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2024年，中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來復蘇，同比溫和增長4%。vivo以17%份額領跑全年市場，出貨量達4930萬臺。華為排名第二，出貨4600萬臺，同比37%的增長亮眼。蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%凸顯了競爭的白熱化。
2024年第四季度，受益于高端旺季、備貨國補、年末促銷的勢能釋放，中國智能手機市場的增長率為5%，出貨量7740萬臺。第四季度，蘋果出貨1310萬臺，得以在其傳統(tǒng)旺季衛(wèi)冕第一的席位，但由于來自本土廠商的競爭升級出貨同比下跌25%。vivo和華為緊隨蘋果，同樣以17%分別位列第二、第三。小米以1220萬臺的出貨排名第四，在頭部廠商中實現(xiàn)了最高的同比增長率29%。OPPO以1060萬臺出貨排名第五，第四季度同比增長18%。
Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示：“中國智能手機市場在2024年展現(xiàn)出喜人的市場活力，四個季度均在穩(wěn)步回升。廠商戰(zhàn)略投入及技術創(chuàng)新，為中國市場帶來了大眾需求復蘇、高端繁榮的景象。在大眾市場中，榮耀、OPPO、vivo等廠商為消費者提供設計語言高端、堅固耐用又可負擔的產(chǎn)品鼓勵用戶換機。在高端市場中，生成式AI、系統(tǒng)自研與重構，例如華為鴻蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折疊屏形態(tài)革新等技術創(chuàng)新持續(xù)刺激高端用戶的心智吸引他們升級設備。2024年的市場增長是透過產(chǎn)品增值、技術革新、市場教育、需求回暖實現(xiàn)的結構性健康增長?！?/p>
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）說道：“激烈競爭導致格局隨時動態(tài)變化，廠商均積極尋求在各優(yōu)勢領域擴大投入。?其中，vivo勢頭強勁，借助瞄準線上線下渠道機會、運營商合作，配合營銷投入及產(chǎn)品策略持續(xù)鞏固在入門級到中高端細分市場的地位。小米在2024年逐步修復了出貨節(jié)奏，其數(shù)字系列逐代積累用戶口碑及渠道信心，加之EV產(chǎn)品的市場成功和生態(tài)產(chǎn)品，尤其是家電的創(chuàng)新協(xié)同效應為出貨表現(xiàn)帶來動能，小米實現(xiàn)了連續(xù)四個季度的份額增長。蘋果及iPhone16系列仍坐上第四季度頭把交椅，但面臨來自本土廠商旗艦的競爭壓力。除通過季節(jié)性促銷刺激銷售，蘋果正通過渠道管理提升零售場景、提供Trade In以舊換新計劃以及擴大免息分期覆蓋等策略提升在中國市場的高端競爭力及用戶粘性?！?/p>
Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）評論道：“展望2025年，Canalys預測中國智能手機市場出貨量將超過2.9億臺。中國在全球范圍內擁有獨具優(yōu)勢的友好市場環(huán)境，例如預期延續(xù)溫和復蘇的需求、宏觀經(jīng)濟環(huán)境的穩(wěn)定與回暖、健康的渠道經(jīng)營。除此之外，中國政府在1月份宣布了包含智能手機在內的全國補貼政策，為市場今年的增長打下基礎，廠商已陸續(xù)著手渠道和供應的前期準備。在產(chǎn)品體驗方面，消費者在各價位段的產(chǎn)品都將能夠得到進一步的體驗升級，例如更耐久的電池、輕薄的機身、創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)、AIOS體驗等?！?/p>
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