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蘋果公司近期頗有點(diǎn)屋漏偏逢連夜雨了。市值被微軟超越之后，始終處于不慍不火的狀態(tài)，和微軟的差距被不斷拉大；而且英偉達(dá)借助AI需求的急劇爆發(fā)快速崛起，在市值方面也不斷縮短和蘋果公司之間的差距。更主要的是，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，蘋果公司又遭受了美國的反壟斷調(diào)查。市場(chǎng)驚呼，拜登政府對(duì)蘋果公司也出手了。
1.市值一夜蒸發(fā)超8000億
在美國反壟斷調(diào)查消息傳出之后，蘋果公司股票單日跌幅達(dá)到4%，創(chuàng)2023年8月4日以來最大單日跌幅，其市值一夜蒸發(fā)超1100億美元（約合人民幣8000億元），最新市值2.6萬億美元。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月21日，美國司法部長梅里克·加蘭在當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上表示，美國司法部和十幾個(gè)州的總檢察長對(duì)蘋果公司提起反壟斷訴訟，指控蘋果公司利用其對(duì)蘋果產(chǎn)品硬件和軟件的控制壟斷手機(jī)市場(chǎng)，損害了消費(fèi)者、開發(fā)商和競(jìng)爭對(duì)手公司的利益。美國司法部和16名總檢察長向新澤西州聯(lián)邦法院提起的訴訟稱，蘋果公司的反競(jìng)爭行為超出了其手機(jī)和手表正常業(yè)務(wù)范圍。
最高法院將壟斷行為定義為“控制價(jià)格或排斥競(jìng)爭的行為”。司法部官員還表示，并不排除利用拆分公司的措施解決這起反壟斷訴訟。對(duì)此，蘋果公司辯解稱，遵守監(jiān)管規(guī)定會(huì)花費(fèi)大量資金，可能阻止其推出新產(chǎn)品或服務(wù)，并可能損害客戶需求。蘋果聲明稱，無論從事實(shí)上還是法律上看，這宗訴訟都站不住腳。蘋果認(rèn)為，本案威脅到蘋果的立身之本、讓自身產(chǎn)品能在激烈競(jìng)爭中脫穎而出的原則，警告它將“開創(chuàng)一個(gè)危險(xiǎn)的先例，讓政府對(duì)涉及民眾的技術(shù)方面能施以重手”，并承諾將為自己“大力辯護(hù)”。
在這方面，蘋果公司和Tik Tok一樣，選擇了硬扛。市場(chǎng)認(rèn)為，隨著蘋果體量越來越大，蘋果在全球多地受到越來越多的監(jiān)管挑戰(zhàn)。這場(chǎng)訴訟可能會(huì)迫使蘋果對(duì)一些最有價(jià)值的業(yè)務(wù)做出改變：蘋果手機(jī)2023年的銷售額超過2000億美元；Apple Watch，蘋果價(jià)值400億美元的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的一部分，以及利潤豐厚的服務(wù)產(chǎn)品線，后者的收入為850億美元。
2.蘋果公司會(huì)分拆嗎？
美國司法部認(rèn)為不排除拆分蘋果的可能性，這一點(diǎn)讓我們很容易想起當(dāng)初對(duì)微軟的訴訟，也是計(jì)劃拆分微軟案。20世紀(jì)90年代針對(duì)微軟的反壟斷訴訟，從1998年持續(xù)到2001年，最終以微軟付出了18億美元的和解費(fèi)用、禁止參與可能損及競(jìng)爭對(duì)手的排他性交易以及開放部分源碼的代價(jià)告終。
2020年，美國司法部聯(lián)合38州檢察官對(duì)谷歌發(fā)起訴訟，指控其利用壟斷實(shí)力，通過排他性的協(xié)議阻止互聯(lián)網(wǎng)搜索的競(jìng)爭，搜索引擎設(shè)計(jì)損害了Expedia、Tripadvisor和Yelp等競(jìng)爭對(duì)手的利益。不過，最終并未通過，谷歌也躲過了一劫。
如今輪到了蘋果公司了。蘋果表示，“這起訴訟威脅到了我們的身份，也威脅到了讓蘋果產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭的市場(chǎng)中脫穎而出的原則。如果成功，將打擊蘋果創(chuàng)造出消費(fèi)者期待的技術(shù)的能力，即硬件、軟件和服務(wù)相結(jié)合，”“這也會(huì)開創(chuàng)一個(gè)危險(xiǎn)的先例，讓政府在設(shè)計(jì)人們的科技產(chǎn)品時(shí)采取強(qiáng)硬手段。”
外媒認(rèn)為，一些用戶要求蘋果改進(jìn)安卓手機(jī)到蘋果手機(jī)之間的即時(shí)通訊功能。開發(fā)者已經(jīng)開發(fā)出了可以繞過平臺(tái)限制的應(yīng)用程序，結(jié)果卻被蘋果關(guān)閉了。再加上之前，蘋果公司收到歐盟監(jiān)管罰單。3月4日，歐盟對(duì)蘋果公司開出18.4億歐元的罰單，原因是蘋果公司阻止流媒體音樂平臺(tái)Spotify和其他音樂流媒體服務(wù)向用戶提供蘋果應(yīng)用商店（App Store）以外的支付選項(xiàng)。
歐盟委員會(huì)的決定源自2019年，當(dāng)時(shí)Spotify對(duì)蘋果這一限制和蘋果收取30%應(yīng)用商店費(fèi)用的投訴。Spotify向歐盟投訴，蘋果阻止Spotify等音樂流媒體應(yīng)用向用戶提供訂閱自家服務(wù)的其他方式，從而繞過蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買傭金。歐盟認(rèn)為，蘋果的限制構(gòu)成了不公平的交易條件。如今在美國本土，蘋果公司也是麻煩纏身了。
3.蘋果強(qiáng)硬，硬扛到底？
對(duì)于這次訴訟，蘋果公司表現(xiàn)的非常強(qiáng)硬?！霸谔O果，我們每天都在創(chuàng)新，讓人們愛上技術(shù)——設(shè)計(jì)無縫協(xié)作的產(chǎn)品，保護(hù)人們的隱私和安全，為我們的用戶創(chuàng)造神奇的體驗(yàn)。這場(chǎng)訴訟威脅到了我們，也威脅到了蘋果產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭的市場(chǎng)中脫穎而出的原則。如果成功，它將阻礙我們創(chuàng)造人們對(duì)蘋果所期待的技術(shù)能力——硬件、軟件和服務(wù)的融合。這也將開創(chuàng)一個(gè)危險(xiǎn)的先例，讓政府在設(shè)計(jì)人們的科技產(chǎn)品時(shí)采取強(qiáng)硬手段。我們認(rèn)為這起訴訟在事實(shí)和法律上都是錯(cuò)誤的，我們將積極抗辯。
《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道人為，這是一起具有里程碑意義的反壟斷訴訟，可能會(huì)擾亂蘋果公司的商業(yè)模式，影響數(shù)十億消費(fèi)者使用iPhone的方式。事實(shí)上，從去年下半年開始，蘋果公司在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，尤其是隨著AI手機(jī)的影響和逐漸有新品發(fā)布，蘋果公司在這方面的布局并不明顯，也成為用戶在選擇時(shí)出現(xiàn)了分歧，尤其是在中國市場(chǎng)，蘋果下滑比較明顯。
今年蘋果公司終于做出了抉擇，那就是摒棄了汽車項(xiàng)目，開始全力以赴地融入到AI大市場(chǎng)中，開始加大對(duì)AIGC的投入，從而為自己的AI大模型造勢(shì)?？梢灶A(yù)計(jì)的是，未來蘋果公司必然到在AIGC市場(chǎng)進(jìn)行更多的改變和迎合，這也被認(rèn)為是下一代手機(jī)發(fā)展的重要里程碑時(shí)代，如果不能更好地?fù)肀I，那么手機(jī)行業(yè)就會(huì)成為下一個(gè)諾基亞。在對(duì)AI應(yīng)用方面，或許會(huì)產(chǎn)生新一代的巨頭。未來手機(jī)市場(chǎng)或許沒有APP的存在，這樣蘋果原有的模式也會(huì)發(fā)生改變，APP Store也會(huì)發(fā)生徹底的改變。
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