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2024年第三季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3%，達(dá)5,290萬(wàn)臺(tái)。三大品類的出貨量（基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表）較去年同期有所上漲。在近期發(fā)布的小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3的推動(dòng)下，基礎(chǔ)手環(huán)市場(chǎng)自2020年第三季度以來(lái)首次恢復(fù)增長(zhǎng)，相比2023年第三季度，增幅達(dá)7%，出貨量為1,040萬(wàn)臺(tái)。隨著印度市場(chǎng)需求放緩，基礎(chǔ)手表市場(chǎng)開始趨于平穩(wěn)，同比增長(zhǎng)3%，出貨量2,390萬(wàn)臺(tái)。智能手表出貨量1,850萬(wàn)臺(tái)，增幅微弱，僅0.1%。原因在于華為和三星的增幅與蘋果出貨量的下滑相互抵消。
由于小米手環(huán)9和紅米手表5系列需求強(qiáng)勁，小米在可穿戴腕帶設(shè)備領(lǐng)域創(chuàng)下自2020年四季度以來(lái)的最高出貨量。為吸引更廣泛的客戶群體，小米擴(kuò)大了此類產(chǎn)品系列，包括推出Pro、NFC和Active等版本手環(huán)，以及采用不同顏色和材質(zhì)的Lite和Active版紅米手表5系列。Canalys的研究分析師Jack Leathem表示：“這些不同的產(chǎn)品讓小米能夠定位不同的價(jià)格區(qū)間，幫助占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，但是，以入門級(jí)產(chǎn)品為核心的策略導(dǎo)致其在ASP領(lǐng)域同比下跌9%，為2021年一季度以來(lái)的最低點(diǎn)。此外，小米也在高端化進(jìn)程中有所收獲，Watch S系列的出貨量同比增長(zhǎng)70%。一邊是對(duì)平價(jià)設(shè)備的依賴，一邊是致力于打造成高端品牌，如何在這兩者之間取得平衡點(diǎn)，對(duì)小米來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>
Canalys的研究經(jīng)理Cynthia Chen表示：“可穿戴腕帶類設(shè)備存在區(qū)域差異，新興市場(chǎng)顯示出強(qiáng)有力的增長(zhǎng)潛力，而北美市場(chǎng)舉步維艱。新興市場(chǎng)讓廠商們有機(jī)會(huì)通過(guò)具備經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)備擴(kuò)大規(guī)模，這一點(diǎn)可以通過(guò)小米的手環(huán)系列和三星的Galaxy Fit3成功推動(dòng)了拉美以及歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)得到驗(yàn)證。與此相反的是，由于對(duì)蘋果傳統(tǒng)機(jī)型的需求下降以及Fitbit的市場(chǎng)份額出現(xiàn)縮水，北美市場(chǎng)面臨需求下滑。此外成熟市場(chǎng)缺乏推動(dòng)升級(jí)所需的功能亮點(diǎn)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)疲軟?！?/p>
Leathem補(bǔ)充道：“采用AMOLED顯示器和先進(jìn)的追蹤功能煥發(fā)了基礎(chǔ)手表的市場(chǎng)活力，入門級(jí)產(chǎn)品得到持續(xù)擴(kuò)張，尤其是新興市場(chǎng)上希望以較低價(jià)格買到高端功能的首次購(gòu)買者。高端科技的下放和普及提高了消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備的期望值，但同時(shí)也導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，造成利潤(rùn)率下滑、廠商的創(chuàng)新壓力增大。2024年三季度，智能手表僅占出貨量的35%但占據(jù)74%市場(chǎng)價(jià)值，該品類仍是廠商實(shí)現(xiàn)高端化和打造終端用戶生態(tài)系統(tǒng)粘性的重中之重。為保持競(jìng)爭(zhēng)力，廠商們必須繼續(xù)在軟件和硬件上大力投入，幫助其位于行業(yè)前沿。例如借助以機(jī)器學(xué)習(xí)獲得的洞察、雙處理器架構(gòu)以及先進(jìn)的睡眠跟蹤功能。確保在高端市場(chǎng)其產(chǎn)品組合與市場(chǎng)傳遞的趨勢(shì)信息保持一致，這將會(huì)是廠商獲得進(jìn)一步發(fā)展和提升價(jià)格區(qū)間的關(guān)鍵。
Canalys
Canalys是全球著名的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場(chǎng)分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場(chǎng)。
我們始終為客戶對(duì)未來(lái)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為定性的市場(chǎng)趨勢(shì)分析和競(jìng)爭(zhēng)性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問(wèn)。
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