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在剛剛過去的 2020 年里，智能手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了很多出乎我們意料的變化。其中最令小雷感到眼前一亮的品牌是 realme，在 2020 年這個(gè)整體下滑的市場態(tài)勢中，他們實(shí)現(xiàn)了銷量層面的逆勢上漲，令人印象深刻。
realme 在 2020 年里完成了多個(gè)里程碑，例如全球出貨量突破 5000 萬，是史上最年輕達(dá)成這一里程碑的手機(jī)品牌；在雙 11 這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上銷量躋身中國市場 Top5，第三季度 5G 手機(jī)國內(nèi)市場排名 TOP5，和頭部品牌的距離進(jìn)一步拉近。
而縱觀全年，realme 在產(chǎn)品線規(guī)劃上也有諸多亮點(diǎn)，目前已經(jīng)建立起了 Q、V、X 三條產(chǎn)品線，代號(hào)為 Race 的性能旗艦系列，也將很快面市。隨著產(chǎn)品線在價(jià)位段和定位上的完善，realme 手機(jī)更好地覆蓋了不同需求的消費(fèi)人群。不容忽視的是，realme 自 2020 年 1 月起就率先全面轉(zhuǎn)向 5G，并實(shí)現(xiàn)了從百元到旗艦檔 5G 手機(jī)的全面覆蓋，是當(dāng)之無愧的"5G 普及先鋒"。
可以這么說，realme 通過一己之力推動(dòng)了 5G 手機(jī)的普及進(jìn)程，但同時(shí)入門 5G 手機(jī)的基礎(chǔ)體驗(yàn)非但沒有受到影響，甚至對(duì)比往年同期的產(chǎn)品還有了一定的加強(qiáng)；年輕化、潮玩設(shè)計(jì)等理念不斷向下滲透，在 realme 的推動(dòng)下普及型 5G 手機(jī)也有了精致的做工和出色的設(shè)計(jì)。
在這些產(chǎn)品之中，小雷個(gè)人最喜歡的其實(shí)是 V 系列產(chǎn)品線，而 V 系列產(chǎn)品線的代表機(jī)型自然是真我 V5。真我 V5 在配置上有很多可以談的東西，例如影像系統(tǒng)、智慧閃充，但更值得我們關(guān)注的是它所引領(lǐng)的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，尤其是以一款千元 5G 手機(jī)的身份：真我 V5 是 2020 年里首款"大 LOGO 設(shè)計(jì)"產(chǎn)品，其和人民日報(bào)合作推出"未來由你奧利給"聯(lián)名手機(jī)禮盒一事，也被定義為手機(jī)行業(yè)"國潮設(shè)計(jì)開端"。
2020 年取得不俗成績的 realme，在 2021 年有了新的追求。新年前夕，realme 副總裁徐起定下了"國內(nèi)銷量突破千萬"的小目標(biāo)，同時(shí) realme 的新年第一款新機(jī)真我 V15 也在 1 月 7 日正式發(fā)布。
知名時(shí)尚攝影師于聰攝制
新機(jī)沒有競爭力，realme 又怎么能夠達(dá)成"國內(nèi)銷量破千萬"的目標(biāo)？從這個(gè)邏輯推理，徐起的銷量自信，來自于真我 V15 和后續(xù)機(jī)型的出色產(chǎn)品力。據(jù)我們所知，真我 V15 是真我 V5 的升級(jí)款，除了命名變化之外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和配置的提升，也令人感到意外。
躍進(jìn)式的配置提升
平心而論，作為一款 5G 千元手機(jī)，去年發(fā)布的真我 V5 已經(jīng)有著不錯(cuò)的產(chǎn)品力，例如 48MP 后置相機(jī)系統(tǒng)、30W 閃充等等，可以說在當(dāng)時(shí)的同價(jià)位手機(jī)里很難找到對(duì)手。然而，真我 V15 對(duì)比真我 V5 仍有著大幅度的升級(jí)，不僅在硬件層面，更是在整體的使用感受層面。
真我 V15 的升級(jí)，可以分為三個(gè)方面。
第一，"拿在手里"的體驗(yàn)升級(jí)。
真我 V15 對(duì)比真我 V5，最直觀的升級(jí)變化體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)上。大家一定還對(duì)真我 V5 的"潮玩設(shè)計(jì)"有印象，靚麗的配色外加"大 LOGO 設(shè)計(jì)"使得手機(jī)的外觀極具個(gè)性，放在機(jī)海之中極具辨識(shí)度。而真我 V15 在真我 V5 的基礎(chǔ)上，探索了全新的設(shè)計(jì)方向，將"國潮"和"科技"結(jié)合到一起，推出了"錦鯉色"的全新配色。
真我 V15 是怎么把國潮和科技深度融合到一起的？真我 V15"錦鯉色"汲取"新年紅"與"錦鯉金"色彩靈感，在手機(jī)外觀上引入了中國傳統(tǒng)文化元素，然后利用先進(jìn)的加工工藝，將文化層面的意境"具象化". 我們可以通過視覺、觸覺等感官，去感受文化內(nèi)涵，簡單來說，通過先進(jìn)的技術(shù)讓文化元素出現(xiàn)在產(chǎn)品上，這就是"國潮與科技的融合"。
真我 V15 的"錦鯉"配色采用了用多層非光譜色彩空間漸變、"雙紋雙鍍"工藝，將紅、黃、藍(lán)三個(gè)不同波段的顏色相互融合打造成為迥然不同的漸變，每個(gè)角度看過去都會(huì)出現(xiàn)顏色的變化，再配合碩大的"DARE TO LEAP"字樣，使得手機(jī)的外觀更具視覺沖擊力。
真我 V15 的"鏡湖藍(lán)"和"新月銀"配色，也加入了超厚鍍"銦"工藝和啞光淋涂工藝，巧妙地讓手機(jī)背面實(shí)現(xiàn)"鏡面級(jí)反光"與"不沾指紋"共存，無論是設(shè)計(jì)元素還是加工工藝都全面超越真我 V5，和市面上的同價(jià)位手機(jī)相比也是領(lǐng)先一大截。
此外，真我 V15 延續(xù)了真我 V5 的輕薄手感，最低只有 176g 重和 8.1mm 厚，要知道這是一臺(tái)搭載 4310 毫安時(shí)電池的智能手機(jī)。
外觀設(shè)計(jì)的聯(lián)名合作和革新、整機(jī)厚度和重量的控制，使得真我 V15 可以在不開機(jī)的情況下，也能給消費(fèi)者帶來直觀的體驗(yàn)升級(jí)。絕大多數(shù)的消費(fèi)行為都是感性消費(fèi)，設(shè)計(jì)上的提升也是真我 V15 的那些升級(jí)點(diǎn)之中，感知最強(qiáng)的一部分。
第二，"日常使用"的體驗(yàn)升級(jí)。
軟件功能決定體驗(yàn)的下限，而硬件配置則決定了手機(jī)體驗(yàn)的上限。如果說真我 V5 的那一套配置可以提供水準(zhǔn)以上的 5G 體驗(yàn)，那么真我 V15 的這套硬件，就能給千元 5G 手機(jī)帶來近乎旗艦手機(jī)的使用體驗(yàn)。
在諸多硬件升級(jí)之中，小雷認(rèn)為感知最明顯、價(jià)值最大的莫過于閃充的提升。真我 V15 在前作的基礎(chǔ)上，將閃充功率從 30W 提升至 50W，隨之而來的自然是體驗(yàn)的巨大飛躍。加入 50W 閃充技術(shù)后，只要 18 分鐘就可以充滿手機(jī)一半的電量。我們哪怕是利用碎片化（三五分鐘）的時(shí)間也能給手機(jī)充入不少電量，刷個(gè)牙、穿個(gè)鞋的時(shí)間，電量就能上漲十余個(gè)百分比，從此和電量焦慮說再見。另一說，真我 V15 將會(huì)全系標(biāo)配 65W 的超級(jí)閃充適配器，充電方面不用擔(dān)心會(huì)遇到瓶頸。
實(shí)際上 50W 級(jí)別的快充技術(shù)誕生已經(jīng)超過 2 年，但在千元級(jí)別的價(jià)位段里并不多見。真我 V15 的出現(xiàn)打破了這一"僵局"，結(jié)合售價(jià)來看 50W 閃充會(huì)成為一項(xiàng)非常吸睛的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
其他的配置升級(jí)方面，真我 V15 的屏幕相比真我 V5 也有了提升，新機(jī)將會(huì)采用來自三星的 Super AMOLED 屏幕，直接向旗艦手機(jī)看齊。相比同價(jià)位手機(jī)的 LCD 屏幕，Super AMOLED 的優(yōu)勢實(shí)在是太多了，無論是對(duì)比度還是色彩飽和度這些客觀參數(shù)指標(biāo)，還是"通透度"這些主觀觀感均是 Super AMOLED 勝出，而且 Super AMOLED 還有面板更薄、更省電等優(yōu)點(diǎn)，至于 180Hz 觸控采樣率、新一代光感屏下指紋等技術(shù)特性，讓真我 V15 的屏幕不僅"更好看"也"更好用"。
性能方面，真我 V15 的處理器也一并升級(jí)，用上了 7nm 處理器天璣 800U。和真我 V5 的天璣 720 SoC 相比，天璣 800U 的 CPU 性能提升了 11%，GPU 能效提升 28%，是目前該價(jià)位上最受歡迎的 SoC 產(chǎn)品之一。它的性能足以讓《和平精英》、《王者榮耀》等游戲流暢運(yùn)行，應(yīng)付主流 App 和保證系統(tǒng)的流暢性，也沒有任何問題。
可以說，在閃充、屏幕和性能同時(shí)升級(jí)的情況下，真我 V15 已經(jīng)擁有了接近或者說比較接近旗艦手機(jī)的體驗(yàn)，在絕大多數(shù)的使用場景中，真我 V15 提供了同等的流暢操控體驗(yàn)，在閃充上更比肩旗艦體驗(yàn)。
第三，"記錄生活"的體驗(yàn)升級(jí)。
真我 V15 的最后一個(gè)升級(jí)點(diǎn)是在影像方面，和去年的真我 V5 相比提升幅度也不止是一星半點(diǎn)。如果說去年真我 V5 的 48MP 后置相機(jī)系統(tǒng)是"夠用"，那么真我 V15 的 64MP 后置三攝系統(tǒng)就是"超出預(yù)期"了。
真我 V15 首發(fā)三星 64MP 傳感器 GW3，主攝除了像素顯著提升外，通過像素四合一技術(shù)也能實(shí)現(xiàn)解析力、寬容度和弱光性能的全面提升，簡單來說這就是一枚更出色的高像素主攝。同時(shí)，真我 V15 的 119°防畸變超廣角鏡頭和超級(jí)微距鏡頭可以幫助消費(fèi)者拍出更具創(chuàng)造力的照片來，手機(jī)本身的創(chuàng)作適用性進(jìn)一步提升。
軟件功能方面，超級(jí)夜景、夜景濾鏡等技術(shù)的加入，讓拍照變得更方便和低門檻，以往的千元機(jī)一遇到夜景就"歇菜"，真我 V15 自然想要在這方面做出一番建樹。而針對(duì)日益潮流的視頻拍攝，真我 V15 也推出了"UIS Max 超級(jí)視頻防抖"、"超廣角視頻"、"電影模式"等功能，以滿足視頻錄制愛好者的需求。
相信通過我們的介紹你也發(fā)現(xiàn)了，真我 V15 雖然是"升級(jí)款"但并沒有"擠牙膏"，而是實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)外觀到內(nèi)在配置甚至軟件功能的全面升級(jí)，說是"脫胎換骨"也不為過?？吹脚渲昧斜淼臅r(shí)候，可能你也會(huì)和小雷一樣，完全不覺得這是一款"千元手機(jī)"，至少也應(yīng)該是次旗艦級(jí)別了。
從去年 realme 對(duì)入門 5G 市場的推動(dòng)來看，真我 V15 對(duì)市場可能會(huì)有超越我們想象的影響力。例如說，在真我 V15 的"沖擊"下，其他友商不得不提升自家入門 5G 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)或硬件參數(shù)，再不然就是降價(jià)銷售。去年真我利用 Q 系列、V5 等產(chǎn)品讓閃充功能在千元 5G 手機(jī)市場中快速普及，目前 realme 在千元 5G 產(chǎn)品上已全面搭載智慧閃充技術(shù)。作為同一價(jià)位段首個(gè)從 30W 升級(jí)到 50W 閃充的機(jī)型，真我 V15 也極有可能引領(lǐng)一股高功率快充在入門 5G 市場中的普及風(fēng)潮。
"軟硬兼施"的真我 V15
毫無疑問，真我 V15 作為一款相對(duì)入門的 5G 手機(jī)，在硬件層面誠意十足，甚至下放了一些原屬于旗艦手機(jī)的功能點(diǎn)。除此之外我們也見到了 realme 對(duì)設(shè)計(jì)或者說"IP"的重視，他們希望消費(fèi)者除了通過強(qiáng)悍的配置記住真我 V15 之外，也希望通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)甚至和《國家寶藏》的 IP 合作，加深產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象。
硬件層面的提升，可以看作是一種"誠意"。真我 V15 通過配置上的大提升，讓手機(jī)本身的使用體驗(yàn)得到了較大的提升，甚至達(dá)到了次旗艦手機(jī)的水準(zhǔn)，這也意味著 realme 要放棄一部分的利潤，或者說直接用利潤來換消費(fèi)者口碑。當(dāng)然，"敢越級(jí)"是 realme 一直以來的口號(hào)，包括硬件配置和體驗(yàn)的越級(jí)。所以我們說這是一種"誠意"，但相對(duì)來說這是比較容易復(fù)制的。
然而在"誠意"之外，通過和國潮 IP 合作、打造"國潮科技"，這份"心意"就顯得非常獨(dú)特了。歸根到底，千元手機(jī)市場的消費(fèi)主力軍們大多數(shù)是"墻頭草"，只認(rèn)配置不認(rèn)品牌的事情時(shí)有發(fā)生，如果不通過各式各樣的方法加深品牌印象、打造粉絲凝聚力，那么對(duì)企業(yè)來說也不是長遠(yuǎn)之計(jì)。
所以，和《國家寶藏》合作推出"國潮錦鯉手機(jī)"，是 realme 提升知名度和聚攏核心粉絲的重要舉措。同時(shí)，真我 V15 作為售價(jià)相對(duì)親民而且產(chǎn)品力十足的產(chǎn)品，本身在手機(jī)圈內(nèi)就很有機(jī)會(huì)引起廣泛討論，而聯(lián)名跨界"國潮"將真我 V15 視作"出圈之作"可謂恰如其分。
最終還是要回到徐起提出的"國內(nèi)銷量破千萬"這一目標(biāo)上，我們可以見到 realme 的思路十分清晰，那就是"軟硬兼施"：除了抓產(chǎn)品品質(zhì)，還要抓品牌口碑。而作為 2021 開年的首款產(chǎn)品，真我 V15 正好符合這一說法：在硬實(shí)力上硬件全面的提升并領(lǐng)先競品，在軟實(shí)力上有了"國潮設(shè)計(jì)"加持使其獲得了足夠多的曝光度和討論熱度，尤其是當(dāng)"國潮"成為當(dāng)下全民討論的熱點(diǎn)時(shí)，真我 V15 肯定會(huì)被率先提起。
我們總是說，好的產(chǎn)品一定會(huì)得到市場認(rèn)可。真我 V15 有著全面升級(jí)且領(lǐng)先的硬件性能，同時(shí)"國潮設(shè)計(jì)"帶來了產(chǎn)品的文化價(jià)值和文化底蘊(yùn)，在 realme 沖擊"國內(nèi)銷量千萬"這條路上，真我 V15 已經(jīng)邁出了第一步。
