新速度比以往快得多，大模型的推理成本每年能降低90%以上，并表示將持續(xù)投入AI基礎(chǔ)設(shè)施，以打造下一代大模型。
此前，百度已成功點(diǎn)亮昆侖芯三代萬(wàn)卡集群，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)正式點(diǎn)亮的自研萬(wàn)卡集群，百度表示將進(jìn)一步點(diǎn)亮3萬(wàn)卡集群。成熟的萬(wàn)卡集群管理和部署能力也意味著，百度將進(jìn)一步降低模型訓(xùn)練成本。
02蘿卜快跑國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)100%無(wú)人，向全球進(jìn)發(fā)
大模型研發(fā)不斷加速的背后，百度依舊在不斷推動(dòng)Robotaxi的大規(guī)劃商業(yè)化落地。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月，百度自動(dòng)駕駛出行服務(wù)在全國(guó)累計(jì)提供超900萬(wàn)次的乘車服務(wù)；四季度內(nèi)提供的乘車服務(wù)達(dá)110萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)36%。“我們投資了10多年自動(dòng)駕駛技術(shù)，已經(jīng)把愿景變成了現(xiàn)實(shí)?！崩顝┖暝谪?cái)報(bào)會(huì)上稱，百度已經(jīng)確定了全球自動(dòng)駕駛方面的領(lǐng)先地位。這之所以得出上述結(jié)論，是因?yàn)榘俣纫呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了在全球最具挑戰(zhàn)性的環(huán)境中運(yùn)營(yíng)。首先，中國(guó)的交通環(huán)境極其復(fù)雜，不止有眾多的人口，還有各種復(fù)雜的路況，而蘿卜快跑在此不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，截至今年2月，還實(shí)現(xiàn)了100%無(wú)人駕駛。
其次，中國(guó)出租車的成本相對(duì)較低，約為美國(guó)的1/7。為此，百度發(fā)布了第六代Robotaxi無(wú)人車RT6（即，頤馳06）。新車于2024年5月的Apollo Day 2024上發(fā)布，整車成本相較于5代車直接下降60%，價(jià)格只需要20萬(wàn)，將陸續(xù)在武漢投入使用，2024年內(nèi)在武漢完成千臺(tái)無(wú)人車的部署。
彼時(shí)，百度特意將故事的主題，定名為“曙光”，核心的議題就是告訴外界：“百度的Robotaxi，要開(kāi)始盈利賺錢了”。具體的節(jié)奏是，百度Robotaxi項(xiàng)目蘿卜快跑，在2024年的武漢要實(shí)現(xiàn)收支平衡；到2025年進(jìn)入全面盈利期，蘿卜快跑將成為全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化盈利的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)平臺(tái)。此外，讓李彥宏喊出“全球領(lǐng)先”口號(hào)背后，還有蘿卜快跑實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)香港部署。去年11月29日，香港特區(qū)政府運(yùn)輸署正式公布，蘿卜快跑成功獲得了首個(gè)自動(dòng)駕駛車輛先導(dǎo)牌照。與內(nèi)地不同，香港為右舵左行駕駛市場(chǎng)?！?strong>進(jìn)入香港市場(chǎng)也意味著，百度擁有能力將自動(dòng)駕駛技術(shù)應(yīng)用于不同的交通系統(tǒng)，打開(kāi)了向其他市場(chǎng)擴(kuò)張的大門。”李彥宏如是說(shuō)。
此前《華爾街日?qǐng)?bào)》也透露稱，百度方面計(jì)劃在中國(guó)香港、新加坡和中東等地測(cè)試并部署自動(dòng)駕駛出租車，并且該公司一直在與這些地區(qū)的相關(guān)企業(yè)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行討論，以推進(jìn)相關(guān)計(jì)劃。不過(guò)，此次無(wú)論是財(cái)報(bào)，還是財(cái)報(bào)會(huì)上，百度都沒(méi)有透露具體落地車輛數(shù)量，以及營(yíng)收情況。有消息透露，RT6已經(jīng)在武漢投入運(yùn)營(yíng)，但并未達(dá)到千臺(tái)規(guī)模，以及收支平衡表現(xiàn)。
時(shí)間進(jìn)入2025年，李彥宏稱，這將是百度擴(kuò)張的關(guān)鍵一年?！拔覀兿Ｍ覀兊哪_步、規(guī)模和數(shù)量推進(jìn)的比以往任何時(shí)候都更快。我們將尋求合作，潛在的合作伙伴包括移動(dòng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、出租車公司、第三方車隊(duì)運(yùn)營(yíng)方等。有助于保證靈活性的同時(shí)擴(kuò)大規(guī)模”。
03傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，AI為長(zhǎng)期戰(zhàn)略
回歸到百度2024年財(cái)報(bào)，總營(yíng)收達(dá)1331億元，同比下滑1%；歸屬百度核心的凈利潤(rùn)達(dá)234億元，同比增長(zhǎng)21%。整體來(lái)看，百度傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)比較乏力，反而是AI拉動(dòng)下智能云有亮點(diǎn)。
百度核心收入為1047億元，同比增長(zhǎng)1%；在線營(yíng)銷收入為730億元，同比下降3%，非線上營(yíng)銷收入為317億元，同比增長(zhǎng)12%，主要受AI云業(yè)務(wù)推動(dòng)。愛(ài)奇藝收入為292億元，同比下降8%。收入成本為661億元，同比增長(zhǎng)2%。百度稱，這主要由于流量獲取成本、帶寬成本和服務(wù)器托管費(fèi)用的增加，但被人員相關(guān)費(fèi)用和內(nèi)容成本的減少部分抵銷。
研發(fā)費(fèi)用方面，百度2024年的研發(fā)費(fèi)用為221億元，同比減少9%。百度表示，這主要是由于人員相關(guān)費(fèi)用減少。利潤(rùn)方面，歸屬于百度的凈利潤(rùn)為238億元，每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為人民幣65.91元。歸屬于百度核心的凈利潤(rùn)為234億元。調(diào)整后EBITDA為331億元，調(diào)整后 EBITDA 利潤(rùn)率為25%。百度核心的調(diào)整后EBITDA為306億元，百度核心的調(diào)整后 EBITDA 利潤(rùn)率為29%。
財(cái)報(bào)還指出，因?yàn)橐淮涡蕴潛p約10億，使得經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑22%。四季度百度核心的自由現(xiàn)金流為負(fù)值。這或許與極越員工賠償相關(guān)。現(xiàn)金流方面，百度自由現(xiàn)金流為131億元，不含愛(ài)奇藝的自由現(xiàn)金流為111億元。值得注意的是，從財(cái)報(bào)看，百度的傳統(tǒng)營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較為乏力，而生成式AI帶來(lái)的云業(yè)務(wù)則支撐了公司的業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)，四季度智能云營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%。
百度智能云的營(yíng)收主要來(lái)自于B端業(yè)務(wù)。公開(kāi)信息顯示，在2024大模型中標(biāo)項(xiàng)目中，百度智能云在中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)、行業(yè)覆蓋數(shù)、央國(guó)企中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)為第一。據(jù)電話會(huì)，百度正在為國(guó)家電網(wǎng)、小米、智聯(lián)招聘、Zeeker等企業(yè)提供AI服務(wù)。
在C端業(yè)務(wù)方面，四季度，百度文庫(kù)的訂閱收入同比增長(zhǎng)21%；12月，百度文庫(kù)AI MAU為9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)216%，環(huán)比增長(zhǎng)83%；百度APP月活用戶達(dá)6.79億，同比增長(zhǎng)2%。
展望2025年，百度相信，智能云仍將保持增長(zhǎng)?！按汗?jié)期間，大模型成為一個(gè)廣泛的話題，這提高了公眾對(duì)基礎(chǔ)模型的認(rèn)識(shí)，也鼓勵(lì)了更多人思考如何利用AI來(lái)改善業(yè)務(wù)。另一方面，基礎(chǔ)模型在不斷提升性能的同時(shí)，成本將不斷降低，進(jìn)一步降低模型的使用門檻，我們相信會(huì)有更多企業(yè)把大模型融入業(yè)務(wù)中?！崩顝┖暌仓赋?，百度將繼續(xù)投資于提高AI能力，將其作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略重點(diǎn)?！霸诖嘶A(chǔ)上，整個(gè)產(chǎn)品組合都將進(jìn)一步深入向AI轉(zhuǎn)型，特別是搜索”。
