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CES 2025（國際消費(fèi)電子展）展會上，來自世界各地的廠商齊聚一堂，紛紛拿出了最新的產(chǎn)品和技術(shù)爭奇斗艷，其中既有當(dāng)場發(fā)布上市的新品，也有尚未投入量產(chǎn)的黑科技。與往年相同，今年雷科技CES報(bào)道團(tuán)再次親赴現(xiàn)場，近距離觀摩這場一年一度的科技盛宴。
幾乎是家庭必備電器，且黑科技頻出不窮的智能電視，無疑是每年CES展會最值得關(guān)注的品類之一。今年CES大會海信、TCL、長虹、三星、松下、LG等國內(nèi)外品牌紛紛發(fā)力，帶來了一系列基于新技術(shù)、新理念的產(chǎn)品，再度成為萬眾矚目的核心。
海信：RGB“三生萬色”，勇攀畫質(zhì)新高峰
在CES 2025展會開幕前，海信特地召開2025顯示技術(shù)發(fā)布會，公布了RGB三維控色液晶顯示技術(shù)。該技術(shù)可令顯示畫面色彩更真實(shí)、細(xì)節(jié)更豐富飽滿，且峰值亮度較高，能效也有一定的提升，兼顧QD-Mini LED、QD-OLED兩種技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，規(guī)避了控光、能耗、亮度等方面的缺點(diǎn)。據(jù)海信介紹，RGB三維控色液晶顯示技術(shù)讓光源從原本的黑白雙色變?yōu)榧t黃藍(lán)三色，無需色彩二次轉(zhuǎn)換，從而提升亮度和色彩豐富度，實(shí)現(xiàn)了“三基色生萬億色”。
海信沒有讓消費(fèi)者久等，在CES 2025展會上展出了首臺搭載該技術(shù)的產(chǎn)品——116英寸RGB-Mini LED電視，該產(chǎn)品也是目前行業(yè)最大的RGB-Mini LED電視。得益于RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，這款電視色域面積高達(dá)97%BT.2020，光源控色精度為3*26bits，色域面積和能效相較傳統(tǒng)Mini LED電視均提升20%左右。
為追求顯示效果的極致，116英寸RGB-Mini LED電視還加入了海信自研的全新一代信芯AI畫質(zhì)芯片和高性能RGB-Mini LED背光芯片。前者CPU單核性能提升40%，感知場景計(jì)算能力提高了70%，擁有更強(qiáng)大的AI能力，可實(shí)現(xiàn)顯示場景AI分析識別，從而AI自適應(yīng)控光，為3*26bits 高精度控色提供了硬件基礎(chǔ)。后者則攻克了LED三色芯片應(yīng)用中的效率、壽命、色偏、色純等瓶頸，不但顯示效果更強(qiáng)，還能提高使用壽命，確保畫質(zhì)始終穩(wěn)定。
除了搭載RGB三維控色液晶顯示技術(shù)的116英寸RGB-Mini LED電視，海信還展出了搭載TriChroma三色激光光源引擎，全屏亮度高達(dá)1500nit的激光電視U9Q，以及一系列顯示設(shè)備。作為國內(nèi)智能電視銷量第一、全球100英寸及以上電視產(chǎn)品出貨量第一的廠商，本次發(fā)布會海信聚焦RGB-Mini LED和AI技術(shù)，通過新技術(shù)、新產(chǎn)品彰顯了領(lǐng)先地位，穩(wěn)固了領(lǐng)軍者的形象。
TCL：深耕Mini LED，擁抱AI大模型
CES 2025大會上，TCL展臺的產(chǎn)品琳瑯滿目，包含空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、智能門鎖、攝像頭、陪伴機(jī)器人等一系列產(chǎn)品。電視品類，TCL展出了面向北美市場的“畫質(zhì)天花板”X11K QD-Mini LED電視、尺寸高達(dá)115英寸的全球最大QD-Mini LED電視QM891G，并且發(fā)布了采用增強(qiáng)型QD-Mini LED技術(shù)的新一代QM6K系列電視。
TCL QM6K Mini LED電視提供50/55/65/75/85/98英寸多個(gè)版本可選，最多擁有500個(gè)局部調(diào)光區(qū)，價(jià)格為749.99美元（約合人民幣5499元）起。該電視升級為23位背光控制器，可實(shí)現(xiàn)65000級亮度精準(zhǔn)控制，并引入了全新動態(tài)光算法，可優(yōu)化SDR信號，在輸入信號不佳的情況下依然能夠保障畫質(zhì)。這款電視并非面向完全面向高端市場的產(chǎn)品，而是覆蓋了中端到高端價(jià)位。
TCL官方也宣稱，QM6K Mini LED是全新Precise Dimming系列的首款產(chǎn)品，將提供同價(jià)位從未有過的畫質(zhì)水平。在顯示效果之外，QM6K Mini LED還加入了Google TV的語音控制系統(tǒng)，以滿足海外用戶的便捷操控需求。CES 2025上TCL還表示，海外市場旗艦電視將接入Google的AI大模型Gemini，有望2025年推出首款搭載Gemini AI功能的電視。
從TCL的表現(xiàn)來看，Mini LED和AI是TLC產(chǎn)品的主攻方向，旗艦電視將加入AI大模型，通過分析用戶的習(xí)慣，智能推薦節(jié)目。未來Gemini AI大模型也可能被下放至TCL中低端電視，以提升產(chǎn)品的競爭力。
長虹：滄海智能再升級，死磕AI核心競爭力
若說其他電視廠商是為產(chǎn)品加入AI功能，憑借AI增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，那么長虹就是全面擁抱AI，以AI為核心競爭力。在CES 2025展會上，長虹全球首款A(yù)I TV和百英寸AI壁畫+電視亮相。這兩款產(chǎn)品均搭載長虹滄海AI智能體，集合了大模型集群、算力集群、感知集群、AI集群，具備思維能力、記憶力，以及自我學(xué)習(xí)和進(jìn)化的能力，可根據(jù)用戶的喜好、使用習(xí)慣等因素，智能推薦個(gè)性化服務(wù)和內(nèi)容，并做到如同真人一般與用戶溝通交流。
在萬物皆可AI的今天，因成本、市場判斷、產(chǎn)品規(guī)劃等諸多因素，智能電視廠商布局AI領(lǐng)域時(shí)略顯謹(jǐn)慎，為產(chǎn)品加入AI功能也步步為營循序漸進(jìn)。長虹作為AI大模型賽道的領(lǐng)頭羊，則全力以赴，為旗下的電視、冰箱、空調(diào)、洗烘套裝等家電全部加入了AI功能。有屏幕、便于語音控制的電視，或?yàn)榧译姰a(chǎn)品中AI大模型最合適的載體。
三星：電視成AI for All戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)
與海信相同，CES 2025開幕之前，三星就發(fā)布了全新旗艦電視Neo QLED 8K QN990F和創(chuàng)新的Vision AI技術(shù)，該電視還搭載了NQ8 AI Gen3芯片，為用戶帶來超越以往的觀看體驗(yàn)。
據(jù)三星介紹，Vision AI將覆蓋Neo QLED、OLED、QLED 和 The Frame系列產(chǎn)品，提供諸多AI功能，涵蓋視頻、音頻、內(nèi)容搜索等領(lǐng)域。例如面向中國消費(fèi)者，Vision AI帶來的點(diǎn)擊搜索功能，可實(shí)現(xiàn)屏幕顯示內(nèi)容相關(guān)信息即時(shí)搜索，而且不妨礙持續(xù)觀看視頻；生成式壁紙則可根據(jù)用戶的品味和當(dāng)時(shí)的意境，智能生成壁紙；8K AI影像增強(qiáng)可將低分辨率視頻提升至接近8K的畫質(zhì)的水平，以提高視覺觀觀感。Vision AI還可以通過AI識別播放的內(nèi)容，自適應(yīng)優(yōu)化畫面和聲音。
身為全球互聯(lián)網(wǎng)、半導(dǎo)體、手機(jī)等行業(yè)巨頭的三星，對于AI技術(shù)嗅覺敏銳且極為重視，在CES 2025大會上提出了“AI for All”愿景，計(jì)劃讓AI融入生活的方方面面。體積大、價(jià)格相對較高的旗艦智能電視，是三星“AI for All”計(jì)劃的重要部分。Vision AI所提供的AI功能，不局限于電視本身的顯示效果與音質(zhì)，可自由與用戶交互，類似于車企經(jīng)常宣傳的“可見即可說”，并且能夠通過生成式AI創(chuàng)作壁紙。價(jià)格高昂的旗艦電視，若AI功能集中在畫面和音質(zhì)，在AI滲透生活各個(gè)領(lǐng)域的今天難免讓消費(fèi)者感到不值，三星將生成式AI搬上電視，或?qū)樾袠I(yè)指明發(fā)展方向并注入更多活力。
電視行業(yè)闊步向前：左卷面板、右攻AI
在CES 2025上展出電視的品牌遠(yuǎn)不止這四家，如搭載α（Alpha）11 AI處理器Gen21和OLED屏幕的LG OLED evo M5、OLED evo G5電視，引入了大量AI功能，可根據(jù)照明條件、顯示畫面等，自動調(diào)整畫面顯示效果。松下旗艦電視Z95B、W95B則搭載Mini LED屏幕，支持4K 144Hz，以及杜比視界游戲。從這些產(chǎn)品來看，電視廠商技術(shù)研發(fā)和競爭的方向沒有改變，仍以屏幕背光與AI技術(shù)為主。
以上電視產(chǎn)品中，多數(shù)搭載Mini LED屏幕，部分產(chǎn)品搭載QD-Mini LED、OLED等屏幕。傳統(tǒng)的LCD面板，難以滿足今天消費(fèi)者對于顯示效果的追求，新背光技術(shù)的到來符合行業(yè)趨勢。而企業(yè)之間的競爭，則可以加速技術(shù)迭代，快速降低Mini LED、OLED等屏幕的成本，從而促使尖端技術(shù)下沉市場。AI方面，行業(yè)的競爭則逐漸從通過AI技術(shù)提高畫面效果和音質(zhì)，轉(zhuǎn)變?yōu)榧尤階I大模型，結(jié)合用戶的喜好推送內(nèi)容，并適當(dāng)加入生成式AI，根據(jù)用戶的指令生成內(nèi)容。小雷認(rèn)為，旗艦電視價(jià)格昂貴，加入AI大模型及生成式AI，大概率會成為普遍情況，電視很可能成為足以媲美手機(jī)、PC的AI大模型關(guān)鍵載體。
電視廠商也可以考慮將旗艦電視與AI服務(wù)器、NAS等設(shè)備融合，打造成一臺集合眾多功能的超級家庭終端。在屏幕背光和AI功能兩方面外，電視廠商對于設(shè)計(jì)、尺寸也表現(xiàn)出了一定的執(zhí)念，如海信、長虹、三星等品牌的產(chǎn)品，都追求無縫貼墻安裝，拔高視覺效果。TCL推出的QD-Mini LED電視QM891G尺寸達(dá)到了115英寸，海信的全新RGB-Mini LED電視尺寸則達(dá)到了116英寸。大屏所帶來的沉浸感非小屏電視可比，但普及大屏Mini LED/OLED電視，則要等待面板成本進(jìn)一步下降?，F(xiàn)階段超過百英寸的超大屏電視，價(jià)格依然普遍較為昂貴。
2025年剛開局，電視廠商們就在CES 2025上發(fā)布了一系列高端產(chǎn)品和先進(jìn)技術(shù)，并將大量AI功能融入產(chǎn)品。接下來11個(gè)多月時(shí)間，相信電視廠商還會推出更多高端產(chǎn)品，并陸續(xù)為旗艦電視適配AI大模型。AI功能的競爭，也將迫使電視廠商給產(chǎn)品配備性能更強(qiáng)大的芯片，為智能電視加入更多功能打好性能基礎(chǔ)。
25年1月7日，CES（國際消費(fèi)電子展） 2025 已盛大開幕，這是史上人氣最高的一屆CES，也是科技世界從移動到AI的分水嶺。雷科技報(bào)道團(tuán)正在美國·拉斯維加斯現(xiàn)場，對CES展開緊鑼密鼓的現(xiàn)場報(bào)道。歡迎關(guān)注/搜索雷科技，獲取來自一線的一手內(nèi)容，涵蓋新品報(bào)道、產(chǎn)業(yè)觀察、技術(shù)解析、產(chǎn)品體驗(yàn)和高端專訪。
