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電視可以說(shuō)是每個(gè)中國(guó)家庭都不可或缺的大物件，在家中的定位也隨著人們消費(fèi)觀念、市場(chǎng)環(huán)境的變化而變遷，但無(wú)論如何，“家中要有一臺(tái)電視”的價(jià)值觀仍在相當(dāng)多的中國(guó)人心中延續(xù)。
電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在影響著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，近年來(lái)更是呈現(xiàn)出兩極分化趨勢(shì)，中低價(jià)位和高性價(jià)比產(chǎn)品成為出貨大頭，而高端市場(chǎng)開(kāi)始被更多消費(fèi)者注意到，成為越來(lái)越多廠商尋求轉(zhuǎn)變的機(jī)遇。大尺寸和高畫(huà)質(zhì)是兩大重要的方向，只是主流高端產(chǎn)品難以同時(shí)兼得。
從短焦投影技術(shù)演化而來(lái)的激光電視，是海信在高端電視領(lǐng)域押注的重要品類。激光電視以相對(duì)低廉的售價(jià)，實(shí)現(xiàn)了可達(dá)100英寸的超大屏電視體驗(yàn)，還在音畫(huà)體驗(yàn)、色彩表現(xiàn)、體積能耗上有亮點(diǎn)。不過(guò)和普通的液晶電視相比，激光電視的發(fā)光方式、顯示效果還是十分特別。
關(guān)于海信為什么會(huì)選擇激光電視技術(shù)路線，激光電視如今獲得了怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，未來(lái)又會(huì)有怎樣的變化等一系列問(wèn)題，我們和掌舵海信激光電視的兩位關(guān)鍵人物，海信激光顯示股份有限公司的董事長(zhǎng)高玉嶺以及總經(jīng)理王偉一起聊了聊。
激光電視還是海信說(shuō)了算
看得出來(lái)，海信對(duì)激光電視取得的市場(chǎng)成績(jī)相當(dāng)滿意。在這個(gè)海信提出并引領(lǐng)的產(chǎn)品概念下，目前已經(jīng)有40多個(gè)品牌推出相關(guān)產(chǎn)品，而海信已經(jīng)是無(wú)可爭(zhēng)議的世界第一。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)，在2020年第四季度，海信、長(zhǎng)虹、小米等中國(guó)品牌推出的激光電視產(chǎn)品，在全球市場(chǎng)出貨量中占到了60%。而在全年數(shù)據(jù)中，海信又占到了全球激光電視出貨量的53%。在某種意義上，激光電視可以代表著中國(guó)智慧在顯示領(lǐng)域的創(chuàng)舉。
海信認(rèn)為激光電視市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)提升，有三個(gè)主要因素：更多企業(yè)參與到激光電視生產(chǎn)制造鏈條，成本下調(diào)質(zhì)量提升產(chǎn)品價(jià)格可以下探；產(chǎn)品層面有單色到三色發(fā)光、2K到4K分辨率的體驗(yàn)提升；液晶電視原材料上漲導(dǎo)致的大幅漲價(jià)，也給到了一定機(jī)會(huì)。
除此之外海信還和我們分享了一些數(shù)據(jù)：在技術(shù)儲(chǔ)備上，海信累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1366項(xiàng)，已授權(quán)531項(xiàng)（國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)），還希望在未來(lái)五年間授權(quán)或共享出1000項(xiàng)專利，推動(dòng)整個(gè)品類的進(jìn)步。激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)213.8%，正在被更多消費(fèi)者接受。
激光電視是個(gè)相對(duì)新鮮的產(chǎn)品概念，將激光光源、超短焦鏡頭、抗光屏幕與集成音響系統(tǒng)組合而來(lái)，它在發(fā)展有一段時(shí)間的投影技術(shù)基礎(chǔ)上提供更完整的電視體驗(yàn)。相較普通的長(zhǎng)焦投影儀，激光電視可以做到無(wú)需外置配件就開(kāi)箱即用，且規(guī)避了投影安裝位置、被人遮擋等問(wèn)題。
顯示機(jī)制之外，激光電視需要更多價(jià)值
海信自2007年開(kāi)始就在進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，期間與日韓企業(yè)進(jìn)行過(guò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)探索，最后在2014年開(kāi)始將正式產(chǎn)品投放至消費(fèi)市場(chǎng)。海信表示，在持續(xù)投入多年并初獲成果后，他們?nèi)栽趯?duì)激光電視保持著思考，并認(rèn)為這是顯示技術(shù)發(fā)展的正確方向。
屏幕發(fā)光模式是相當(dāng)重要的支撐點(diǎn)，無(wú)論是LCD、OLED還是未來(lái)的MicroLED，顯示設(shè)備始終離不開(kāi)光源照射畫(huà)面再投射至人眼的技術(shù)架構(gòu)。而從投影發(fā)展而來(lái)的激光電視為反射光設(shè)計(jì)，將畫(huà)面直接投射至屏幕（幕布）再反射至人眼，相對(duì)而言更貼合人眼看到真實(shí)世界的觀感。
但我們不能忽視的是，反射式畫(huà)面需要優(yōu)秀的顯示質(zhì)量進(jìn)行支撐，諸如亮度、色彩、清晰度、對(duì)比度等等，和光源、幕布在內(nèi)的一系列光學(xué)體系緊密關(guān)聯(lián)。人眼之所以能看到美妙的自然世界就在于陽(yáng)光照射足夠優(yōu)質(zhì)，如何盡可能地靠近太陽(yáng)這個(gè)頂級(jí)光源，是整個(gè)行業(yè)一直在追求的方向。
海信對(duì)我們表達(dá)出了愿意長(zhǎng)期投入激光顯示的意愿，除了當(dāng)前所見(jiàn)到的激光電視產(chǎn)品，未來(lái)還會(huì)有更多尺寸類型、面向更多顯示場(chǎng)景的產(chǎn)品出現(xiàn)。市場(chǎng)地位獲得領(lǐng)先之后，海信希望能推動(dòng)全行業(yè)一起實(shí)現(xiàn)激光顯示標(biāo)準(zhǔn)化，多個(gè)廠商推出產(chǎn)品百花齊放，不局限于未來(lái)一兩年而是放眼到五年十年以上。
就當(dāng)下而言，激光電視還需要更多的方式去證明自己的價(jià)值。顯示原理不同于普通電視的它，選擇的是在較低成本下提供大尺寸顯示面積，同時(shí)在綜合音畫(huà)體驗(yàn)上更為平衡的路線。比起讓所有人都喜歡，激光電視想要先讓部分人認(rèn)可。
以海信旗下在售的最頂級(jí)激光電視產(chǎn)品為例，最大亮度達(dá)到430尼特，刷新率為60Hz。如果僅僅是按照普通觀看需求去看待，這樣的參數(shù)足夠應(yīng)付大多數(shù)場(chǎng)景了，但要是和那些在高對(duì)比度上下功夫的同級(jí)別電視動(dòng)輒上千尼特亮度比較，就顯得力不從心許多，更不用說(shuō)刷新率上的差距。
海信解釋為激光電視的色彩表現(xiàn)更佳，艷麗程度上可以不輸普通電視。機(jī)身也都沒(méi)有太多體積限制，可以集成音腔體積更大發(fā)聲素質(zhì)更好的音響系統(tǒng)，耳朵不會(huì)被虧待。在一些略顯細(xì)枝末節(jié)但的確有人在意的地方，激光電視也有優(yōu)勢(shì)，諸如整機(jī)重量只有十余公斤、大尺寸幕布更容易運(yùn)輸安裝、滿載功耗在200~400W之間符合節(jié)能減排大趨勢(shì)。
做好激光電視也不應(yīng)局限于電視
一位深度體驗(yàn)過(guò)激光電視的用戶向雷科技這樣描述他的感受：由于是反射畫(huà)面且音響系統(tǒng)不錯(cuò)，4K分辨率的大尺寸顯示又頗為震撼，激光電視往往可以在普通人家中就提供接近于電影院的觀影體驗(yàn)，是相當(dāng)實(shí)惠的家庭影院組建方案。
激光電視在家庭影院這樣的特定場(chǎng)景中存在優(yōu)勢(shì)，不過(guò)始終伴隨著前提，那就是足以發(fā)揮出音畫(huà)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的影音內(nèi)容。中國(guó)消費(fèi)者往往更青睞于在線觀看而不是通過(guò)碟片等方式，勢(shì)必繞不開(kāi)片源規(guī)模以及傳輸中的畫(huà)質(zhì)損耗，而這恰好是流媒體領(lǐng)域最大的軟肋。
由于版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)等原因，消費(fèi)者很難一次付費(fèi)就可以觀看古今中外的影視劇內(nèi)容，必須要同時(shí)為多個(gè)不同平臺(tái)開(kāi)通訂閱才可擁有“觀影自由”，其中部分渠道會(huì)要求用戶為熱門(mén)內(nèi)容進(jìn)行單次的額外付費(fèi)。想要看好片，在哪付費(fèi)、要付多少成本就是個(gè)問(wèn)題。
其次是在線觀看的畫(huà)面質(zhì)量，即使千兆寬帶的月費(fèi)普遍降到了500元以內(nèi)可以被更多人接受，流媒體傳輸?shù)碾娪半娨晞∫廊淮嬖谥煌膿p耗，像是分辨率、色塊、色彩過(guò)渡、明暗對(duì)比等問(wèn)題比比皆是。有的平臺(tái)提出了有HDR和高分辨率甚至支持杜比視界的片源，但還是鳳毛菱角，并不能長(zhǎng)期滿足消費(fèi)需求。
觀看內(nèi)容的尷尬，反過(guò)來(lái)影響到了激光電視以及更多的中高端電視——既然流媒體內(nèi)容觀看效果和普通電視相比并不會(huì)有立竿見(jiàn)影的極大提升，那么為什么要付出價(jià)格、亮度、體驗(yàn)等代價(jià)，去購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品？這也是不少人會(huì)對(duì)這類技術(shù)路線提出質(zhì)疑的理由之一。
海信認(rèn)為激光電視的體驗(yàn)進(jìn)步需要長(zhǎng)期投入，也需要滿足不同國(guó)家不同市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。高玉嶺就表示：“激光電視不只屬于中國(guó)市場(chǎng)，是全球市場(chǎng)的產(chǎn)品。”在摸清海外用戶需求的過(guò)程中，海信發(fā)現(xiàn)應(yīng)當(dāng)思考如何更好地融入全球各國(guó)消費(fèi)者家裝風(fēng)格中，如何尊重個(gè)性化需求滿足。
回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，技術(shù)和渠道是海信推廣激光電視的兩大抓手。在已經(jīng)展示過(guò)的屏幕發(fā)聲產(chǎn)品之外，海信電視的畫(huà)質(zhì)引擎芯片會(huì)來(lái)到激光電視上，8K分辨率、全色顯示、可折疊屏幕都已經(jīng)標(biāo)注于技術(shù)路線圖，在解決方案豐富起來(lái)的同時(shí)也有望降低綜合成本。
銷售層面，海信今年將重點(diǎn)推廣線上渠道，想讓那些沒(méi)有實(shí)際接觸激光電視的消費(fèi)者也能建立起信任，進(jìn)而擴(kuò)大銷量。而在傳統(tǒng)的線下銷售渠道，海信采取的是細(xì)化手段：一方面和前裝市場(chǎng)結(jié)合一方面在商場(chǎng)進(jìn)行更多體驗(yàn)活動(dòng)，使得產(chǎn)品概念為更多人所知。
結(jié)語(yǔ)
保持品類世界第一地位后，海信給出了相當(dāng)美好的前景：激光電視將繼續(xù)作為這家全球頂級(jí)電視廠商的重要技術(shù)方向存在，并且在高端電視市場(chǎng)獲得更大的規(guī)模。當(dāng)然也如我們所說(shuō)的，消費(fèi)者樂(lè)于見(jiàn)到已經(jīng)存在的諸多不足被解決，畢竟大眾接受的往往都是更完美更均衡的產(chǎn)品。
END
雷科技家電AIoT組
編輯丨白徵明
